【CPP114】訊：又到“雙11”，消費(fèi)市場迎來了新一輪的熱潮。線上線下加速融合，不斷激發(fā)消費(fèi)市場活力。同時(shí)，隨著供需之間的對接更為緊密，數(shù)字化已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈智能改造的重要力量，正助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。

  從11月1日0時(shí)開始，就進(jìn)入了一年一度的“雙11”消費(fèi)旺季。從各大平臺的成交數(shù)據(jù)看，11月1日到11日，線上線下零售市場銷售規(guī)模再創(chuàng)新高。

  在買家與賣家激動(dòng)不已的背后，今年“雙11”還呈現(xiàn)出升級類商品熱銷、服務(wù)類消費(fèi)快速增長、定制消費(fèi)推動(dòng)品牌供應(yīng)鏈升級等特點(diǎn)，成為消費(fèi)市場加速回暖的鮮明注腳。

  線上線下攜手激發(fā)消費(fèi)更大潛力

  經(jīng)過多年融合發(fā)展，“雙11”已成為線上線下共同的促銷節(jié)點(diǎn)。今年“雙11”，電商平臺加快對線下門店的整合，而線下門店則積極擁抱數(shù)字化，在為消費(fèi)者營造更好購物體驗(yàn)的同時(shí)，激發(fā)了消費(fèi)市場的更大潛力。

  京東平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月1日0時(shí)至11日24時(shí)，平臺累計(jì)下單金額超2715億元，再次突破紀(jì)錄。

  天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”參與品牌達(dá)到25萬個(gè)，參與商家500萬家，折扣商品達(dá)到1600萬款，是去年的1.6倍。11月11日0時(shí)26秒，天貓“雙11”的訂單創(chuàng)建峰值就達(dá)到58.3萬筆/秒。1日0時(shí)至11日24時(shí)，天貓成交額突破4982億元。

  11月1日0時(shí)至11日1時(shí)，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。其中，11日第一個(gè)小時(shí)，大牌美妝銷售增長4.7倍，黃金珠寶銷售增長2.6倍，運(yùn)動(dòng)服飾銷售增長3.5倍，保健營養(yǎng)品銷售增長2.2倍，5G手機(jī)銷售增長10倍。

  線上成交火爆，線下也很熱鬧

  今年“雙11”，銀泰百貨打造了近百場線下嘉年華，讓用戶能實(shí)現(xiàn)全面吃喝玩樂享的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)；銀泰百貨有4740位導(dǎo)購參與零售直播，導(dǎo)購直播和門店直播超過4000場。11月1日—9日，銀泰百貨15家云店銷售額是去年同期的2.5倍。

  隨著物流配送基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，鄉(xiāng)村市場也加入“雙11”。天貓商城在“雙11”預(yù)售首日公布了一組數(shù)據(jù)——淘寶微型挖掘機(jī)訂單數(shù)同比增長近150%、成交量同比增長約140%。對鄉(xiāng)村市場而言，諸如挖掘機(jī)這樣的“土大件”需求量一直比較大。過去，農(nóng)村地區(qū)的快遞業(yè)相對不發(fā)達(dá)，現(xiàn)在道路等基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善，同時(shí)快遞物流行業(yè)的運(yùn)力也在不斷升級，從而使得更多優(yōu)質(zhì)工業(yè)品更高效對接鄉(xiāng)村市場。

  升級類商品和服務(wù)消費(fèi)成交增長快

  今年“雙11”，升級類商品熱銷、服務(wù)類消費(fèi)快速增長。在京東平臺，海爾、美的、格力、華為等主流3C家電品牌成交額都以“秒”速過億元。11日0時(shí)至10時(shí)，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品整體成交額超去年全天。小米手機(jī)成交額同比增長超3倍，華為、三星手機(jī)成交額同比增長120%。11日前3分鐘，電腦銷量超10萬臺；前10分鐘，高端RTX系列顯卡成交額同比增長6倍。