【CPP114】訊：如今，電子閱讀正在被越來(lái)越多的人所接受。然而，相比于硬件的不斷推陳出新，內(nèi)容服務(wù)的跟進(jìn)卻相對(duì)緩慢。

　　為何被稱(chēng)為“電子閱讀發(fā)展雙引擎”的硬件與內(nèi)容會(huì)強(qiáng)弱不等？對(duì)此讀者有什么期待，商家又有什么做法？值得我們關(guān)注。

　　用戶(hù)期盼“多快好省”獲得內(nèi)容

　　小伙兒亞杰喜歡看電子書(shū)，無(wú)論是《明朝那些事兒》《極品家丁》等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，還是《亮劍》《金婚》《達(dá)芬奇密碼》等影視原著，他都第一時(shí)間下載了電子文本閱讀。“2008年以前，主要下載到MP4或者手機(jī)上，上下班時(shí)在公交車(chē)和地鐵上閱讀。”他說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)需要‘持續(xù)跟進(jìn)’，不斷復(fù)制粘貼在文本文檔上，再拷到MP4和手機(jī)里。有時(shí)候小說(shuō)的更新速度慢，不得不幾部小說(shuō)‘穿插’閱讀。那些完整版小說(shuō)的TXT文本就比較難找了，比如看完電影《達(dá)芬奇密碼》，特別想找電子小說(shuō)看看，可就是找不到，直到兩三個(gè)月后才實(shí)現(xiàn)。”

　　步入2008年，專(zhuān)業(yè)的電子閱讀器開(kāi)始面世，亞杰第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)了，“這比MP4和手機(jī)先進(jìn)多了，屏幕大，字體清晰，更重要的是閱讀器自帶了很多內(nèi)容，簡(jiǎn)直讓人擁有了書(shū)庫(kù)。”亞杰說(shuō)。

　　沒(méi)錯(cuò)，自面世伊始，預(yù)裝內(nèi)容一直是廠(chǎng)商的重點(diǎn)戰(zhàn)略。今年上半年，中國(guó)出版集團(tuán)第一款自有品牌移動(dòng)閱讀器大佳,它不但擁有時(shí)尚外觀(guān)、精湛工藝，還預(yù)裝來(lái)自中版集團(tuán)旗下16家出版社的108種暢銷(xiāo)、常銷(xiāo)精品圖書(shū)。憑借豐富的內(nèi)容資源，這款閱讀器很快在市場(chǎng)上占領(lǐng)了一席之地。

　　今年的第三屆中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上，與會(huì)者也把目光從關(guān)注閱讀器本身轉(zhuǎn)向到了閱讀器內(nèi)容支撐能力。中文在線(xiàn)手持閱讀器事業(yè)部總經(jīng)理伍王分析認(rèn)為，廠(chǎng)商競(jìng)相進(jìn)入手持閱讀器市場(chǎng)讓廠(chǎng)商不得不扎堆搶內(nèi)容。就在此次大會(huì)前后，中文在線(xiàn)抓住時(shí)機(jī)，斬獲頗豐，在一個(gè)月左右簽約近20家閱讀器廠(chǎng)商。“電子閱讀器里預(yù)裝的大量書(shū)籍，讓我每天都沉浸在書(shū)的海洋中，好過(guò)癮啊。”亞杰說(shuō)。

　　可是過(guò)了把癮的亞杰最近又不滿(mǎn)足了：“讀到的書(shū)都是過(guò)去的，我現(xiàn)在想看最新的暢銷(xiāo)書(shū)，可是書(shū)庫(kù)里沒(méi)有，也不知道去哪里找。比如我就找不到電影《唐山大地震》的原作《余震》，書(shū)庫(kù)、廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)上都沒(méi)有這本書(shū)。”

　　包括亞杰在內(nèi)的電子閱讀器擁有者正在發(fā)問(wèn)：如何能便捷、經(jīng)濟(jì)地獲得最新內(nèi)容呢？

　　終端廠(chǎng)商內(nèi)容戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)局限

　　手持閱讀器行業(yè)發(fā)展到今日，競(jìng)爭(zhēng)著實(shí)激烈，而取勝的要素也很明確，就是將“終端與內(nèi)容提供”結(jié)合在一起，比如亞馬遜就憑借本身有著無(wú)可比擬的圖書(shū)資源，為用戶(hù)提供資源支持的超強(qiáng)能力讓它勢(shì)不可擋。

　　曾有人這樣分析，中國(guó)消費(fèi)者與歐美消費(fèi)者的消費(fèi)心理不太一樣，歐美消費(fèi)者往往愿意為服務(wù)買(mǎi)單，中國(guó)消費(fèi)者更傾向于產(chǎn)品化，所以，這也就是為什么會(huì)選擇預(yù)裝上千冊(cè)圖書(shū)的主要原因之一。應(yīng)該說(shuō)，預(yù)裝上千冊(cè)圖書(shū)的方式，曾經(jīng)讓消費(fèi)者得到了滿(mǎn)足，但今天的問(wèn)題是，讀者期盼“多快好省”地獲得新內(nèi)容。

　　“這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須有硬件、通道、內(nèi)容、消費(fèi)者自身閱讀習(xí)慣四個(gè)因素的無(wú)縫結(jié)合才能達(dá)到。”中文在線(xiàn)李明濤在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　首先是良好的硬件支持，包括：用戶(hù)的使用體驗(yàn)是否良好，硬件的價(jià)格市場(chǎng)是否接受；通道的問(wèn)題也是瓶頸之一，要真正達(dá)到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)便捷獲取內(nèi)容也還需要假以時(shí)日；而內(nèi)容方面，消費(fèi)群體會(huì)逐漸年輕化、廣泛化。電子書(shū)消費(fèi)格局期待發(fā)生大變化；消費(fèi)者自身的閱讀、消費(fèi)習(xí)慣也是需要一定時(shí)間的教育與培養(yǎng)，到今天為止，手持閱讀市場(chǎng)還是沒(méi)有達(dá)到普及化的程度，公眾對(duì)手持閱讀這一閱讀方式還是需要時(shí)間來(lái)進(jìn)一步消化、吸收和接受。

　　“付費(fèi)閱讀的消費(fèi)理念在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有完全養(yǎng)成，消費(fèi)者還停留在互聯(lián)網(wǎng)資源免費(fèi)的階段，內(nèi)容廠(chǎng)商如果想依托消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)實(shí)現(xiàn)盈利，起碼兩年內(nèi)還不太現(xiàn)實(shí)。內(nèi)容廠(chǎng)商無(wú)法獲取收入，沒(méi)有收入就不能引進(jìn)更好點(diǎn)的內(nèi)容資源，沒(méi)有好的資源就更不容易讓消費(fèi)者買(mǎi)單消費(fèi)，這似乎是一個(gè)雞與蛋的關(guān)系，大家都還是處在摸索階段。”李明濤說(shuō)，“我們更多是需要耐心去等待前三個(gè)條件的成熟，只有如此，市場(chǎng)才能培養(yǎng)出有價(jià)值的消費(fèi)群體。”

　　也就是說(shuō)，只有在有價(jià)值的消費(fèi)群體(即一定規(guī)模的愿意為內(nèi)容買(mǎi)單的消費(fèi)數(shù)量)出現(xiàn)之后，商家才會(huì)有動(dòng)力在內(nèi)容提供方面做出巨大的突破。

　　版權(quán)流通引領(lǐng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)新藍(lán)海

　　隨著市場(chǎng)的融合與溝通，電子閱讀器市場(chǎng)必將呈現(xiàn)這樣一個(gè)態(tài)勢(shì)，沒(méi)有哪款產(chǎn)品將擁有獨(dú)一無(wú)二、不可復(fù)制的技術(shù)。主流廠(chǎng)商的產(chǎn)品技術(shù)之間，將呈現(xiàn)交替上升、共同進(jìn)步的狀態(tài)。“如果說(shuō)誰(shuí)要想做國(guó)內(nèi)的亞馬遜，‘通吃’產(chǎn)業(yè)鏈，那就必須能在硬件或者在內(nèi)容上占有絕對(duì)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，但到現(xiàn)在為止，我們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這樣的潛在‘領(lǐng)袖’。”李明濤接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　既然技術(shù)上不可獨(dú)大，那么，內(nèi)容必將成為永遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，誰(shuí)能提供服務(wù)最好的內(nèi)容服務(wù)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)上獲得優(yōu)勢(shì)。電子閱讀器市場(chǎng)新藍(lán)海在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。

　　而內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)就是版權(quán)爭(zhēng)奪。北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心研究發(fā)展部經(jīng)理陳登偉介紹說(shuō)，隨著消費(fèi)者需求的特殊化和對(duì)產(chǎn)品數(shù)字化消費(fèi)理念進(jìn)一步加深，數(shù)字內(nèi)容已然成為人們生活中不可或缺的商品，數(shù)字版權(quán)交易的意識(shí)也不斷得到提高。越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息資源，數(shù)字版權(quán)交易已經(jīng)滲透到當(dāng)代人的生活和工作當(dāng) 中。

　　數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容交易市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5368億元，隨著數(shù)字內(nèi)容在各地的深入建設(shè)，據(jù)《中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2010》預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到6350億元而再創(chuàng)新高。

　　“數(shù)字版權(quán)交易目前存在的核心問(wèn)題是如何促進(jìn)版權(quán)的有序流動(dòng)。數(shù)字版權(quán)交易是傳統(tǒng)電子商務(wù)的新變革，其交易的內(nèi)容已經(jīng)不僅僅局限在物質(zhì)實(shí)體，而是由著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)成的知識(shí)實(shí)體。”陳登偉向科技日?qǐng)?bào)記者介紹說(shuō)，“而在目前的市場(chǎng)中，購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍電子版權(quán)的既有終端廠(chǎng)商，也有獨(dú)立的數(shù)字內(nèi)容提供商。但占大頭的還是獨(dú)立的數(shù)字內(nèi)容提供商以及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商,像浙江移動(dòng)閱讀基地、盛大文學(xué)、中文在線(xiàn)等等。與此同時(shí)，隨著電子閱讀器市場(chǎng)的變革，一些終端廠(chǎng)商也加入了購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍電子版權(quán)的行列，像國(guó)內(nèi)的漢王、錦書(shū)，國(guó)外的Kindle、iPad等等。”

　　一面在精心培育有價(jià)值的消費(fèi)群體，一面通過(guò)版權(quán)交易為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)蓄勢(shì)，中國(guó)電子閱讀器生產(chǎn)者的前進(jìn)步伐堅(jiān)定而扎實(shí)。

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