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自助式出版

2011-06-27 08:41 來(lái)源：網(wǎng)易科技報(bào)道責(zé)編：陳伊超

摘要：: 自助出版最大的挑戰(zhàn)就是對(duì)現(xiàn)行出版社的。除了版稅異乎尋常得高以外（數(shù)字版稅最高的70%對(duì)紙質(zhì)版稅差不多最高的15%），著作權(quán)也幾乎完全掌握在寫作者自己手里。翻譯？改編？拍電影？賣衍生產(chǎn)品？已經(jīng)沒出版社什么事了。人依然還是要看書，就如同人依然還需要新聞一樣。但如同報(bào)紙衰落，出版社將更是雪上加霜。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　【CPP114】訊：作者簡(jiǎn)介：魏武揮，曾經(jīng)供職于多家網(wǎng)絡(luò)公司，混跡互聯(lián)網(wǎng)多年，目前執(zhí)教于上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，對(duì)一切數(shù)字化的互動(dòng)媒體都抱有濃厚的觀察、研究和批判的興趣。現(xiàn)為網(wǎng)易科技專欄之“數(shù)字與人”專欄獨(dú)家供稿，與讀者探討數(shù)字化的媒介和人這種物種以及這個(gè)物種所構(gòu)成的社會(huì)之間的關(guān)系。
　　
　　其實(shí)，自助出版也不是什么新東西，幾年前有一個(gè)名為“印客”的網(wǎng)站就是專門幫助普通人進(jìn)行自助出版的，后來(lái)這家網(wǎng)站倒閉（北京還有一個(gè)印客應(yīng)該還開著），大致的原因就是自助出版的市場(chǎng)還是小了點(diǎn)：一般人會(huì)花錢印點(diǎn)東西，通常就是帶有紀(jì)念性質(zhì)的行為，規(guī)�？上攵怯邢薜�。另外一個(gè)問(wèn)題是，按照現(xiàn)行我國(guó)的出版管理?xiàng)l例，私人印刷的東西不能進(jìn)入公開流通領(lǐng)域，把自己的博客印出書，那只是一種行為藝術(shù)，不可能成為商業(yè)行為。
　　
　　但隨著一些便攜移動(dòng)設(shè)備興起，這個(gè)局面有可能會(huì)發(fā)生很大的改變。
　　
　　幾個(gè)月前，網(wǎng)上有一條新聞，一位名不見經(jīng)傳的26歲女孩子，依托亞馬遜的kindle電子書平臺(tái)，以每月10萬(wàn)冊(cè)的銷售速度，賣出了她自己寫的一本書，售價(jià)有3美元一本及0.99美元一本兩種制式，而她本人則可以獲取其中的70%收入。到這條新聞在2月底出現(xiàn)之時(shí)，她已經(jīng)賣出了100萬(wàn)冊(cè)，以最低價(jià)格0.99美元計(jì)，她賺取了近70萬(wàn)美元（稅前）。這是一條很令人興奮的消息。
　　
　　現(xiàn)在又冒出了一個(gè)名為L(zhǎng)eanpub.com的網(wǎng)站，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站，你可以制作支持iPad、kindle以及PDF格式的文檔——說(shuō)白了，就是電子書，還可以放到商店里以0.99美元到99美元的價(jià)格進(jìn)行售賣。利用Dropbox這個(gè)網(wǎng)絡(luò)硬盤同步的服務(wù)，你可以把你的文稿放置在你的Dropbox文件夾里，讓它去自動(dòng)轉(zhuǎn)化成電子書。它也支持導(dǎo)入你的Blog來(lái)制作一本電子書——這和當(dāng)年的印客何其相似，所不同的是，你可以售賣，而且的確存在可能賣出去一些拷貝。故而，它絕不是行為藝術(shù)，而是可以得到報(bào)酬的商業(yè)行為。
　　
　　這種網(wǎng)站的出現(xiàn)，使得制作一本電子書變得幾乎沒有門檻。而移動(dòng)設(shè)備的普及成為了可行的閱讀載體，再加上appstore之類的應(yīng)用商店的變現(xiàn)能力，整套自助出版流程，已經(jīng)萬(wàn)事俱備。尚欠東風(fēng)？不，沒有欠，齊活了——雖然Leanpub至今是免費(fèi)的，但如果將來(lái)它要求抽取你1%的銷售收入作為報(bào)酬，想必沒人會(huì)不同意。
　　
　　這樣一種自助出版，帶來(lái)兩個(gè)延伸的問(wèn)題。
　　
　　第一個(gè)問(wèn)題，對(duì)盛大文學(xué)的威脅。慕容雪村說(shuō)他的書在盛大那里只結(jié)算到了幾百塊錢，論者將之作為盛大盤剝寫作者的證據(jù)。且不論盛大是否在盡可能地盤剝（老實(shí)講，比起那些同時(shí)開寫三本小說(shuō)，日寫數(shù)萬(wàn)字的，慕容是比較不那么勤奮的），至少對(duì)于寫作者來(lái)說(shuō)，并非只有盛大可以考慮合作。
　　
　　以appstore作為例子，每一次下載，都是很清楚的，分賬通常也沒什么糾紛。移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)應(yīng)用商店，在幫助人發(fā)財(cái)，從而對(duì)既得利益者，形成了巨大的挑戰(zhàn)。
　　
　　第二個(gè)問(wèn)題，比起商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而言，顯得更為棘手：這種出版物該如何管理？早先年之所以自助出版無(wú)法形成氣候，就因?yàn)閲?guó)內(nèi)的政策對(duì)有形出版物有著類似書號(hào)之類的許可證制度。但這一次的自助出版，是從數(shù)字（源文件）到數(shù)字（目標(biāo)出版物），分發(fā)渠道也是數(shù)字（網(wǎng)絡(luò)），在這一片疆域中，一切都是無(wú)形的，管控的著力點(diǎn)，顯得有些空落。
　　
　　自助出版最大的挑戰(zhàn)就是對(duì)現(xiàn)行出版社的。除了版稅異乎尋常得高以外（數(shù)字版稅最高的70%對(duì)紙質(zhì)版稅差不多最高的15%），著作權(quán)也幾乎完全掌握在寫作者自己手里。翻譯？改編？拍電影？賣衍生產(chǎn)品？已經(jīng)沒出版社什么事了。人依然還是要看書，就如同人依然還需要新聞一樣。但如同報(bào)紙衰落，出版社將更是雪上加霜。
　　　　
　　
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