我要印在世博局會(huì)議室采訪世博局國內(nèi)參展顧問黃耀誠先生

        【我要印】訊：2009年8月10日下午，上海世博局原副局長、現(xiàn)任世博局國內(nèi)參展顧問黃耀誠在上海世博局接受了“我要印”的專訪。本文分成《前言》、《介紹篇》、《展出篇》、《商機(jī)篇》、《憂思篇》，系根據(jù)現(xiàn)場采訪筆錄整理。 以下是《憂思篇》。

        憂思篇：
        印刷行業(yè)設(shè)計(jì)能力弱 內(nèi)容重復(fù)

        我要印：從您對上海乃至全國印刷企業(yè)的觀察來看，目前，您認(rèn)為印刷行業(yè)還有哪些不足呢？    
        黃耀誠：我不是專業(yè)從事印刷行業(yè)的相關(guān)工作的，但也直接或間接參與和接觸過印刷行業(yè)，我就從宏觀的角度談?wù)勎覍τ∷⑿袠I(yè)的看法吧。
        2007年中國印刷品大概是24萬種，美國的2007年的印刷品大概是18萬種。我們國家印刷品的種類很多，今年上半年的印刷品種達(dá)到8萬。我始終感覺到，印刷品種的數(shù)量在增加，但是效果如何，還有待觀察。
        國家希望印刷品的總量減少，每個(gè)品種的印刷量增大，從我的觀察來看，我國的印刷品還存在兩個(gè)方面的不足：一、我們印刷品在設(shè)計(jì)上有差距。二、印刷品不少內(nèi)容重復(fù)，同類同質(zhì)的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。
        包裝靠設(shè)計(jì)，首先要有視覺沖擊力。中國的設(shè)計(jì)能力還是相對比較弱。設(shè)計(jì)改變生活，包裝要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，與印刷行業(yè)能否做大做強(qiáng)，是有著很明顯的關(guān)系。設(shè)計(jì)水平的提高，關(guān)乎到從業(yè)者審美能力和表現(xiàn)美的技能，這不是一朝一夕可以形成的，而技術(shù)和設(shè)備很快可以引進(jìn)和仿效。如果包裝好，人們就會(huì)記住你，形成對產(chǎn)品的忠誠度。

        印刷行業(yè)受沖擊下滑  需要整頓和重組
        黃耀誠：從整體來說，現(xiàn)在整個(gè)印刷行業(yè)，到電子媒體的沖擊，處于一種逐步在下滑的狀態(tài)。印刷以紙質(zhì)媒體為主。現(xiàn)在看報(bào)紙的、看書的，逐步在減少。受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等電子媒體的沖擊，紙質(zhì)媒體的讀者在逐年減少。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和新媒體相比，不占優(yōu)勢。以前《新民晚報(bào)》有130多萬份的訂閱量。但現(xiàn)在的訂閱量減少了一半。報(bào)紙的趨勢，預(yù)示了今后的紙質(zhì)媒體的趨勢在哪里。
        在印刷范圍內(nèi)，我蠻贊成印刷行業(yè)要整頓、重組，印刷企業(yè)不要太多。據(jù)我們了解，現(xiàn)在上海的印刷企業(yè)有6000多家，2005年印刷企業(yè)有5000家。印刷行業(yè)的蛋糕不小，但現(xiàn)在越往下發(fā)展就越薄利。如何實(shí)現(xiàn)印刷包裝行業(yè)的突破是一個(gè)值得深思的問題。很多印刷企業(yè)，光是拼設(shè)備，看來還不行，有時(shí)候，如何做到把印刷業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈連接起來，這個(gè)問題非常重要。

        書籍市場難減少 讀書可改變?nèi)说男膽B(tài)和思維
        我要印：您剛才提到，印刷行業(yè)到電子媒體的沖擊，處于一種逐步在下滑的狀態(tài)。電子媒體沖擊印刷業(yè)，會(huì)帶來一種什么樣的惡果呢？
        黃耀誠：曾經(jīng)有過一個(gè)比較，近兩年，中國人平均一個(gè)人每年看書4.5本，韓國人每年看書11本，法國人每年看書20本，日本人每年看書40本，以色列人每年看書160本。以色列所有的科技發(fā)明，水平都是比較高的。從這個(gè)角度來說，就中國的紙質(zhì)媒體而言，雖然受到電子媒體的沖擊，但書籍很難減少，可以挖掘的潛力很大，隨著國家逐漸重視文化和教育，書籍的市場還很大。
        黃耀誠：說點(diǎn)“題外話”，僅就讀書來說，看書改變不了現(xiàn)狀，改變不了一個(gè)人與所在的環(huán)境和態(tài)度，不能直接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但看書能改變一個(gè)人的心態(tài)和思維。一個(gè)不讀書的世界，將是一個(gè)很悲觀的世界。一個(gè)民族的滅亡，是從不讀書開始的，把文化看作一種游戲，看作一種玩樂。不想讀書，民族就會(huì)走向消亡。
        現(xiàn)在賺到錢的，有一部分是文化不很高的人，重慶近萬名高中生退考，都是一種對文化漠視。文化是很需要和必要的，舉個(gè)最小的例子，例如：傳統(tǒng)的老上海市民，對上海的老文化有興趣，對上海的市民文化有興趣，他們對市民小文章很感興趣。
        我在家里訂了一份讀書的報(bào)紙。最近有什么書，趨向如何，這份報(bào)紙都會(huì)告訴你。讀書是從小養(yǎng)成的習(xí)慣，讀書實(shí)際上是提升人自己。你不讀書，能力從何而來。

        我要印：最后，您能對專業(yè)服務(wù)我國印刷包裝行業(yè)，提供電子商務(wù)服務(wù)和資訊服務(wù)的“我要印”提點(diǎn)寶貴建議嗎？
        黃耀誠：注重全球印刷業(yè)最新技術(shù)和資訊的搜集和整理，這點(diǎn)非常重要。這樣，就可以引領(lǐng)行業(yè)未來的發(fā)展方向了。
        我要印：再次感謝黃老師百忙中，接受我們的采訪。

        黃耀誠：1982年畢業(yè)于上海師范大學(xué)，1994年至1995年在復(fù)旦大學(xué)進(jìn)修，并于次年以訪問學(xué)者的身份赴美國佐治亞理工大學(xué)講學(xué)。歷任政協(xié)上海市委員會(huì)聯(lián)絡(luò)處副處長、上海市委統(tǒng)戰(zhàn)部辦公室主任、2010年上海世博會(huì)申辦工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（申博辦）副主任。1996年任上海市人民政府僑務(wù)辦公室副主任，曾任上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局副局長，現(xiàn)為上海世博局國內(nèi)參展顧問。  

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