【CPP114】訊：國家新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》余波未平，電子書產(chǎn)業(yè)再掀波瀾。來自媒體的消息稱，國內(nèi)最大的在線圖書銷售商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年年底將推出電子書服務(wù)。盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不做電子書硬件，只做電子書內(nèi)容銷售服務(wù)，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的舉措也會引發(fā)電子書產(chǎn)業(yè)一場新的變局。
 

　　一直以來，火爆的電子書行業(yè)都面臨盈利的困惑。新聞出版署的政策出臺之后，電子書行業(yè)除面臨行業(yè)準(zhǔn)入門檻外，還面臨版權(quán)、電子書技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等問題的困擾，尤其是版權(quán)。內(nèi)容堪稱電子書的生命，沒有豐富的內(nèi)容，電子書形同擺設(shè)。眼下，內(nèi)容還掌握在傳統(tǒng)出版社手中。為此，筆者認(rèn)為電子書與出版社抱團(tuán)才會有明天。
 

　　電子書產(chǎn)業(yè)仍然“內(nèi)容為王”

　　在國外，亞馬遜造就了kindle的銷售神話。憑借豐富的電子閱讀資源加上免費的無線網(wǎng)絡(luò)，亞馬遜把電子書變成一個圖書投遞系統(tǒng)，并賺了個盆滿缽盈。受亞馬遜的影響，國內(nèi)眾多廠商紛紛涉水電子書，其中不乏味漢王、盛大、大唐等行業(yè)巨鱷類的企業(yè)。不過，國內(nèi)電子書行業(yè)仍處于探索階段，幾種商業(yè)模式已經(jīng)非常清晰。
 

　　以漢王為代表的終端模式，以盛大為代表的電子書門戶模式，以運營商主導(dǎo)的移動模式，以出版社為代表的上海世紀(jì)模式……這幾種模式，是國內(nèi)電子書行業(yè)的幾種盈利模式。以漢王為例，漢王雖然正在建設(shè)數(shù)字版權(quán)庫，但漢王主要是靠出售電子書閱讀終端來盈利。前段時間剛剛殺入電子書陣營的盛大文學(xué)，不靠出售電子書閱讀終端盈利，而是靠出售盛大文學(xué)內(nèi)容來盈利。
 

　　無論哪種經(jīng)營模式，電子書產(chǎn)業(yè)仍然是“內(nèi)容為王”。沒有內(nèi)容的電子書，如同沒有軟件的電腦，內(nèi)容就如同電子書的靈魂，從電子書廠商的戰(zhàn)略也能看出內(nèi)容對電子書廠商的重要性。
 

　　眾所周知，除盛大文學(xué)外，其他電子書廠商通常與出版社合作解決電子書的內(nèi)容問題。電子書廠商的戰(zhàn)略，印證了電子書產(chǎn)業(yè)是“內(nèi)容為王”這一硬道理。
 

　　長路漫漫的“電子書內(nèi)容”之路
 

　　新聞出版署發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》中指出，政府將搭建國家級電子書內(nèi)容資源投送平臺，以促進(jìn)電子書產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。就國內(nèi)的現(xiàn)狀來看，電子書內(nèi)容建設(shè)將是一條漫長的坎坷路。
 

　　在國內(nèi)眾多的電子書廠商中，真正有內(nèi)容建設(shè)能力的僅有盛大文學(xué)等為數(shù)不多的幾家。客觀地說，盛大文學(xué)在內(nèi)容方面的優(yōu)勢不言而喻。通過收購，盛大已經(jīng)擁有了七大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。借盛大電子書bambook推出之機，這七大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站被整合為“云中書城”，為bambook提供海量的內(nèi)容。現(xiàn)在看來，盛大幾年就早已經(jīng)開始為電子書布局并不斷收購，搭建電子書的內(nèi)容平臺。盛大搭建內(nèi)容平臺的這一過程背后的曲折不得而知。
 

　　通過收購一些原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，盛大電子書已經(jīng)無需為內(nèi)容發(fā)愁。其他電子書廠商的內(nèi)容建設(shè)之路就不那么順利了。眼下，內(nèi)容除了掌握在盛大文學(xué)這樣的企業(yè)外，一些內(nèi)容還在出版社手中。也就是說，其他電子廠商要想解決電子書的內(nèi)容問題，只有與出版社合作這一條路了。擁有自己電子書城的漢王科技，也是與出版社合作解決電子書的內(nèi)容問題。據(jù)漢王科技的工作人員介紹，漢王書城有9萬余冊圖書，與200多家出版社達(dá)成合作。未來，漢王科技還會與更多的出版社合作，以此獲得更豐富的內(nèi)容。
 

　　剛剛宣布提出電子書服務(wù)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，并不銷售電子書閱讀器，而是搭建電子圖書平臺。眾所周知，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是國內(nèi)最大的在線圖書銷售商，與國內(nèi)各大出版社保持良好的業(yè)務(wù)關(guān)系。當(dāng)當(dāng)搭建電子圖書平臺，將會擁有最多的內(nèi)容資源。無論使用哪種模式獲取內(nèi)容，電子書內(nèi)容平臺搭建將是一條漫漫長路。
 

　　由電子書廠商的一些戰(zhàn)略舉措可以看出，電子書廠商要想解決內(nèi)容問題，要么像盛大一樣自己生產(chǎn)內(nèi)容，要么像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣與出版社合作。需要清楚一點，國內(nèi)像盛大文學(xué)這樣的電子書廠商很少，更多的電子書廠商還要與出版社合作才能解決內(nèi)容問題。所以說，國內(nèi)電子書與出版社抱團(tuán)才會有明天。




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