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移動廣告：印刷業(yè)一新的利潤增長點

2010-08-05 00:00 來源：必勝網(wǎng) 責(zé)編：龜山隱真

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：移動廣告是一個新興且規(guī)模相對較小的市場，但在未來五年內(nèi)，美國對移動顯示廣告的支出將達到12億美元，幾乎比現(xiàn)在的3.13億美元翻了兩番。

　　據(jù)市場研究公司abiresearch的負責(zé)人尼爾·斯特洛特（neilstrother）介紹，該公司在今年2月所做的調(diào)查顯示，28%的受訪移動用戶每天都會登錄移動互聯(lián)網(wǎng)。此數(shù)據(jù)已經(jīng)大大超過14個月前的調(diào)查結(jié)果，這也將成為移動營銷和廣告市場的強大推動力。”

　　移動顯示廣告實際上與網(wǎng)絡(luò)廣告十分相似，也是刺激移動營銷人員推廣廣告的一種營銷方法。我們比較常見的移動顯示廣告有短信、搜索廣告、應(yīng)用內(nèi)置廣告和視頻廣告等。

　　斯特洛特說：“有越來越多的營銷公司將預(yù)算轉(zhuǎn)移到了移動活動中。大多數(shù)廣告代理商、技術(shù)經(jīng)銷商和移動廣告運營商都表示自己在移動活動上的開支每年都會增長25%到30%。”abiresearch報告稱，智能手機的普及是推動移動顯示廣告發(fā)展的主要動力，但這一廣告形式還會拓展至其它各種移動設(shè)備。

　　移動廣告市場的巨大潛力吸引了引起了蘋果和谷歌等大公司的濃厚興趣，這兩家公司近期分別收購了quattrowireless和admob移動廣告公司。與此同時，獨立的廣告網(wǎng)絡(luò)也在服務(wù)于這個市場，比較有名的網(wǎng)絡(luò)運營商有millennialmedia,jumptap和greystripe等。斯特洛特說：“這些網(wǎng)絡(luò)都是服務(wù)于不同的市場，而且可以向任何一個愿意花錢去接觸移動受眾的企業(yè)或個人開放。”

  　　
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