【CPP114】訊：由鳳凰衛(wèi)視和清華大學聯(lián)合主辦的“華語媒體高峰論壇——迎接全媒體時代”１日在北京舉行，多家知名華語媒體機構領軍人物和相關傳播學者圍繞“全媒體”的主題展開熱烈研討。與會人士無論是來自傳統(tǒng)報業(yè)、廣播電視還是新媒體，在論述中無不強調，全媒體時代已經(jīng)到來。

　　在剛剛過去不久的全國兩會報道中，許多傳統(tǒng)媒體都聯(lián)合網(wǎng)絡媒體展開受眾需求調查，并在網(wǎng)絡上建立起互動平臺，收集網(wǎng)民對兩會的反饋加以報道。一些媒體還推出了兩會報道官方微博、兩會手機報，并向Ｉｐｈｏｎｅ用戶定向發(fā)稿。越來越多的受眾也更加習慣通過手機來閱讀新聞，通過互聯(lián)網(wǎng)來收看電視。

　　“全媒體的發(fā)展已勢在必行。”鳳凰衛(wèi)視董事局主席、行政總裁劉長樂說。

　　“全媒體實際上是因為新媒體的日益崛起而產(chǎn)生的，它迫使傳統(tǒng)媒體必須通過與新媒體的融合來應對全新的媒體競爭。”鳳凰衛(wèi)視有限公司副總裁、鳳凰新媒體首席執(zhí)行官劉爽說。

　　根據(jù)中國網(wǎng)絡信息中心（ＣＮＮＩＣ）發(fā)布的《第２７次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至２０１０年１２月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達４．５７億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達３４．３％，中國互聯(lián)網(wǎng)基礎環(huán)境的迅速改善，為以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅速成長提供了良好的市場基礎。

　　“但在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體的價值也是大大存在的，因為優(yōu)質內容資源才是媒體在競爭中決勝的關鍵，因此新興媒體也面臨著全媒體化。”清華大學新聞與傳播學院常務副院長、影視傳播研究中心主任尹鴻說。

　　“最近兩年，所有電視臺，尤其是有實力的電視臺都介入了內容生產(chǎn)，包括電影、電視劇、動畫片等的制作，就是為了能夠最大限度地控制優(yōu)質內容資源，因此傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的全媒體時代將長期存在，所有媒體都要有所布局。”尹鴻說。

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