大融合 大變革
 

　　傳播史已證明，傳播的進(jìn)步，基于傳播技術(shù)的進(jìn)步。
 

　　2009年的中國傳播業(yè)，已經(jīng)融合入了傳統(tǒng)媒體與新興媒體，乃至無數(shù)個(gè)“自媒體”——運(yùn)營商、網(wǎng)站、個(gè)人電腦、手持移動(dòng)終端，形成了鏈?zhǔn)叫畔�傳播格局�?br />  

　　由大屏(電視)、中屏(電腦)和微屏(手機(jī))組成的傳播鏈，已經(jīng)做到了即時(shí)同步傳播信息。當(dāng)代人沒有誰再一定是通過看報(bào)紙才知道重大新聞發(fā)生，而報(bào)紙的作用也并沒有因?yàn)椴皇堑谝粫r(shí)間載體而被受眾拋棄。各種媒體的互補(bǔ)作用，在競爭與融合中發(fā)揮出了協(xié)調(diào)作用。
 

　　信息的可切割性與微分化，使得電子媒體獲得了快捷即時(shí)傳遞與互動(dòng)交流的優(yōu)勢，而公信力與深度性又給傳統(tǒng)媒體帶來了可貴的信任度優(yōu)勢。2009年的中國媒體進(jìn)行了很好的自為性操作，由不自覺走向自覺，媒體的總體功能得到整體性提升。例如，國慶大閱兵雖然經(jīng)過了電子媒體細(xì)致實(shí)時(shí)的傳播，但是報(bào)紙出版的號(hào)外，背景性、深度性的文字與圖片報(bào)道，仍然被受眾認(rèn)為具有不可替代的傳播與認(rèn)知價(jià)值。
 

　　最新的傳播行動(dòng)力學(xué)研究證明，如同水庫與麥田的關(guān)系一樣，傳統(tǒng)媒體好比是儲(chǔ)存原創(chuàng)新聞與觀點(diǎn)的水庫，而電子媒體有如無數(shù)的中間載體與毛細(xì)管道。對于單株小麥來講，可能水分來自毛細(xì)管道，但總體來看，水庫滲向麥田的水源性功能是不能被否定的。畢竟，社會(huì)需要職業(yè)新聞采訪這種社會(huì)分工，更需要媒體作為公信力與思想力的平臺(tái)而存在。消滅分工的想法，從歷史發(fā)展進(jìn)程來看是幼稚可笑的。
 

　　2009年的中國媒體，在競爭與融合中獲得了總體性的發(fā)展與進(jìn)步，不僅社會(huì)效益突出，而且經(jīng)濟(jì)效益也得到顯現(xiàn)。它的經(jīng)濟(jì)功能地位，以全國媒體廣告刊載量的兩位數(shù)增長，再次得到證明。
 

　　國家思維、公眾本位、責(zé)任意識(shí)、效益經(jīng)營、競爭融合……許許多多的亮點(diǎn)，使得中國傳媒的2009年，顯得分外充實(shí)與厚重。
　

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