【CPP114】訊：自1993年indigo率先推出數(shù)字印刷機以來，印刷業(yè)就從沒停止過對這項技術的討論，人們想知道它最適合服務于哪個市場，哪些應用最終會全面采用數(shù)字印刷以及何時才能看到傳統(tǒng)印刷的滅亡等。如果17年過去了，傳統(tǒng)印刷的天并沒有塌下來——起碼沒有因為這項新技術而塌下來，因此人們都想知道，數(shù)字印刷何時才能取代傳統(tǒng)印刷？印刷企業(yè)在今天的市場上又能挖掘出哪些機會？

    
　　為了進一步評估數(shù)字印刷的應用領域，找到模擬印刷向數(shù)字印刷轉換的確切節(jié)點，primir（印刷行業(yè)市場信息與研究組織）與itstrategies公司聯(lián)手進行了一次調查，并撰寫了一份名為《primir數(shù)字印刷應用宏觀趨勢》的報告。

    
　　在8個多月的時間里，itstrategies公司通過電子郵件和面談的方式對包括專家、印刷廠和客戶在內的900多名受訪者進行了調查，并重點關注了以下12個主要的印刷應用領域：書刊、目錄、直郵、標簽、雜志、手冊、營銷材料、報紙、包裝（折疊紙箱和軟包裝）和特殊印刷品（臺歷、相冊等）。這項研究只針對生產印刷，沒有將價格低于5萬美元的桌面打印機、復印機和多功能設備列入考察目標中。

    
　　引爆點=不可阻擋的勢頭

    
　　這項調查所得出的最令人震驚的一個結果是：在被關注的12個應用領域中，幾乎沒有哪一個領域能在2014年以前完成從模擬印刷向數(shù)字印刷的轉變，有些領域也許能在2010年前后取得突破，但大多數(shù)領域都要等到數(shù)十年之后。

    盡
　　管如此，數(shù)字印刷還是在非出版領域取得了顯著的進步，特別是通過復雜的可變數(shù)據(jù)內容給印刷企業(yè)帶來了為客戶提供增值服務的機會。此外，隸屬于出版行業(yè)的書刊印刷領域也在嘗試使用數(shù)字印刷技術，并將繼續(xù)取得增長。

    
　　據(jù)itstrategies公司副總裁同時也是這份報告的撰寫人之一馬可·布爾（marcoboer）先生介紹，模擬印刷的頁面數(shù)量正在下降，而數(shù)字印刷的頁面數(shù)量則在上漲。事實上，雖然北美地區(qū)的數(shù)字生產印刷有望在2014年以前達到11.5%的年均復合增長率，但它在印刷總產量（2009年是220億美元，2014年約為330億美元）中所占的比例仍然非常小，只是數(shù)字印刷頁面的價值要遠遠高于模擬印刷。此外，模擬印刷在2010-2014年期間的年均復合增長率僅為-5%。由此可見，數(shù)字印刷要想迎來真正的轉折點，就必須要達到每年200%的增長速度。

    
　　另外，大家不要忘了，有很多數(shù)字印刷的頁面都不是在數(shù)字印刷機上生產的，而是用復印機/多功能復合一體機和桌面打印機印刷的。

    
　　從營業(yè)收入和利潤的角度來看，數(shù)字印刷是一種對印刷服務供應商非常有吸引力的生產方式，特別是在頁面價值較高的小眾應用領域。itstrategies公司的調查顯示，數(shù)字印刷更適合用在對短版、復雜（可變數(shù)據(jù)）和快速響應活件的生產中。2009年北美地區(qū)的數(shù)字印刷產量在印刷總產量中所占的份額只有1.5%。

    
　　隨著長版印刷活件的不斷減少，數(shù)字印刷的市場份額將進一步擴大。根據(jù)預測，數(shù)字印刷在原有的應用領域中的增長速度將有所減緩；而在一些潛在應用領域中的增長速度相對較快。此外，數(shù)字印刷在雜志和目錄等模擬印刷的領地中也將有所斬獲。

    
　　目前，模擬印刷面臨的最大威脅并不是數(shù)字印刷，而是習慣的改變和將頁面內容整合到電子顯示器/閱讀器中。從itstrategies的研究中我們可以看到企業(yè)對電子顯示器的設計和營銷方面的投資基本與對生產應用的投資差不多。


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