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包裝設(shè)計(jì)的九大創(chuàng)新理念

2010-03-09 12:02 來(lái)源：http://www.fi365.cn 責(zé)編：陳運(yùn)榮

摘要：: 二十世紀(jì)著名的商業(yè)思想者彼得莊克認(rèn)為商業(yè)具有兩種功能－營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新。本文正是對(duì)這兩種理念的融合。本質(zhì)上說(shuō)包裝是一種營(yíng)銷(xiāo)工具，是你的客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品之前所看到的最后的營(yíng)銷(xiāo)信息。如果你的產(chǎn)品放在零售商店銷(xiāo)售，那么包裝設(shè)計(jì)將成為衡量你的產(chǎn)品是否成功的一個(gè)主要因素。現(xiàn)如今要使你的產(chǎn)品在成百上千的同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，你就得把它設(shè)計(jì)得與眾不同。看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，同時(shí)保證你設(shè)計(jì)的獨(dú)一無(wú)二。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：二十世紀(jì)著名的商業(yè)思想者彼得莊克認(rèn)為商業(yè)具有兩種功能－營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新。本文正是對(duì)這兩種理念的融合。本質(zhì)上說(shuō)包裝是一種營(yíng)銷(xiāo)工具，是你的客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品之前所看到的最后的營(yíng)銷(xiāo)信息。如果你的產(chǎn)品放在零售商店銷(xiāo)售，那么包裝設(shè)計(jì)將成為衡量你的產(chǎn)品是否成功的一個(gè)主要因素。

　　現(xiàn)如今要使你的產(chǎn)品在成百上千的同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，你就得把它設(shè)計(jì)得與眾不同�？纯茨愕母�(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，同時(shí)保證你設(shè)計(jì)的獨(dú)一無(wú)二。新穎的包裝會(huì)使你的產(chǎn)品引人注目，幫助你塑造品牌，賦予產(chǎn)品人性化。不管你喜不喜歡，人們往往首先通過(guò)包裝來(lái)判斷你的產(chǎn)品的好壞。

　　那么，如何才能讓你的包裝設(shè)計(jì)不入俗套呢？你可以花上數(shù)千美元從包裝設(shè)計(jì)公司那里得到一些創(chuàng)意，或者也可以自己去想。這里有十條創(chuàng)意可以刺激你的思維，幫你想出很有新意的包裝。

　　1. 設(shè)計(jì)可重復(fù)使用的包裝

　　小型飲料市場(chǎng)已經(jīng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒(méi)什么有作為的新意，那你可就錯(cuò)了。POM Tea公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別－是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個(gè)常用的長(zhǎng)條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，寫(xiě)著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，對(duì)于瓶裝茶來(lái)說(shuō)不算貴，但你可以得到一個(gè)免費(fèi)的玻璃瓶，不必?fù)?dān)心回收的問(wèn)題。

　　2. 在包裝上加上小小的修飾

　　有時(shí)你的包裝是非常標(biāo)準(zhǔn)化的，而加上一些小小的修飾就能讓它與眾不同。AMY’S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生產(chǎn)線上就做了這樣的改動(dòng)。沙司包裝采用標(biāo)準(zhǔn)尺寸的罐子，貼的也是標(biāo)準(zhǔn)的彩色標(biāo)簽。而使它從一大堆產(chǎn)品里區(qū)別開(kāi)來(lái)的是它的用紙和罐蓋上的一圈金色的環(huán)。那模樣就像祖母包裝成似的，所以當(dāng)你走過(guò)貨架時(shí)想不留意它都難。

　　3. 把包裝設(shè)計(jì)放在第一位

　　許多人認(rèn)為應(yīng)該把產(chǎn)品放在第一位，包裝放在第二位。但METHOD PRODUCTS公司卻恰恰相反。他們從一開(kāi)始就把精力集中在包裝的設(shè)計(jì)上－他們想設(shè)計(jì)一種漂亮的包裝，你不必再把它藏起來(lái)遮丑。他們?cè)O(shè)計(jì)了一系列優(yōu)質(zhì)的清洗用品和包裝，可以像裝飾品一樣擺放在廚房，或者浴室。這些產(chǎn)品擺在超市里非常顯眼。

　　4. 把包裝設(shè)計(jì)得有趣

　　有趣的包裝并非只是兒童的專(zhuān)利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，只再精致些便可。首先在包裝設(shè)計(jì)上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點(diǎn)時(shí)間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰�，你就可以發(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個(gè)企鵝形的瓶子，只要在上面印一個(gè)企鵝就足夠讓它引人注目的了。

　　5. 炫出產(chǎn)品的色彩

　　CANDLE-LITE公司是蠟燭行業(yè)巨頭，擁有160年的蠟燭制造歷史。他們的包裝并不奇特，用的僅僅是透明的瓶子，但選用的顏色著實(shí)讓人驚嘆。他們用鮮亮的顏色涂在多層的蠟燭上，并讓這種顏色透過(guò)透明的玻璃瓶閃耀出來(lái)。瓶子表面的標(biāo)簽背面是白色的，這樣就突出了瓶子里蠟燭的顏色。所以在超市里的蠟燭貨架上，它們可以輕易的區(qū)別與其他同類(lèi)產(chǎn)品。

　　6. 雙面打印－－延伸你的標(biāo)簽

　　假如你的產(chǎn)品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那么有一種辦法可以給你更多的包裝設(shè)計(jì)空間，并且成本很低。我的意思是可以在標(biāo)簽的背面印一些內(nèi)容。當(dāng)然，常規(guī)的信息不能放在標(biāo)簽背面，但可以印一些比如辯論，關(guān)于公司的故事，或者更好地使用產(chǎn)品的建議等內(nèi)容。這是一種非常簡(jiǎn)單的方法，可以給你的客戶(hù)更多信息卻不破壞包裝的形象。

　　7. 試試用金屬外觀

　　許多標(biāo)簽印在白色或透明的材料上，不過(guò)你也有許多其他的選擇。有一種值得考慮的方案是使用金屬材質(zhì)的箔片作為標(biāo)簽，或者包裝。設(shè)計(jì)得好的話，金屬外觀要比白色的好看得多，而且也不會(huì)貴多少。

　　8. 針對(duì)客戶(hù)群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)包裝

　　聯(lián)合利華公司AXE系列產(chǎn)品有非常明確的定位－－年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)是吸引這些人。AXE SHOWER GEL的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤(rùn)滑油那樣簡(jiǎn)單。

　　9. 融合兩種包裝設(shè)計(jì)理念

　　另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)是啤酒業(yè)，大的廠商想方設(shè)法要在競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)。去年ANHEUSER BUSCH想出了一個(gè)全新的包裝概念，并且意外地獲得了多項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。這個(gè)概念其實(shí)很簡(jiǎn)單，奇怪的是從沒(méi)人想到過(guò)。我們都知道啤酒要么用玻璃瓶包裝，要么用鋁罐包裝，ANHEUSER BUSCH的想法就是把這兩種概念結(jié)合在一起，新的包裝－－鋁瓶就被想出來(lái)了。它很特別，很漂亮，而且是100％可回收的。

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