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2009年的印刷市場是“寒市”還是“暖市”？

2009-02-09 11:36 來源：印刷經(jīng)理人責(zé)編：任蓓

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

       核心提示：在國家宏觀政策調(diào)控，原材料、能源、人力成本要素上漲，全球金融危機(jī)等因素“共振”之下，2008年，中國印刷業(yè)感受到了前所未有的壓力：匯率波動(dòng)、貸款緊縮、成本上漲、活源不足。隨著各類經(jīng)濟(jì)扶持政策的陸續(xù)出臺，危機(jī)之下能否出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)？2009年的印刷市場是“寒市”還是“暖市”？

       貴陽快捷彩印有限公司總經(jīng)理俞進(jìn)：寒市中亦有暖流

       2008年，全球金融危機(jī)給印刷業(yè)帶來了前所未有的寒流。覆巢之下無完卵，沒有任何一個(gè)行業(yè)能夠規(guī)避它的影響。事實(shí)上，中國經(jīng)濟(jì)超過70%的對外貿(mào)易依存度已經(jīng)將中國和世界緊緊地聯(lián)系在一起。就印刷業(yè)而言，近年來外單業(yè)務(wù)的高速增長帶來了印刷企業(yè)產(chǎn)能的高速擴(kuò)張，金融危機(jī)造成全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)衰退的直接后果就是產(chǎn)能過剩。印刷業(yè)是服務(wù)業(yè)，宏觀經(jīng)濟(jì)對它的影響有滯后性，這種影響會貫穿2009年甚至更長的時(shí)間。對內(nèi)地印刷企業(yè)來說，2009年還要準(zhǔn)備渡過漫長的冬天。
金融危機(jī)給印刷業(yè)帶來的負(fù)面影響主要體現(xiàn)在訂單量的萎縮上，對以包裝印刷和外單比重較大的印企尤為明顯。而硬幣的另一面是“威脅”帶來的“機(jī)會”。伴隨著國家應(yīng)對危機(jī)出臺的經(jīng)濟(jì)政策，也給印刷企業(yè)帶來了機(jī)會。具體體現(xiàn)在：

       1.增值稅轉(zhuǎn)型改革。從2009年1月1日起，在維持現(xiàn)有的增值稅稅率不變的前提下，在全國范圍內(nèi)所有地區(qū)、所有行業(yè)的一般納稅人企業(yè)都可以抵扣其新購進(jìn)機(jī)器設(shè)備所含的進(jìn)項(xiàng)稅額，未抵扣完的可以轉(zhuǎn)到下一期繼續(xù)抵扣。此項(xiàng)改革將對印刷業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。直接影響是減輕企業(yè)的稅負(fù)，長遠(yuǎn)影響是鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施技術(shù)改造，提高企業(yè)的競爭力。

       2. 寬松的貨幣政策。從2008年9月16日起，央行首次下調(diào)人民幣貸款基準(zhǔn)利率和中小金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率，到2008年12月23日，央行在3個(gè)月內(nèi)連續(xù)5次下調(diào)人民幣存貸款利率和人民幣存款準(zhǔn)備金率，利率已達(dá)到歷史最低水平。這標(biāo)志著國家的財(cái)政政策和貨幣政策發(fā)生了根本性的變化。在積極的財(cái)政政策和貨幣政策作用下，企業(yè)增加了間接融資的可能性，降低了融資成本。這項(xiàng)政策為缺乏直接融資渠道的中小印刷企業(yè)增加了融資機(jī)會，改善了企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。

       3. PPI的回落。從2008年9月份以來，生產(chǎn)者物價(jià)指數(shù)（PPI）持續(xù)回落。PPI是衡量各種商品在不同生產(chǎn)階段價(jià)格變化的重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。鑒于印刷業(yè)具有加工業(yè)的特性，一般無大宗原材料的存貨，PPI的下降有助于緩解印刷企業(yè)的成本壓力。

       4. 文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。中國正在大力推動(dòng)擴(kuò)大文化內(nèi)需。文化產(chǎn)業(yè)具有耗費(fèi)資源少、產(chǎn)業(yè)附加值高和污染物排放量低的特點(diǎn)，符合中國改變經(jīng)濟(jì)增長方式的趨勢。擴(kuò)大發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是中國擴(kuò)大內(nèi)需的重要方面。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于克服國際金融危機(jī)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響。印刷業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠直接促進(jìn)印刷業(yè)的發(fā)展。

       通過這次金融危機(jī)，決策者更加清楚地認(rèn)識到拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三架馬車”均衡發(fā)展的重要性。在國家主導(dǎo)擴(kuò)大內(nèi)需的大背景下，未來的印刷業(yè)生機(jī)無限。危機(jī)是企業(yè)必須面對的現(xiàn)實(shí)，印刷業(yè)在中國是一個(gè)充分競爭的行業(yè)，極具“草根”特性。有遠(yuǎn)見的企業(yè)能夠做的是要把危機(jī)看作一次市場洗牌的機(jī)會，在“寒冬”中通過調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，強(qiáng)化內(nèi)部管理，提升企業(yè)的核心競爭力。當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)，今天的“威脅”就會變成日后現(xiàn)實(shí)的“機(jī)會”。

       北京多彩印刷有限公司總經(jīng)理孟志文：寒冬季節(jié)至少會持續(xù)六個(gè)月

       2008年，美國的次貸危機(jī)愈演愈烈，并逐步升級為一場席卷全球的金融危機(jī)。據(jù)有關(guān)報(bào)道，美國、歐洲和日本經(jīng)濟(jì)已全部陷入衰退，新興經(jīng)濟(jì)體如中國、印度、巴西等國家的增速也大幅放緩，世界經(jīng)濟(jì)正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。即使世界各主要經(jīng)濟(jì)大國都在積極采取應(yīng)對措施，相信這場金融危機(jī)對世界經(jīng)濟(jì)的影響還將會持續(xù)很長的一段時(shí)間。

       為了穩(wěn)定國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢，盡可能減少金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)的沖擊，我國政府正在醞釀采取多項(xiàng)措施來拉動(dòng)內(nèi)需，但是，由于這些措施的真正落實(shí)還需要相當(dāng)繁雜的過程，難以短期見效。而我國又是一個(gè)出口大國，所以我認(rèn)為2009年我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度會大大降低，經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀。

       國內(nèi)印刷業(yè)同樣受到不利影響，首當(dāng)其沖的是出口印刷企業(yè)，因?yàn)檫@些企業(yè)的訂單主要來自歐美，作為金融風(fēng)暴重災(zāi)區(qū)的歐美，2009年的印刷采購訂單的大幅度減少將是必然的。其次受到影響的是包裝印刷企業(yè)，一方面包裝印刷企業(yè)的部分訂單來自于出口生產(chǎn)企業(yè)，另一方面包裝印刷企業(yè)的規(guī)模都比較大，生產(chǎn)能力都比較強(qiáng)，一定的市場萎縮會令包裝印刷企業(yè)開工不足。而受影響相對較小的是出版物印刷企業(yè)和商務(wù)印刷企業(yè)。商務(wù)印刷企業(yè)規(guī)模相對較小，企業(yè)數(shù)量多，經(jīng)營相對靈活。出版物印刷市場受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊也相對較小，因?yàn)樵绞窃诮?jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期，人們的學(xué)習(xí)欲望相對越強(qiáng)。當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)在一定程度上會影響到企業(yè)的廣告投入，尤其是跨國公司，預(yù)計(jì)2009年出版物的廣告收入會有一定量的減少，這在一定程度上會對期刊類出版物的發(fā)行量帶來影響。因此，我認(rèn)為這類印刷企業(yè)今后在價(jià)格競爭方面會越來越激烈。

       對本來就已經(jīng)進(jìn)入深秋季節(jié)的印刷企業(yè)來講，2009年我們將迎來的是寒冬，而且這個(gè)寒冬季節(jié)決不是三個(gè)月的時(shí)間，可能要持續(xù)六個(gè)月甚至更長的時(shí)間。不管我們是否愿意面對，我們都要做好渡過漫長寒冬的準(zhǔn)備，只有做好準(zhǔn)備我們才不會被凍傷，只有積極應(yīng)對我們印刷企業(yè)才能像臘梅一樣在寒冬中傲雪綻放。

       浙江省報(bào)業(yè)開發(fā)總公司總經(jīng)理何小其：要有真正過冬的思想準(zhǔn)備

       2009年中國整體經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀。此次全球金融危機(jī)已開始蔓延到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，主要成熟市場2009年的經(jīng)濟(jì)增長很可能大幅放緩，全球經(jīng)濟(jì)將走向衰退。在全球化背景下，中國2009年的經(jīng)濟(jì)增速也必將放緩。

       受此影響，中國制造企業(yè)的生存狀況將進(jìn)一步惡化。在我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，出口占到了國民經(jīng)濟(jì)比重的三分之一，而這些出口絕大多數(shù)是由中小企業(yè)完成的。雖然中國政府再次將“發(fā)展”提到了事關(guān)全局的高度，將“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”定為2009年經(jīng)濟(jì)工作的主線；雖然中央推出4萬億元投資的兩年經(jīng)濟(jì)振興計(jì)劃，以應(yīng)對中國經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)涵的下滑風(fēng)險(xiǎn)，但由于主要投向基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對制造業(yè)的積極影響還難以迅速體現(xiàn)。印刷企業(yè)多為加工企業(yè)，是制造業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，上游產(chǎn)業(yè)不好，下游產(chǎn)業(yè)很難獨(dú)善其身。

       對內(nèi)地印刷企業(yè)而言，個(gè)人認(rèn)為要有真正過冬的思想準(zhǔn)備，因?yàn)榻鹑陲L(fēng)暴對實(shí)體企業(yè)，特別是制造業(yè)的影響，可能要到2009年才能顯現(xiàn)。以報(bào)紙印刷為例，全球金融危機(jī)已明顯地影響到報(bào)紙的廣告收入，加上紙張價(jià)格的上揚(yáng)，許多客戶紛紛采用減少報(bào)紙版面，或者調(diào)高報(bào)紙價(jià)格的辦法來應(yīng)對收入減少、成本上揚(yáng)的局面。這些舉動(dòng)的直接后果是報(bào)紙印刷量的減少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年我們公司的承印量相對上年減少了14%。最近，我參加了幾個(gè)客戶的座談會，他們對2009年的經(jīng)營形勢普遍表示不樂觀，尤其是擔(dān)心金融危機(jī)對制造業(yè)的影響會在2009年上半年突顯，進(jìn)而影響報(bào)社的廣告收入。

       在全球化的大背景下，特別是我們的上游產(chǎn)業(yè)要開始變好，印刷產(chǎn)業(yè)才有希望。當(dāng)然，印刷企業(yè)自身也要考慮如何調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)型升級。如果只是做印刷，就印刷談?dòng)∷�，仍然需要繼續(xù)準(zhǔn)備過冬。

       上海佳諾印刷有限公司總經(jīng)理李渝：2009年將是對全社會的一次大考

       2009年注定會成為讓人刻骨銘心的寒冬。2008年全球金融海嘯已波及到美國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，通用等三大汽車巨頭同時(shí)陷入倒閉的困境，2009年也是美國次貸還本的高峰，加上金融衍生品信用違約掉期(CDS)預(yù)計(jì)將造成1萬億美元的巨大損失，這些因素導(dǎo)致美國這一全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)在2008年金融海嘯之后再次“火山爆發(fā)”，將重重打擊我國經(jīng)濟(jì)的支柱之一“出口”。雖然我國政府推出4萬億元的投資計(jì)劃以防國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下滑，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三架馬車之一的“消費(fèi)”一直是“老大難”問題。假設(shè)沒有美國的危機(jī)，這30年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也已到頭了。這種大規(guī)�；ㄍ顿Y、高能耗、低效率，過分依靠出口來拉動(dòng)發(fā)展的模式是不可持續(xù)的。由于政府權(quán)力過大，社會資源配置嚴(yán)重扭曲，房地產(chǎn)行業(yè)即是一例。政府嚴(yán)重透支了七十年的土地使用費(fèi)，買房的老百姓透支了三十年的收入，加上中國從沒有真正解決城市農(nóng)村二元結(jié)構(gòu)問題，“農(nóng)民工”稱謂體現(xiàn)出政策的尷尬。隨之而來的三十年，不解決農(nóng)民、土地問題，不積極開放出版、教育、醫(yī)療、金融、娛樂等服務(wù)行業(yè)，不提高社會生產(chǎn)率，僅靠投資是不能解決可持續(xù)發(fā)展問題的。新的發(fā)展要靠新的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的活力，好比超市模式取代百貨店一樣，下一步發(fā)展在保住制造業(yè)同時(shí)應(yīng)大力擴(kuò)展服務(wù)業(yè)，才能迎接第二個(gè)發(fā)展階段。我們應(yīng)以發(fā)展的思路思考改革問題。

       回到我們印刷業(yè)，筆者在2007年4月號《印刷經(jīng)理人》上曾寫過一篇“印刷行業(yè)警示錄”，提醒諸位同仁印刷業(yè)將面臨的危機(jī)，這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)將對印刷業(yè)帶來更為不利的影響。何為“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，通俗的理解是大泡沫引起的“過剩”，也就是“需求不足”。對于印刷行業(yè)“印刷機(jī)過剩、紙張過剩、工人過剩、業(yè)務(wù)不足”，解決辦法是市場自然淘汰老舊印刷機(jī)，淘汰管理不善的企業(yè)，淘汰沒有社會責(zé)任感的企業(yè)，通過破產(chǎn)倒閉、兼并、重組，重新回歸市場的相對平衡。消化庫存及淘汰落后，需要一兩年時(shí)間，在此危機(jī)中，機(jī)會也會顯現(xiàn)。大企業(yè)整合資源，往上游端發(fā)展，而小企業(yè)則提高效率及服務(wù)，做到“Only One”，發(fā)揮小的優(yōu)勢拾遺補(bǔ)缺。印刷業(yè)是典型的服務(wù)依附行業(yè)，假若能開放出版業(yè)，有實(shí)力的印刷企業(yè)可以向上游高利潤的出版業(yè)邁進(jìn)，從而解決目前困擾印刷業(yè)沒有發(fā)展前景的矛盾，雅昌的實(shí)踐很好地說明了此問題。藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站是一種全新的出版業(yè)。目前中國的三張手機(jī)通訊“3G”牌照的發(fā)放是“性命攸關(guān)”的事，手機(jī)的每一次進(jìn)步都是信息傳遞的革命，也就是對落后的信息傳遞方式的侵入，這無疑是對印刷行業(yè)不利的。雖然數(shù)碼短版印刷發(fā)展良好，但還是需要消費(fèi)需求的支撐，印刷業(yè)下一個(gè)發(fā)展機(jī)會的業(yè)務(wù)構(gòu)成應(yīng)該是一種全新的模式。總之2009年將是對全社會的一次大考，中國經(jīng)濟(jì)很可能會走“L”形，就算在下半年經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，留給大家的一個(gè)疑問是“你的企業(yè)還存在嗎”？

       對于投資人及企業(yè)經(jīng)營者而言，改革開放三十年，中國歷史上最好的黃金投資機(jī)會結(jié)束了，摸著石頭過河到了河中央，石頭摸不到了，河水突然加深了，需要游過去了，這時(shí)候，對任何企業(yè)來講都是拼“實(shí)力”的時(shí)候，即需要會“游泳”了。同時(shí)，請牢記一條真理“歷史不會重演”，過去經(jīng)驗(yàn)只能在茶余飯后閑聊，后三十年中國將解決改革的核心問題，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，“瓶頸”問題只能用政治改革去解決。2008年顯現(xiàn)的諸多社會矛盾：“貴州甕安事件”，“三聚氫胺毒奶粉事件”，“各地出租車罷運(yùn)”等等案例都是一個(gè)重要的信號。對于擬投資及已進(jìn)入印刷行業(yè)的管理者，目前最好的辦法是“等待”及“三思而行”，用一句名言最合適不過了，“當(dāng)你不能改變世界，只有改變你自己”。

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