【我要印】訊：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻的風(fēng)生水起，以往占據(jù)著傳統(tǒng)電視媒體大半江山的內(nèi)容營銷模式，正為集文字、圖像、聲音、影像于一體的網(wǎng)絡(luò)視頻所“移植”。不久前前，國內(nèi)知名的啤酒廠商——哈爾濱啤酒首開先河，將內(nèi)容營銷模式全盤復(fù)制到PPS網(wǎng)絡(luò)電視上，其不俗的營銷效果迅速得到了廣告主的廣泛認可，隨即引發(fā)了廣告主跟風(fēng)效應(yīng)。在PPS客戶端上，熱播劇《人間正道是滄桑》、《微笑》、《仙劍奇?zhèn)b傳三》分別被長城電腦、新紀元鞋業(yè)、完美時空所搶先買斷，并獨家冠名。其中，時尚運動品牌——新紀元鞋業(yè)還對其品牌代言人——新偶像天王王明道在PPS上其它的代表影視劇進行了廣告覆蓋。網(wǎng)絡(luò)視頻上的內(nèi)容營銷勢如破竹，一發(fā)不可收拾。

　　內(nèi)容營銷是借助娛樂化的內(nèi)容進行的營銷模式。此前這種營銷方式一直被電視等強勢媒體所獨家壟斷。如知名的日用品品牌——大寶就曾憑借長期對電視臺播放“大寶國際影院”冠名，并輔以其它的廣告投放模式而聲名遠揚。強視聽沖擊力和大信息承載是其營銷的基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和一定的用戶基數(shù)是其營銷的核心。眼下，已躋身為互聯(lián)網(wǎng)四大基礎(chǔ)應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻，成為老百姓日常生活的重要組成部分。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與流暢的體驗，讓越來越多的用戶對于網(wǎng)絡(luò)視頻“欲罷不能”。

　　廣告主已經(jīng)清醒的意識到，網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的代表其龐大的用戶群體，覆蓋15歲到40歲的優(yōu)勢用戶，代表著當(dāng)今中國最具購買力、最易接受新鮮事物的群體。占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻即意味著提前“搶灘”市場營銷份額。以PPS網(wǎng)絡(luò)電視為例，受益于與電視媒體相得益彰的良好用戶體驗，目前日均用戶覆蓋達2500萬，同時10萬套的頻道節(jié)目正在其客戶端穩(wěn)定的運行。龐大的用戶基數(shù)、海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、與電視同質(zhì)化的表現(xiàn)形式，優(yōu)于電視媒體的即時互動性，種種這些，都將以往出現(xiàn)在強勢媒體中的內(nèi)容營銷模式全盤移植到網(wǎng)絡(luò)視頻成為可能。

　　不斷顛覆傳統(tǒng)、創(chuàng)新不止的網(wǎng)絡(luò)視頻，在移植的同時，又為日趨同質(zhì)化的內(nèi)容營銷帶來了全新的發(fā)展空間。開放的網(wǎng)絡(luò)視頻令網(wǎng)友不必拘泥于特定時間看特定的內(nèi)容，由此網(wǎng)絡(luò)視頻所具有的用戶主動選擇性賦予了內(nèi)容營銷高精準度的覆蓋。而網(wǎng)絡(luò)視頻打破檔期和時空限制，隨點、隨播、隨評的靈活性和互動性又賦予了內(nèi)容營銷無限期延長的傳播周期，從而促使其內(nèi)容營銷形式更多元，“長尾效應(yīng)”突出。另外，基于網(wǎng)絡(luò)廣告到達率易測算的特性，網(wǎng)絡(luò)視頻又為內(nèi)容營銷提供了有效評估的依據(jù)。在PPS上，長城電腦、新紀元鞋業(yè)和完美時空就分別通過《人間正道是滄�！�、《微笑在我心》、《仙劍奇?zhèn)b傳三》等影視劇精準對接了各自年輕化的目標(biāo)受眾，并采用了冠名影視劇、彈出式公告等多種廣告形式對目標(biāo)受眾進行了全景式的覆蓋，其廣告的精準度和高到達率異常突出。

　　今天，各大品牌廠商已經(jīng)將觸角紛紛投向網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，近期“森馬服飾”借道PPS獨家買斷并冠名“09快樂女生”的成功，更是將網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營銷推向了高潮，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營銷正以其全新的高精準投放、表象形式多元、高性價比等無可替代的優(yōu)勢為廣告主創(chuàng)造著一個又一個營銷奇跡。

　　相信與否，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷時代的已經(jīng)到來。

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