【CPP114】訊：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈爾·范里安(Hal Varian)周二在美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的研討會(huì)上發(fā)言，他認(rèn)為實(shí)際上報(bào)業(yè)公司從未通過新聞獲得太多收入。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)公司的廣告營(yíng)收近年來大幅下降。許多媒體公司譴責(zé)谷歌，并希望通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞收費(fèi)來增加收入。范里安指出，美國(guó)報(bào)紙行業(yè)的整體廣告營(yíng)收呈現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)，其中分類廣告和全國(guó)性品牌廣告受影響最大，而網(wǎng)絡(luò)廣告在其中所占比例很小，未對(duì)整體數(shù)據(jù)產(chǎn)生太大影響。

　　范里安認(rèn)為，報(bào)紙行業(yè)廣告營(yíng)收的下降主要由于兩方面原因。其一是過去幾年中廣告業(yè)的衰退，另一方面則是報(bào)紙讀者向網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)移。范里安列出了如下數(shù)據(jù)：

　　-約40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天在網(wǎng)上閱讀新聞；

　　-網(wǎng)民在新聞網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間約為每天70秒，而閱讀印刷版報(bào)紙的時(shí)間約為每天25分鐘；

　　-網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者更傾向于在工作時(shí)間閱讀新聞，而不是在休閑時(shí)間，因此他們沒有太多時(shí)間瀏覽網(wǎng)站，從而對(duì)廣告主來說沒有太大價(jià)值；

　　-根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，搜索引擎對(duì)“美國(guó)主流新聞網(wǎng)站的流量貢獻(xiàn)”為35%至40%；

　　-印刷和發(fā)布紙質(zhì)報(bào)紙的成本占報(bào)紙總成本的一半，而編輯成本只占15%。

　　范里安認(rèn)為：“報(bào)業(yè)公司如果主要通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞，那么可以節(jié)省很大一部分成本。”Netscape創(chuàng)始人、硅谷知名投資人馬克·安德森(Marc Andreessen)也認(rèn)為，報(bào)業(yè)公司繼續(xù)開展印刷業(yè)務(wù)是“自取滅亡”。

　　范里安表示：“實(shí)際上報(bào)業(yè)公司從未通過新聞獲得太多收入。”報(bào)業(yè)公司主要通過“特殊的版面，例如汽車、旅行、家居園藝、食品飲料等”獲得收入。目前的問題在于，互聯(lián)網(wǎng)上許多小網(wǎng)站致力于提供這些領(lǐng)域的內(nèi)容，導(dǎo)致報(bào)紙只能通過體育、新聞和本地信息等內(nèi)容來吸引廣告主。不過對(duì)于報(bào)業(yè)公司目前的困境，范里安并未提出明確的解決方案。
 

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