【CPP114】訊：每年夏日，如期而至的上海書展，一直都是讀者品味書香、出版人與讀者親密交流的盛大節(jié)日。今年書展也不例外。全國470余家出版單位帶來的15萬余種圖書、420余項各類文化活動，讓25.2萬名讀者沐浴墨韻書香。


　　但2010上海書展的特別之處，不僅因其舉辦于世博之年，而是這一年，數(shù)字出版頭一次在書展現(xiàn)場與傳統(tǒng)出版“比鄰而居”。作為出版業(yè)態(tài)的“闖入者”，它深深地攪動了出版這池水。


　　“正是群雄混戰(zhàn)、前途不明的時候”


　　張?zhí)煳嫡龂L試一項新事物。


　　作為上海交大出版社的總編輯，這位浸淫出版業(yè)多年的讀書人趕了回時髦，新近注冊了微博。“網(wǎng)絡傳播正在改變人們的生活，也在促進出版人向前發(fā)展。”張?zhí)煳邓妓鳌?br />

　　2010上海書展出版人，首次集體開通微博，常年伏案的社長、總編輯、編輯部主任們，開始使用數(shù)字手段與網(wǎng)民交流書展中的所見所聞所感。“這的確是我們出版局創(chuàng)意推動的，”上海市新聞出版局副局長闞寧輝笑著承認，“大家都在熱議數(shù)字出版，實際上，傳統(tǒng)出版人首先面對的就是怎樣利用好新興媒體的命題。”


　　新鮮事物還挺多。首次設立的數(shù)字出版館中，近20家國內數(shù)字出版品牌企業(yè)集體亮相，重點展出最新電子紙技術與產品，包括世紀出版集團“辭海悅讀器”、新華傳媒“亦墨”、盛大文學“錦書”、“漢王”系列等，紙韻墨香中，電子閱讀器琳瑯滿架，著實醒目。


　　全世界出版人，已高呼過無數(shù)次“狼來了”。運作7年的上海書展，這回可是真的“引狼入室”。


　　上海一直在努力搶占數(shù)字出版的發(fā)展先機。張江數(shù)字出版基地成為全國第一個數(shù)字出版基地、制定一大批先行先試政策等。前所未有的重視，也有令人振奮的果實——數(shù)據(jù)顯示，上海數(shù)字出版產業(yè)去年總產值達185億元，占全國總產值的1/4，且并不包括彩鈴等數(shù)字增值業(yè)務。


　　本屆書展，大大小小活動400多場，其中兩場高峰論壇，都出現(xiàn)了上海市新聞出版局局長焦揚的身影，一個是數(shù)字版權保護論壇，一個是迄今規(guī)模最大的電子書產業(yè)論壇，全部有關數(shù)字出版。


　　書展舉辦之時，又正逢全球電子書龍頭亞馬遜的kindle大幅降價，被業(yè)界形容“賣出白菜價”；蘋果iPad平板電腦在全世界風靡；日本傳統(tǒng)圖書市場規(guī)模已連續(xù)數(shù)年縮小；而不久前的香港書展，同樣新增電子書及數(shù)字出版專區(qū)……


　　“現(xiàn)在正是群雄混戰(zhàn)、前途不明的時候。”上海古籍出版社社長王興康這樣形容。種種跡象表明，被人們寄予厚望的數(shù)字出版，前途明朗，可現(xiàn)在，還是看得到、走不進。


　　“最大問題是產業(yè)鏈沒有打通”


　　本屆書展主會場實現(xiàn)銷售碼洋3080萬元，16個分會場實現(xiàn)銷售碼洋1100萬元，上海圖書交易會實現(xiàn)團購碼洋6000余萬元，皆創(chuàng)下歷史新高。


　　可風頭正勁的數(shù)字出版，卻在與傳統(tǒng)圖書的同場競技中敗下陣來。據(jù)說，7天書展下來，某電子書生產企業(yè)，銷售數(shù)字是個位數(shù)。其中，銷售最好的是“辭海悅讀器”，幾乎占了整個展區(qū)銷售量的八九成，卻也低于其一貫水平。


　　著實有些出乎意料。“至少在這次上海書展上看到，電子書要普及到大眾，還有大段的路要走。”上海世紀出版集團總裁陳昕冷靜端詳。


　　書展現(xiàn)場，一個全球化話題背景下召開的電子書產業(yè)高峰論壇，一批電子書硬件制造商們信心滿滿、討論如火如荼，其中卻沒有一位傳統(tǒng)出版界代表的身影。


　　這只是一個縮影。目前的中國電子書市場，硬件廠商與出版社之間缺少合作意識，技術方手頭缺乏內容，絕大多數(shù)出版社都在觀望，數(shù)字出版居于且僅居于碎片化生存——IT廠商們巨額投資，盈利卻遙遙無期，動輒數(shù)千元的閱讀器，內容要么依賴網(wǎng)絡流傳、要么陳舊有限；傳統(tǒng)出版隔岸觀火、若即若離，大家都公認，數(shù)字出版是出版業(yè)未來發(fā)展方向，但真正涉足者寥寥。


　　有專家表示，數(shù)字出版發(fā)展初期的快速增長，很大程度上是由用戶增長所帶來的，明顯后勁不足，數(shù)字出版發(fā)展模式有待改進。


　　“最大的問題是產業(yè)鏈沒有打通，在產業(yè)鏈沒有打通的情況下，迅速發(fā)展是困難的。”陳昕分析。中國出版集團數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇則直言，目前的數(shù)字產品內容嚴重匱乏，質量參差不齊。“數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，基本上是以技術來牽引內容。”


　　當然，目前的百舸爭流，在王興康眼中總歸是好事，“畢竟推進了大概念的數(shù)字出版，最后總會有力量勝出。”


　　“數(shù)字出版是必須搶占的制高點”


　　“數(shù)字出版是出版界必須搶占的制高點。”焦揚一直不遺余力推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版攜手向前。她說，技術與內容的融合是大勢所趨，“而內容是最重要的，光有技術肯定不能實現(xiàn)閱讀，做內容的擁抱技術，做技術的主動對接內容，我覺得未來是特別光明的。”


　　當然，過程也將漫長。


　　數(shù)字出版必須以內容為靈魂。而我國圖書出版社中很多都是小規(guī)模企業(yè)，數(shù)字出版所需要的技術和資金的投入，給這些小企業(yè)提出了很大的難題。這直接造成我國傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字潛力仍在沉睡。


　　同時，也有版權難題。上海譯文出版社社長韓衛(wèi)東說，該社曾去信米蘭·昆德拉的經(jīng)紀人，希望能引進其數(shù)字版權，結果人家回信說，“歐洲的一些作家不太愿意做數(shù)字版權，總覺得自己的版權利益在做成數(shù)字后難以得到有效保護。”


　　但總有先行者。上海世紀出版集團就在今年3月推出全國第一款由傳統(tǒng)出版企業(yè)研發(fā)的閱讀器“辭海悅讀器”，這款可觸控的電子閱讀器，先后植入包括《辭海》在內的700余本經(jīng)典圖書。為避免轉變文檔格式時出現(xiàn)差錯，他們先后組織近200名專職校對，對3億多字的內容，一字字反復校正。


　　“一直覺得這是產業(yè)轉型總要完成的路。”陳昕很早便感覺，傳統(tǒng)出版產業(yè)要尋求新的發(fā)展，就必須完成產業(yè)轉型。“誰能率先打通產業(yè)鏈，誰就有可能站在制高點。”


　　而他們在后臺的大量努力，影響將更為深遠。“我們解決了轉檔平臺、版權保護加密平臺、網(wǎng)絡交易平臺等一系列問題，我們可以幫助各家出版社完成轉檔、加密、出售等工作，整個商業(yè)模式就成熟了。”


　　這意味著，世紀出版集團，瞄準的是整個傳統(tǒng)出版產業(yè)向數(shù)字出版進軍的大蛋糕。


　　這樣的試水，就像闞寧輝所言，“數(shù)字出版作為新興產業(yè)，是出版業(yè)態(tài)的闖入者，但不是終結者、替代者，它不是敵人，是朋友，給傳統(tǒng)出版插上了翅膀，給傳統(tǒng)出版提供新增量和新轉型的重要契機。”

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