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絕妙包裝有助品牌的快速提升

2009-09-21 10:44 來源：全球品牌網(wǎng) 責(zé)編：劉文越

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【我要印】訊：“亨氏番茄醬和我們的客戶之間的紐帶本質(zhì)上以情感和個(gè)性作為基礎(chǔ)。亨氏的瓶子對(duì)于亨氏的品牌個(gè)性來說是本質(zhì)的和固有的。” 世界著名品牌亨氏的首席執(zhí)行官比爾·詹森如是說。

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其實(shí)，包裝就是具有如此重大的意義，只不過我們通常只是看到它的許多實(shí)用性的一面，比如盛裝產(chǎn)品，或者講是在保護(hù)著它們，另外還可以讓消費(fèi)者比較容易地辨認(rèn)出來等等；我們往往忽視了包裝也能夠扣動(dòng)消費(fèi)者的感情之弦，為產(chǎn)品帶來更多的附加的價(jià)值，充實(shí)我們的品牌的情感。好的包裝的確能夠使人們與品牌之間建立不同尋常的聯(lián)系。

包裝可謂是一個(gè)品牌的精髓在小小的空間里濃縮而成的結(jié)晶。這或許是一些市場(chǎng)營(yíng)銷專家會(huì)花費(fèi)很大的力氣投資于包裝方面的根本原因。沒有強(qiáng)大的廣告支持的產(chǎn)品不得不依賴它們的包裝所具有的魅力來吸引消費(fèi)者的注意，獲得經(jīng)銷商的好感，這種策略往往能帶來巨大的成功。當(dāng)然，包裝也可能是大規(guī)模品牌溝通計(jì)劃之中最強(qiáng)有力的要素。正如蘋果電腦的外形設(shè)計(jì)本身賦予了蘋果品牌以非凡的市場(chǎng)力量，籠絡(luò)了一部分蘋果迷們狂熱的心。

當(dāng)然產(chǎn)品包裝是我們最容易理解到的品牌包裝，其實(shí)有形的品牌包裝還包括品牌相關(guān)工作人員以及吉祥物的服飾等，它們?cè)谄放魄楦袦贤ㄖ卸季哂蟹浅Ｖ匾淖饔茫瞧放菩蜗笞钪庇^的體現(xiàn)，消費(fèi)者獲悉品牌情感的最直接的來源。包裝設(shè)計(jì)在化妝品、酒類、飲料和食品等行業(yè)中顯得猶其有意義。包裝可以用來講故事，使品牌人性化，更重要的是良好的包裝設(shè)計(jì)能夠激發(fā)靈感，使品牌富有更多更豐富的內(nèi)涵。例如每一個(gè)成功的香水品牌，它的包裝往往都與一個(gè)動(dòng)人的故事相關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者在使用的同時(shí)得到情感的不斷滿足，感到更加愉悅的心情，往往超越了產(chǎn)品本身帶來的功能性的利益。因此，創(chuàng)作出絕妙包裝是品牌快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵要?jiǎng)?wù)，對(duì)于重中之重的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言，通常需要遵循下面的三大法則：

一、特有的視覺表達(dá)

與眾不同的視覺表達(dá)才能夠讓產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，吸引人們的注意，這是第一步，否則就會(huì)在“沉默”中消失。

二、明確的產(chǎn)品主題

明確的產(chǎn)品主題，可以讓消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品，不至于不知所云，絕大部分的消費(fèi)者都不喜歡那些復(fù)雜的、難以理解的詞句和訴求。

三、豐富的情感元素

情感元素總是非常關(guān)鍵的，它決定著最后的購(gòu)買決策，尤其是品牌名氣尚未打響之前，消費(fèi)者需要認(rèn)真地審視和觸摸包裝來評(píng)判品牌，從而作出購(gòu)買決策。

總之，產(chǎn)品包裝必須形成沖擊力，爭(zhēng)取被人們看到，更重要的是能贏得消費(fèi)者的喜愛和產(chǎn)生情感共鳴。一旦達(dá)到了共鳴，消費(fèi)者就會(huì)積極地嘗試，并且體驗(yàn)之中發(fā)現(xiàn)這個(gè)情感可以不斷地發(fā)展下去，那就妙極了。因此，每一位品牌設(shè)計(jì)師都要切記：包裝要絕對(duì)的誠(chéng)實(shí)和好用，真正考慮消費(fèi)者的需求，不論是功能性的還是情感方面的。

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