喜迎新中國60華誕，報業(yè)進入成熟媒體新時代

　　在新中國60周年華誕之際，中國約有近百家日報迎來了自己的60歲生日。毫無疑問，經(jīng)過60年的發(fā)展，中國報業(yè)無論在數(shù)量規(guī)模和質(zhì)量效益諸層面均發(fā)生了翻天覆地之變化。就數(shù)量和規(guī)模而言，截至2008年底，全國共有報紙1943家，有一定規(guī)模和競爭實力的報業(yè)傳媒集團100家(含新聞出版總署批準的39家和地方黨委政府批準組建的61家)，報紙期印刷量突破2億份大關(guān)。與此同時，中國報業(yè)還形成了以黨報為龍頭，以晚報、都市報、晨報、商報和青年報為主體，以行業(yè)報為補充的完整的報業(yè)體系，基本上能夠滿足人們各類型、各層次的報紙閱讀需求。就質(zhì)量和效益來說，全國大多數(shù)報社在經(jīng)濟上實現(xiàn)了自主經(jīng)營、自負盈虧之目標，在經(jīng)營中逐步形成了以“兩次銷售”為主的報業(yè)盈利模式，報紙廣告收入占全國廣告市場總額的17%左右，成為廠商廣告投放的首選媒體之一。尤值一提的是，已經(jīng)有3家報業(yè)集團實現(xiàn)了上市目標(含境外上市的北青傳媒)。
 

　　總之，經(jīng)過60年的發(fā)展，報紙已經(jīng)切入了居民的生活邏輯圈，成為人們接收外界信息的主流渠道；報業(yè)已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的兩次銷售盈利模式。近年來，中國報紙進入“彩報”和“厚報”時代，成為知識含量、科技含量和資本含量較高之媒體。中國報業(yè)用60年的時間，走過了西方發(fā)達國家200多年才完成的報業(yè)培育歷程，實現(xiàn)了初步現(xiàn)代化的目標。因而，可將2009年視為一個“拐點”，中國報業(yè)由此步入初步成熟期。
 

　　再掀體制改革浪潮，報業(yè)探尋發(fā)展新動力

　　對市場主體而言，體制決定體力，體力決定能力。體制對市場經(jīng)濟背景下的報社而言具有非同小可的意義。經(jīng)營的體制滯后已經(jīng)成為制約報業(yè)發(fā)展的突出問題。2009年，中國報業(yè)體制改革再掀新高潮，在宏觀和微觀層面均有新進展。
 

　　一是在國家宏觀層面，高調(diào)推出“轉(zhuǎn)企改制”新舉措。當年4月，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》，為新聞出版單位的改制定下“路線圖”。新聞出版總署署長柳斌杰更是明確指出：到2011年底前，所有非時政類報刊出版單位，將基本完成轉(zhuǎn)制任務。此后，《科技日報》、《農(nóng)民日報》等國家級媒體被列入新聞出版單位轉(zhuǎn)企改制試點單位，開啟了實質(zhì)性的配套改革。11月12日，中國文化傳媒集團有限公司在京揭牌，這意味著文化部直屬的《中國文化報》已整體轉(zhuǎn)企改制，成為我國第一家整體轉(zhuǎn)企改制的中央部委主管報社。尤值一提的是，在有關(guān)部門的助推下，報紙退出機制在2009年邁出實質(zhì)性步伐。當年8月，由于“經(jīng)營不善，嚴重資不抵債，無法繼續(xù)正常出版”，《中華新聞報》經(jīng)總署批準后發(fā)布停刊清算公告，成為首家倒閉的中央級報紙。
 

　　二是在微觀的報社層面，開展實質(zhì)性的新聞編輯和經(jīng)營業(yè)務“兩分開”改革，將其經(jīng)營部分轉(zhuǎn)企改制。無錫日報報業(yè)集團將2009年定位于“兩分開改革年”——將集團所屬報紙、刊物、新聞網(wǎng)站等宣傳資源歸類，組建集團編委會，并繼續(xù)實行事業(yè)體制，進一步把新聞宣傳做好做優(yōu)；將新聞媒體中廣告、印刷、出版、發(fā)行等產(chǎn)業(yè)經(jīng)營資源從事業(yè)體制中剝離出來，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，從集團4.5億凈資產(chǎn)中剝離出2.8億元經(jīng)營性資產(chǎn)，經(jīng)工商注冊，組建無錫報業(yè)發(fā)展有限公司，增強公司的投融資能力，做強新聞產(chǎn)業(yè)。此外，有十多家集團正在加緊完成經(jīng)營性資產(chǎn)轉(zhuǎn)制改革，為上市做準備。
 

　　擁抱“文化產(chǎn)業(yè)”，拓展多種經(jīng)營新視角

　　在做好主業(yè)(發(fā)行和廣告)的同時，如何積極有效地切入其他行業(yè)，開展多種經(jīng)營，是中國報業(yè)多年來持續(xù)探索的話題。
 

　　近年來的實踐表明，新興文化產(chǎn)業(yè)項目是報業(yè)拓寬經(jīng)營的一個新領(lǐng)域。聯(lián)合國教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義是——按照工業(yè)標準，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。英國將文化產(chǎn)業(yè)視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并劃定了13個行業(yè)：廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)品與文物交易、工藝品制作、時尚設(shè)計、時裝設(shè)計、電影及影像制作、互動休閑軟件、音樂制作、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件開發(fā)、電視廣播。報業(yè)本身即屬于文化產(chǎn)業(yè)之重要組成部分，更重要的是，報業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中的其他行業(yè)有著緊密的聯(lián)系。故而，以文化產(chǎn)業(yè)的理念審視報業(yè)的延伸經(jīng)營與資本運作，就找到了新的切入點。
 

　　相對而言，我國的文化產(chǎn)業(yè)的部分行業(yè)還較為落后，如文藝演出、動漫影視、會展論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲、產(chǎn)業(yè)培訓等尚處初級階段，尤其是文化與數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的相結(jié)合，催生了新興文化業(yè)態(tài)，使文化產(chǎn)業(yè)具有更高的成長性和爆發(fā)力，有廣闊的發(fā)展空間。作為傳統(tǒng)的紙媒集團，不發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的其他項目是殘缺的更是缺乏后勁的。近年來，我國部分文化產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展迅猛，報業(yè)以強大的人力資源優(yōu)勢、資本優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢介入，不失為一個較好的投資選項。
 

　　2009年，多家報業(yè)集團采取強力措施切入文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)項目。山東大眾日報報業(yè)集團投入5億元打造的山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學院開始招生，成為國內(nèi)首個挺進文化教育領(lǐng)域的報業(yè)集團。浙江日報報業(yè)集團聯(lián)合省財務開發(fā)公司、中國煙草集團浙江公司等國有資本共同組建國有文化產(chǎn)業(yè)投資基金，將通過資本運作方式，超常規(guī)培育發(fā)展文化傳播產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)。同時，無錫日報報業(yè)集團決定，從2009年起連續(xù)5年每年劃撥2000萬元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，加快進入新興文化產(chǎn)業(yè)項目的步伐。湖北日報傳媒集團等多家報業(yè)集團開建文化產(chǎn)業(yè)園平臺，試圖在新一輪文化產(chǎn)業(yè)潮流中搶占先機。