之后就沒(méi)這么好了。當(dāng)奔馳對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的廣告績(jī)效感到滿意時(shí)，該公司將資金轉(zhuǎn)移至更便宜且密集的針對(duì)性廣告，由許多網(wǎng)站提供一套廣告空間，讓顧客可透過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買。

　　當(dāng)mercedes明年宣傳更多基本車款，它們可能會(huì)盡量避免采用網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，轉(zhuǎn)而依賴群聚網(wǎng)絡(luò)。奔馳汽車美國(guó)分部電子媒體專員beth lange表示，此舉將使該公司能更針對(duì)且更有效地使用資金。

　　這也解釋為什么網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙不能依賴廣告收入，即使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)緩慢復(fù)蘇。

　　網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙就像是網(wǎng)絡(luò)世界中的亮皮細(xì)高根鞋，針對(duì)特殊場(chǎng)合穿著，但其它高根鞋更適合每日穿著。這種行為的受惠者是網(wǎng)絡(luò)，以及諸如來(lái)自aol的advertising.com和谷歌的double click ad exchange等主導(dǎo)額外空間買賣的市場(chǎng)。

　　比如雅虎和谷歌等非報(bào)紙網(wǎng)站收入來(lái)自廣告，目前似乎正在回溫。雅虎即使去(2008)年廣告收入下滑，該公司第3季網(wǎng)站廣告展露收入增加2%。去年谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告收入出現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，整體而言，網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)是今年唯一預(yù)期將增長(zhǎng)的廣告媒體。根據(jù)媒體服務(wù)公司zenith optimedia在10月公布的數(shù)據(jù)指出，預(yù)期網(wǎng)絡(luò)將增長(zhǎng)9.2%至541億美元。

　　網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙無(wú)法抓住這波趨勢(shì)。《紐約時(shí)報(bào)》指出，該公司網(wǎng)站第3季廣告收入較去年同期下滑18.5%。美國(guó)最大報(bào)紙出版商gannett網(wǎng)站的廣告收入也出現(xiàn)下滑。西雅圖時(shí)報(bào)公司(themcclatchycompany)的在線廣告收入，雖意外地較去年同期增長(zhǎng)3.1%，但增長(zhǎng)率減緩。其它大型報(bào)紙公司還沒(méi)有揭露最近一季的財(cái)報(bào)。

　　對(duì)于希望網(wǎng)絡(luò)收入能補(bǔ)償印刷收入不斷下滑的報(bào)業(yè)主管而言，這是發(fā)人深省的趨勢(shì)。

　　紐約時(shí)報(bào)媒體集團(tuán)廣告部資深副總裁denise warren表示，時(shí)報(bào)在線廣告收入下滑大部份是由于分類廣告的消失。warren拒絕提供第3季在線廣告收入的數(shù)據(jù)，但她表示，“成果是正面的。”內(nèi)部分析師表示，該網(wǎng)站廣告收收入表現(xiàn)超越一般廣告媒體。

　　大部份網(wǎng)絡(luò)時(shí)報(bào)廣告收入來(lái)自大型宣傳活動(dòng)，denise warren表示，“紐約時(shí)報(bào)業(yè)務(wù)中仍有非常大的比例來(lái)自網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)廣告收入(run-of-siteadvertising)。”網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)廣告意指廣告會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)站任何地方，而不是在保證高流量的位置。

　　報(bào)紙出版商mcclatchy也有相同的際遇;取消分類廣告后，網(wǎng)絡(luò)廣告收入提升。零售廣告上漲58%至1770萬(wàn)美元，來(lái)自諸如staples和walmart廣告主的全國(guó)廣告增長(zhǎng)36%至540萬(wàn)美元。

　　mcclatchy互動(dòng)媒體部副總裁christian a. hendricks認(rèn)為，廣告收入增長(zhǎng)來(lái)自于公司只專注網(wǎng)絡(luò)廣告和當(dāng)?shù)貜V告的出售，而不是全國(guó)品牌宣傳活動(dòng)。

　　hendricks表示，“沒(méi)有剩余這么多的空間來(lái)放廣告，在全國(guó)宣傳的環(huán)境中，相對(duì)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的廣告主較少。”擁有諸如usatoday.com這類網(wǎng)站的gannett資深副總裁chris saridakis表示，第3季分類廣告表現(xiàn)疲弱，但網(wǎng)絡(luò)展示廣告出現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　報(bào)紙網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中沒(méi)有反彈這么多的原因之一是價(jià)格因素，廣告公司在新網(wǎng)站中引入華麗招搖的宣傳活動(dòng)，能在網(wǎng)站里每個(gè)地方都跟進(jìn)便宜的廣告。

　　saridakis采用業(yè)界簡(jiǎn)寫cpm表達(dá)廣告每千次展露成本，她表示，“公司獲得大量觀眾接觸公司的全國(guó)廣告，然后公司保證透過(guò)購(gòu)買usatoday或thetimes或其它公司，這種次級(jí)購(gòu)買，公司買進(jìn)便宜且低cpm的廣告網(wǎng)絡(luò)公司。”一個(gè)網(wǎng)站的展示廣告每千次可能價(jià)值10-20美元，像是usa today.com刊登廣告的費(fèi)用可能是類以網(wǎng)站的一半。

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