京東方面也表示，將聯(lián)合320萬家線下門店資源，提供線上線下同價同質(zhì)服務，包括京東電器超級體驗店、京東電器城市旗艦店、1.5萬家京東家電專賣店、超600家電腦數(shù)碼專賣店、1000家京東京車會門店、近100家京東大藥房門店和京東健康—聯(lián)盟大藥房等。

  在蘇寧金融研究院高級研究員付一夫看來，線上線下聯(lián)動等新業(yè)態(tài)，為“雙11”注入了新的活力，點燃經(jīng)濟增長“新引擎”。線上線下共生協(xié)同發(fā)展，將加快形成優(yōu)勢互補格局。

  不只這一天，孕育“新制造”

  今年“雙11”不僅啟動早，而且時間長，各平臺在優(yōu)惠策略上也各具特色。

  早在8月12日，天貓就宣布，將由“一波預售”變成“兩波預售”；9月28日，蘇寧易購也宣布提前啟動2020年雙11大促，是其最早的一次；京東則宣布將活動時間拉長至22天。

  直播平臺抖音與快手也按下了加速鍵，以各類“秒殺”“紅包雨”活動，早早做好了搶灘“雙11”的布局。

  有業(yè)內(nèi)分析指出，今年“雙11”啟動早與疫情有關。在疫情影響下，很多行業(yè)都受到了不同程度的影響。一方面，啟動早、促銷時間變長可以為商家特別是受疫情影響的商家創(chuàng)造更長的生意時間窗口，帶來更多銷量，緩解此前的資金壓力。另一方面，也能讓消費者有更充足的時間充分選擇心儀的商品，從而有更好的消費體驗。

  此外，通過預售，消費者提前進入“買買買”，商家可以以銷定采，以銷定產(chǎn)，產(chǎn)銷各方可以及時調(diào)整、保證供貨。

  “基于IT技術，以柔性化、定制化的生產(chǎn)線，將消費者的需求與供應商直連，實現(xiàn)按需生產(chǎn)，這樣的模式將是業(yè)態(tài)進化的下一方向。”中金公司將C2M看作是數(shù)字經(jīng)濟時代下個十年的制造新業(yè)態(tài)。

  上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟研究中心數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任鐘鴻鈞認為，“雙11”的巨大訂單量，以及支撐訂單順利處理和交付背后的支付系統(tǒng)、靈活生產(chǎn)、物流和配送系統(tǒng)，都是中國數(shù)字經(jīng)濟的基礎設施，它衡量了中國數(shù)字基建的穩(wěn)定性和普惠能力。

  不只是“買買買”，直播更搶鏡

  除了啟動早、持續(xù)長，直播帶貨也在今年“雙11”活動中占據(jù)“C位”。

  今年“雙11”，有的平臺將直播鏡頭放到工廠、田間，讓消費者實時體驗“源頭直采、產(chǎn)地直賣、工廠直造”。一些平臺聯(lián)合各大衛(wèi)視，打造電商融合直播IP“超級秀”。通過“電視綜藝 直播 全場景互動”的形式，將觀眾引流到品牌和購物平臺上來，力求給消費者營造“隨時隨地，邊看邊買”的購物體驗。

  從數(shù)據(jù)看，直播帶貨已展現(xiàn)出驚人的消費帶動能力。

  11月1日0點預售帶貨正式開始之后，李佳琦與薇婭兩位主播直播間推薦的熱門產(chǎn)品，從上架到售罄幾乎都只用了幾秒鐘。當晚直播數(shù)據(jù)顯示，兩人僅在預售回合的銷售總額就超過10億元。

  與此同時，直播這一形式也越來越受到企業(yè)重視，已成為商家進行消費者運營、互動和獲取新客的重要渠道。據(jù)了解，目前商家自播已經(jīng)占到淘寶直播場次數(shù)的六成以上。今年“雙11”將會成為驗證商家自播模式和效率的重要窗口，預計將有400位總裁來到淘寶直播間，同時還會有300位明星前來助陣。

  商務部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。

  咨詢機構(gòu)畢馬威發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》中預計，今年直播電商整體規(guī)模將進入“萬億時代”，達到10500億元，直播在電商市場的滲透率將達到8.6%。

  “直播電商將會更加泛在。”展望未來，畢馬威中國首席經(jīng)濟學家康勇這樣認為。他說，直播將成為電商的營銷新標配，5G等新基建設施將使直播電商場景更多元化和泛在化，直播人才培養(yǎng)將會加速，直播電商也會向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。