《哈利·波特》魔法報(bào)紙或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實(shí)

　　【我要印】訊：美國《娛樂》周刊的一些讀者下月翻開雜志，將發(fā)現(xiàn)幾名電視人物在嵌入雜志頁面的屏幕中向他們說話。這是美國哥倫比亞廣播公司（CBS）和百事可樂公司在為CBS秋季檔電視劇聯(lián)合造勢。

　　視頻登雜志

　　美英媒體19日?qǐng)?bào)道，CBS將把手機(jī)屏幕大小、紙張厚度的屏幕嵌入9月18日發(fā)行的時(shí)代華納公司旗下《娛樂》周刊。《娛樂》周刊在美國洛杉磯和紐約地區(qū)的訂戶屆時(shí)將有幸閱讀這期特別的雜志。

　　翻到雜志廣告頁，讀者會(huì)看到屏幕自動(dòng)閃亮并開始下載視頻。電視劇《生活大爆炸》中的幾名演員將在短片中為讀者講解播放器使用方法。按下5個(gè)按鈕的其中一個(gè)，讀者就可以觀看電視劇《老爸老媽浪漫史》和《好漢兩個(gè)半》的片段剪輯、多部CBS新劇的預(yù)告片和百事極度可樂幽默的廣告片。

　　英國《金融時(shí)報(bào)》說，這讓人聯(lián)想起系列小說《哈利·波特》中在魔法世界發(fā)行的《預(yù)言家日?qǐng)?bào)》，登報(bào)的照片會(huì)活動(dòng)。

　　CBS這次秋季廣告造勢由總部位于洛杉磯的Americhip公司提供技術(shù)支持。Americhip設(shè)計(jì)的這款屏幕芯片能容納時(shí)長40分鐘的視頻，由一枚可充電鋰電池提供電力，經(jīng)得住郵遞顛簸。

　　“搞活”印刷業(yè)

　　CBS市場集團(tuán)總裁喬治·施魏策爾說：“在電視上打廣告，觀眾就會(huì)看你的節(jié)目，這已成為理所當(dāng)然。不過，現(xiàn)在時(shí)過境遷。”施魏策爾說，娛樂市場推廣人士如今不得不脫離傳統(tǒng)電視、廣播和平面媒體，設(shè)法“把樣片送至更多娛樂熱衷者面前”。“我們熱愛印刷業(yè)，”施魏策爾說，“我們正在拯救印刷業(yè)。”

　　CBS未透露這項(xiàng)廣告運(yùn)作將花費(fèi)多少成本。但熟悉這項(xiàng)技術(shù)的媒體行業(yè)高級(jí)管理人員告訴《金融時(shí)報(bào)》記者，向每10萬本雜志投遞同一則視頻廣告的花費(fèi)應(yīng)為7位數(shù)，即平均每本雜志廣告成本為數(shù)美元。與之相比，在《娛樂》周刊上刊登整版彩色印刷廣告的成本每本每頁大約只有9美分。作為CBS主要贊助商之一，百事可樂北美飲料首席市場官弗蘭克·庫珀說，“這有點(diǎn)實(shí)驗(yàn)性”，公司不會(huì)用傳統(tǒng)投資回報(bào)率指標(biāo)衡量這項(xiàng)廣告運(yùn)作的成敗，而將重點(diǎn)考量“轟動(dòng)效應(yīng)”和“文化反饋”。

　　如同其他電視網(wǎng)，CBS近年來為使新劇吸引更多關(guān)注頻出創(chuàng)意。2006年，CBS在超市貨架上的雞蛋蛋殼印上各種廣告語，以推廣它的新劇。一年后，CBS將廣告投向超市肉食柜臺(tái)的肉類產(chǎn)品包裝和貨架間通道的冰柜門上。借助這些創(chuàng)意，CBS趁潛在觀眾從事日常活動(dòng)時(shí)抓住他們的注意力，然后再用電視劇顛覆他們的日常作息。電視劇收視率對(duì)所有電視網(wǎng)都至關(guān)重要。隨著數(shù)字硬盤錄像機(jī)和視頻點(diǎn)播技術(shù)日益普及，廣播電視網(wǎng)的收視率正逐漸下滑。CBS上季實(shí)現(xiàn)了某些類別電視節(jié)目收視率上升的目標(biāo)，正打算鞏固并擴(kuò)大觀眾群，以招徠廣告客戶。


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