【CPP114】訊：《中國(guó)新聞出版報(bào)》：您怎樣評(píng)價(jià)目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器的境況？
　　
　　楊洪：我認(rèn)為電子書(shū)閱讀器現(xiàn)在處于起步階段，還剛剛開(kāi)始發(fā)展，遠(yuǎn)非很多人所說(shuō)的走向沒(méi)落。即使在數(shù)字時(shí)代，閱讀仍然是人們獲取知識(shí)的重要方式，而用裝置來(lái)閱讀是一個(gè)發(fā)展的方向。相比手機(jī)和電腦，電子書(shū)閱讀器在更大程度上滿足了人們對(duì)閱讀舒適度的需求，這種舒適不僅體現(xiàn)為攜帶方便，可以隨時(shí)隨地閱讀，更體現(xiàn)為良好的閱讀顯示。隨著科技的發(fā)展，電子書(shū)閱讀器將會(huì)達(dá)到紙張的顯示水平甚至超過(guò)后者。相對(duì)于圖書(shū)，電子書(shū)閱讀器的優(yōu)勢(shì)是其巨大的容量和便捷性。
　　
　　《中國(guó)新聞出版報(bào)》：與國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器發(fā)展受挫形成鮮明對(duì)比的是，美國(guó)成年人中電子書(shū)閱讀器擁有率已達(dá)到12%，在您看來(lái)，造成電子書(shū)閱讀器在中國(guó)“階段性受挫”的原因是什么？
　　
　　楊洪：我們通常都把電子書(shū)閱讀器目前的境況歸咎于iPad等平板電腦的沖擊，但是，這不是根本原因。現(xiàn)階段，在電子書(shū)閱讀器領(lǐng)域，從業(yè)者連敵我都沒(méi)分清楚。其實(shí)，電子書(shū)閱讀器是被從業(yè)者透支了未來(lái)，是被從業(yè)者自身所打敗的。現(xiàn)在，電子書(shū)閱讀器整條產(chǎn)業(yè)鏈并沒(méi)有形成“裝置+內(nèi)容”的完美結(jié)合，更多的電子書(shū)閱讀器廠商都想在裝置和內(nèi)容上通吃，試圖用更多的內(nèi)容來(lái)保證裝置獲得利益。在我看來(lái)，電子書(shū)閱讀器廠商目前在終端設(shè)備上的降價(jià)是短視的，公允的市場(chǎng)規(guī)則、商業(yè)規(guī)則更重要，抓住用戶核心需求、尊重內(nèi)容，才能讓產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
　　
　　《中國(guó)新聞出版報(bào)》：您認(rèn)為電子書(shū)閱讀器要獲得可持續(xù)發(fā)展需要具備哪些條件？
　　
　　楊洪：我認(rèn)為，電子書(shū)閱讀器這個(gè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展必須具備“四個(gè)合適”――合適的內(nèi)容加上合適的裝置，面對(duì)合適的用戶群，才能夠獲得合適的收益。這個(gè)市場(chǎng)是巨大的，關(guān)鍵是看以什么樣的贏利模式去生存，只要能挺過(guò)今年，應(yīng)該可以繼續(xù)走下去。
　　
　　《中國(guó)新聞出版報(bào)》：您認(rèn)為怎樣的贏利模式更符合中國(guó)的國(guó)情？
　　
　　楊洪：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子閱讀會(huì)逐步從一線城市向二三線城市轉(zhuǎn)移甚至到達(dá)農(nóng)村市場(chǎng)。現(xiàn)在，易博士已經(jīng)把注意力放在農(nóng)村文化站上。可以粗略計(jì)算一下，全國(guó)有60萬(wàn)個(gè)自然村，大約有30萬(wàn)個(gè)村擁有文化站，每個(gè)文化站只需配備100臺(tái)電子書(shū)閱讀器，整體數(shù)量就是3000萬(wàn)臺(tái)，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。我覺(jué)得，只要用合適的內(nèi)容、合適的裝置、合適的價(jià)格對(duì)接合適的人群，電子書(shū)就能長(zhǎng)久地生存下去。

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