廣告設(shè)計的標(biāo)題技巧

　　標(biāo)題――最重要的文案要素標(biāo)題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標(biāo)題，卻只有一個閱讀內(nèi)文。當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時，你已經(jīng)花掉了客戶８０％的預(yù)算。

　　自我省視標(biāo)題的幾項問題

　　（１）標(biāo)題是否承諾了一項利益點？標(biāo)題是否包含了具新聞價值的消息？標(biāo)題是否談到價格？標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對象相關(guān)的驚人事實？標(biāo)題是否對目標(biāo)對象揮旗示意？

　　（２）標(biāo)題是否包含證言？標(biāo)題是否引用了他人所說的精彩辭句？標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用？

　　如果你的答案都是＂不＂的話，也就是你得加強標(biāo)題的時候了。

　　標(biāo)題――是否承諾了一項利益點許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點――透過許多文字來描述。如果你的系列文選活動是建立在一個強有力的利益承諾點上，為何不把它放入你的標(biāo)題里面呢？

　　標(biāo)題――是否包含了具有新聞價值的消息消費者總是在尋找一些新聞的事物――新產(chǎn)品舊產(chǎn)品的改良，使用舊產(chǎn)品的新方法，如果你有具新聞價值的消息，千萬不要埋葬它。把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。

　　標(biāo)題――是否談到價格？在現(xiàn)今復(fù)雜的市場中，并不是經(jīng)常有機會可以讓你在廣告里談到價格的。但是當(dāng)你有這樣的機會時，為什么不把價格放進(jìn)你的標(biāo)題里？當(dāng)你的標(biāo)題包含了價格的時候，你便回答了消費者心中所提出的第一問題――＂多少錢＂？

　　標(biāo)題――是否提到產(chǎn)品所能解決的問題這種問題／解決的形式自有文選以來便存在著，至今仍然非常有效。許多最成功的直接瓜文選，標(biāo)題都是以直截了當(dāng)?shù)氖址▉肀憩F(xiàn)，以引發(fā)讀者對解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。

　　標(biāo)題――是否提出與對象相關(guān)的驚人事實人們對令他們諒訝以及與自身相關(guān)的事實大感興趣，而最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。

　　標(biāo)題――是否對目標(biāo)對象揮旗示意？＂嗨，孩子們！＂是這類標(biāo)題的典范。即使在專業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中，也不見得每個讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對象。以標(biāo)題針對目標(biāo)對象揮旗示意，是抓住消費者注意力的必勝秘訣。另一個抓住目標(biāo)對象注意力的方法則是把標(biāo)題地域化――包含城市名。地域化標(biāo)題等于告訴當(dāng)?shù)氐淖x者，廣告中的訊息與他們息息相關(guān)。

　　標(biāo)題――是否包含品牌名？把品牌名放時標(biāo)題里，是使消費者確認(rèn)品牌是容易且最確實的方法。認(rèn)為包含品牌名的標(biāo)題會減少閱讀率，毫無證據(jù)可言。相反的，標(biāo)題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛(wèi)奧格威說他從來沒有寫過標(biāo)題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動都不斷印證他的說法。

　　標(biāo)題――是否包含證言證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。最有效的證言是廣告是由產(chǎn)品的一般使用者――人們能認(rèn)同的使用者――現(xiàn)身說法所做的廣告。用名人推薦會轉(zhuǎn)移人們對產(chǎn)品的注意力，同時也缺乏可信度――除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關(guān)的專業(yè)技能。

　　標(biāo)題――是否引用了他人所說的精彩詞句＋奧美也如此認(rèn)為。而我們發(fā)現(xiàn)運用這個簡單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。

　　廣告設(shè)計的字體設(shè)計技巧

　　字體設(shè)計――使得廣告易于閱讀今天許多廣告設(shè)計的字體藝術(shù)只是設(shè)計的一個要素卻完全忽略了讀者。雖然我們一再強調(diào)字體藝術(shù)對閱讀率的重要性，但這并不表示我們否定其美學(xué)的功能。凡是優(yōu)秀的藝術(shù)指導(dǎo)都知道，無論他們想創(chuàng)造出什么樣的形象，字體藝術(shù)都會有幫助。你用在摩托車文選以及香水廣告的字體就不一樣。

　　字體設(shè)計――與產(chǎn)品個性．廣告目的有關(guān)黑體較適合男性產(chǎn)品．重大新聞圓頭體較適合女性產(chǎn)品．生活話題宋體比較適合嚴(yán)肅場合．

　　字體設(shè)計――奇形怪狀字體會降低閱讀率最簡單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。別忘了，眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官。奇形怪狀的字體也會降低閱讀。

　　字體設(shè)計――左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式――左右齊頭．左齊頭．右齊頭。采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。