【CPP114】訊：后來居上

　　多重標(biāo)簽不僅可以承載更多的信息，而且還可以給藥品包裝帶來一些新的好處，比如可以提高病患者的認(rèn)同度。2005年，Denny Bros在藥品行業(yè)進(jìn)行了一次調(diào)查。該公司發(fā)現(xiàn)，72%的受訪者用完藥后會(huì)把泡罩包裝放回紙盒里，只要54%的人會(huì)保存使用說明。對(duì)于那些從藥店自己買藥的病人來說這更是一個(gè)嚴(yán)重的問題，因?yàn)楹芏嗳肆?xí)慣與他人交流用藥方法。在接受采訪的人中，有1/3的人表示，如果使用說明是與包裝在一起的，那他們肯定會(huì)考慮保留說明書的。

　　但是，如果多重標(biāo)簽遇到了吸塑包裝，那會(huì)出現(xiàn)怎樣的問題呢？絲艾標(biāo)簽日前獲得了將多重標(biāo)簽技術(shù)用于其防止兒童開啟的吸塑包裝標(biāo)簽上的許可證。這種包裝上面有一個(gè)可剝離標(biāo)簽，可以防止兒童打開。多重標(biāo)簽就粘貼在包裝上面，所以即便消費(fèi)者將外面的紙盒扔掉，也依然可以獲得相關(guān)的信息。

　　除了保證藥品可以安全地遠(yuǎn)離兒童，絲艾標(biāo)簽還努力保證其不被假冒。絲艾標(biāo)簽采用偏色油墨已經(jīng)有很多年了，但是只有現(xiàn)在才剛剛開始將這種技術(shù)用于多重標(biāo)簽。偏色油墨的的特點(diǎn)是從不同的角度看，油墨的顏色會(huì)發(fā)生變化。這種技術(shù)是仿冒者很難復(fù)制的。絲艾標(biāo)簽生產(chǎn)的安全轉(zhuǎn)移標(biāo)簽現(xiàn)在也開始應(yīng)用這種油墨。“這樣生產(chǎn)出來的包裝很復(fù)雜，因?yàn)槟銖牟煌�角度去看，顏色是在變化的�?rdquo;絲艾公司的Witnall說。

　　在開發(fā)新的多重標(biāo)簽時(shí)，需要進(jìn)行很多的測(cè)試，以期保證其在整個(gè)供應(yīng)鏈和倉儲(chǔ)過程中的穩(wěn)定性。Denny相信，產(chǎn)品的質(zhì)量是最重要的，只有這樣，標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)才能夠獲得來自新領(lǐng)域、新應(yīng)用的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，才能夠有能力對(duì)抗新的標(biāo)簽技術(shù)。

　　Simon Preece是Elmwood設(shè)計(jì)公司的品牌顧問，他非常清楚多重標(biāo)簽?zāi)軌蚪o包裝帶來的好處，特別是在那些受幅面和制度限制的領(lǐng)域，但是他認(rèn)為多重標(biāo)簽的使用也存在誤區(qū)。“15年前，多重標(biāo)簽的確是個(gè)偉大的新事物，但是時(shí)至今日，我們還有什么理由再用它呢？”他問。

　　 獨(dú)辟蹊徑

　　Preece表示，多重標(biāo)簽更主要是體現(xiàn)在功能性應(yīng)用上，人們并沒有從激發(fā)靈感和提升品牌的角度去考慮其新的應(yīng)用方式。“它提供的知識(shí)更多一點(diǎn)的信息，”他說。“其實(shí)既然用了，就一個(gè)想想怎么才能更好地發(fā)揮其功用。”

　　按照Preece的建議，多重標(biāo)簽上的內(nèi)容應(yīng)該能夠在不增加市場(chǎng)推廣費(fèi)用的前提下，盡可能地凸顯品牌價(jià)值，同時(shí)應(yīng)該直接瞄準(zhǔn)客戶需求。“如果能夠與客戶直接溝通，這無疑是個(gè)機(jī)遇，”他解釋道。

　　考慮的經(jīng)濟(jì)衰退依然在繼續(xù)，多重標(biāo)簽或許會(huì)有更大的發(fā)展空間。有證據(jù)顯示，在快速消費(fèi)品市場(chǎng)，這種標(biāo)簽是非常好的促銷工具，隱藏在其背后的，則是它給企業(yè)帶來的資金流轉(zhuǎn)的加快和現(xiàn)金流的改善。在包裝上提供更多的附加信息，多重標(biāo)簽顯然比標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽更有優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)在制藥領(lǐng)域已經(jīng)獲得了驗(yàn)證，雖然打開一個(gè)多重的標(biāo)簽費(fèi)點(diǎn)勁，但是顯然它比一小塊紙更能吸引眼球。


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