【CPP114】訊：這是一個名副其實的小國，人口數(shù)量比我國的北京市還少幾百萬人，國土面積只是我國吉林省的1.5倍。這又是一個讓人不得不肅然起敬的國度，彈丸之地，卻產(chǎn)生了聯(lián)合利華、菲利普、殼牌石油等大型跨國公司，擁有AC尼爾森的荷蘭聯(lián)合出版集團，科技出版巨頭勵德愛思唯爾出版集團和威科出版集團也都源自這里。這就是荷蘭。
　　
　　小國家頻出大集團，我們應(yīng)該向荷蘭出版業(yè)學習什么？這里，我們采訪了荷蘭出版相關(guān)協(xié)會的負責人，荷蘭出版集團的代表，了解荷蘭出版業(yè)的中國書業(yè)代表，共同解答這一問題。
　　
　　有商業(yè)精神和商業(yè)頭腦
　　
　　“我對荷蘭充滿敬意。”勵德愛思唯爾出版集團中國區(qū)總裁張玉國認為，荷蘭之所以可以產(chǎn)生這么多的跨國公司，主要是由于地理和歷史原因。荷蘭靠海，是小國，要生存必須發(fā)展商業(yè)。在張玉國的印象里，荷蘭人的商業(yè)精神和商業(yè)頭腦都非常發(fā)達，做事注重細節(jié)，又比較靈活，而且語言能力比較強，很多人會多種語言。據(jù)介紹，張玉國的荷蘭同事一般都掌握3種語言，一些人可以說五六種語言，進入高層沒有問題——勵德愛思唯爾公司里的高層管理人員就有不少來自荷蘭。
　　
　　勵德愛思唯爾的成長歷程或許可以給我們些許啟示。1580年，勵德愛思唯爾只是萊頓大學旁邊的一家小書店，由于與萊頓大學的緊密關(guān)系，小書店逐漸開始出版學術(shù)圖書。像荷蘭的若干航海家一樣，這家出版社頗具冒險精神，1638年出版了伽利略的《關(guān)于兩門新科學的討論》。而當時，伽利略正被羅馬教廷監(jiān)視，有人將書稿偷運到荷蘭，勇敢的勵德愛思唯爾出版社出版了這本現(xiàn)代物理的第一部偉大著作。
　　
　　后來，勵德愛思唯爾主要通過并購實現(xiàn)規(guī)模增長，先后收購了兩個著名出版品牌培格曼（pergamon）和北荷蘭（NorthHotlan），1993年與勵德（Reed）集團合并，一舉成為世界上最大的科技、醫(yī)學信息的產(chǎn)品和服務(wù)提供商之一。張玉國認為，這一點中國出版商可以借鑒，因為“完全靠內(nèi)部有機增長速度太慢，而現(xiàn)在人民幣升值又對收購有利，可以通過這種方式實現(xiàn)規(guī)模擴張”。
　　
　　出版運作國際化
　　
　　荷蘭文學基金會主席亨克·普羅佩爾說，荷蘭有很多出版社，大大小小約500家，有些只有一個人運作，而有些是大型的國際出版社。荷蘭出版業(yè)的運作一直非常國際化，出版業(yè)對國外文學極其開放，翻譯市場非常強大。同時，荷蘭對教育、科學類出版物也給予了很大程度的關(guān)注，此類出版物達到國際水準，由高水準及非常專業(yè)的出版社，如勵德愛思唯爾、威科和施普林格等出版發(fā)行。他認為，荷蘭的商業(yè)模式與英語世界的聯(lián)系非常密切，在荷蘭，很多文學和科技出版物都用英語出版，許多世界級的重要期刊，特別是涉及科學領(lǐng)域的，都由一些大的出版集團來出版發(fā)行。
　　
　　據(jù)介紹，荷蘭是英美出版商銷售圖書和版權(quán)的重要市場之一。在英國的主要出口國中，荷蘭排在第5位。荷蘭出版商可以直接從英國圖書批發(fā)商進口圖書和版權(quán)，也可以從提供發(fā)行、銷售和市場營銷的荷蘭批發(fā)商那里進口圖書。在英美暢銷的圖書通常也會在荷蘭暢銷，這一點無論在小說、商業(yè)小說、通俗心理學和烹飪圖書方面均是如此。有的作品在荷蘭的銷量甚至超過了其在英國的銷量。
　　
　　閱讀從娃娃抓起
　　
　　“與其他國家相比，荷蘭的閱讀群還是相當大的。荷蘭讀者的閱讀興趣也非常國際化和世界化，女性是非常重要的讀者群。總的來看，近年來，她們閱讀的開放性要高于大多數(shù)男性讀者。”亨克·普羅佩爾說，荷蘭還有許多閱讀沙龍，通過這些沙龍，讀者可以一起討論閱讀過的書籍，這對文化和經(jīng)濟都起著至關(guān)重要的作用。
　　
　　剛剛考察過荷蘭出版業(yè)的電子雜志《綠茶書情》主編綠茶，對荷蘭的閱讀氣氛之濃有深刻體驗。他說，書店遍布在荷蘭的街頭巷尾，在他所住的賓館附近，5分鐘路程內(nèi)，最多的時候遇見過近20家書店。
　　
　　亨克·普羅佩爾也說，荷蘭的年輕人和孩子還是挺喜歡看書的，看書看得很多。在荷蘭，每個學校都有比較好的圖書館，每個城市、每個小鎮(zhèn)都有公共圖書館，這個系統(tǒng)管理非常好，到處有書可以借、可以看。荷蘭文學基金會也支持兒童插畫家或者兒童作家，支持他們到學校去或者到其他一些活動去，跟孩子一起進行一些活動。因為他發(fā)現(xiàn)孩子不僅對書感興趣，而且更對真正的作家感興趣，跟真正的作家交流，他們覺得非常有意思。
　　
　　與中國一樣，數(shù)字時代的荷蘭傳統(tǒng)出版業(yè)同樣面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，作者會用網(wǎng)絡(luò)來出版或者演出。一個很有意思的例子，在荷蘭有一些新的詩歌形式就是利用網(wǎng)絡(luò)的可能性進行出版或創(chuàng)作。比如有一些內(nèi)容可能傳統(tǒng)的紙質(zhì)書出版不了，他們就用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，進行配樂和設(shè)計。通過這種方式，荷蘭的年輕詩人找到了很多觀眾，而這些觀眾主要也主要以年輕人為主。
　　
　　政府提供有力支持
　　
　　亨克·普羅佩爾說，荷蘭有一批大型的國際出版社，這些出版社中大約有50家致力于虛構(gòu)類及非虛構(gòu)類文學的出版。《中國新聞出版報》記者了解到，荷蘭出版業(yè)非常發(fā)達，每年出版新書一萬多種，再版或重印圖書5000種左右。“荷蘭的圖書做得很專業(yè)，很多國內(nèi)不太關(guān)注的小領(lǐng)域，荷蘭都有人在做這方面的圖書翻譯工作。”綠茶認為，荷蘭出版人之所以能夠這么做，緣于荷蘭政府對文化事業(yè)的大力支持。
　　
　　的確，在荷蘭，政府對出版業(yè)的支持幾乎到了讓其他國家出版人嫉妒的地步。荷蘭是世界上為數(shù)不多的通過立法規(guī)定不打折銷售文學作品的國家之一。荷蘭法律規(guī)定，從2005年1月開始，荷蘭書商對大眾讀物不允許打折銷售。這一舉措保護了荷蘭大量的中小型書店的生存環(huán)境，他們不必擔心顧客會由于大型連鎖書店的優(yōu)惠折扣而冷落小型書店。荷蘭大約有1500家書店，相對1650萬左右的人口來說，密度顯然很高。
　　
　　2005年1月1日開始，荷蘭取消了書商登記制，這意味著每個荷蘭人都可以從事圖書銷售。加上政策扶持和效益較高，吸引了許多單位和個人興辦出版社，這些都是促使其出版業(yè)迅速發(fā)展的原因。在稅收方面，政府也實行了較為優(yōu)惠的政策。在鼓勵創(chuàng)作方面，荷蘭也做得比較到位。荷蘭的作家和藝術(shù)家享有特殊的待遇，如果他們不能靠創(chuàng)作維持生計，各種基金會將為他們提供工作項目基金，使他們能夠全身心地投入到創(chuàng)作之中。1991年創(chuàng)立的荷蘭文學基金會即是如此，它每年資助150多本著作的翻譯。

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