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國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告步入可量化時(shí)代

2009-11-19 00:00 來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞責(zé)編：肖慶

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼報(bào)紙、雜志、廣播和電視之后的又一主要媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的日趨擴(kuò)大，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為了廣告的一個(gè)重要分支，成為企業(yè)及廣告代理商必須要面對(duì)的新媒體。網(wǎng)絡(luò)的普及使互聯(lián)網(wǎng)所能夠傳輸?shù)男畔⒘考ぴ觯琭lash廣告、競(jìng)價(jià)廣告、窄告、流媒體、ETV廣告等新的廣告表現(xiàn)形式不斷出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告豐富多彩，分眾也成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的焦點(diǎn)。如何進(jìn)一步細(xì)分受眾，如何針對(duì)不同受眾投入相應(yīng)的廣告，是企業(yè)及廣告代理公司需要面對(duì)的新課題。

　　國內(nèi)獨(dú)立第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)提供商CNZZ（http://www.cnzz.com）根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀，特推出國內(nèi)首款廣告效果分析產(chǎn)品（http://click.cnzz.com），此產(chǎn)品的推出意味著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告將進(jìn)入一個(gè)效果可量化的時(shí)代。廣告行業(yè)發(fā)展至今，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)形成了固有的一套體系，而互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新的方式，發(fā)展得并不是很充分。許多廣告主認(rèn)為，強(qiáng)制就意味著接受，侵犯即意味著影響。但一般情況下，這些都只會(huì)讓受眾更加反感。尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告，強(qiáng)制廣告展示、強(qiáng)制注冊(cè)、彈出頁廣告使得一些企業(yè)適得其反。如何在尊重用戶的前提下，更好地傳播廣告所展示的創(chuàng)意以吸引用戶，從而轉(zhuǎn)化為注冊(cè)、購買行為，最終使企業(yè)受益，這是企業(yè)對(duì)廣告制作及投放需要把握的一個(gè)重要課題。

　　CNZZ廣告效果分析系統(tǒng)的推出正是從多角度全面地幫助廣告主及時(shí)把握廣告效果，并指導(dǎo)推廣投放方案，使得用戶對(duì)現(xiàn)有投放方案做出理性分析與調(diào)整，完美地實(shí)現(xiàn)推廣效益最大化。在企業(yè)的品牌及產(chǎn)品投放媒介的選擇上，有效地防止了企業(yè)盲目進(jìn)行廣告投放。大型網(wǎng)站覆蓋面廣，影響力高，適合投放一些樹立企業(yè)形象與及時(shí)促銷的廣告。合理運(yùn)用CNZZ廣告效果分析系統(tǒng)，相信各廣告主能夠更加了解自身產(chǎn)品的受眾人群，選擇真正適合自身產(chǎn)品及品牌的網(wǎng)站作為推廣渠道。

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