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解析數(shù)碼印刷面臨的兩大挑戰(zhàn)

2011-12-09 09:01 來源：中國印刷網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 據(jù)有關(guān)專家認(rèn) 為，印刷是傳遞信息、內(nèi)容和情感體驗的理想介質(zhì)，這是這是任何媒介不可比擬且無法超越的。這是印刷在技術(shù)和用戶體驗上擁有的優(yōu)勢，與此同時數(shù)碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。

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　　【CPP114】訊：通過無數(shù)的印后加工方式，氣味、增強現(xiàn)實的元素、三維描繪、個性化、訂制化，以及幾乎無限的承印材料等等，印刷的效果仍是無可爭議的。據(jù)有關(guān)專家認(rèn) 為，印刷是傳遞信息、內(nèi)容和情感體驗的理想介質(zhì)，這是這是任何媒介不可比擬且無法超越的。這是印刷在技術(shù)和用戶體驗上擁有的優(yōu)勢，與此同時數(shù)碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。

　　在以前不管是是汽車制造還是印刷、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是產(chǎn)量，然后再大量的銷售，生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里，然后再慢慢賣。而現(xiàn)在這一切都放生了根本性的變化，先有訂單再進行生產(chǎn)，根據(jù)不同訂單實現(xiàn)個性化生產(chǎn)。這一點也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數(shù)碼印刷的需求將會越來越大，也越來越緊迫，這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機遇。

　　另一方面，現(xiàn)在我們已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷面對著越來越大的市場，主要體現(xiàn)在兩個方面，一個是個性化的直復(fù)營銷，就是DM(設(shè)計管理)，但一定要加上個性化，因為現(xiàn)在直郵很多，對于許多人個性化直復(fù)營銷也許并不是一個新的概念，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字，但這不是真正意義的直復(fù)營銷，因為每個人拿到內(nèi)容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當(dāng)我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字，地址不一樣，還會根據(jù)每個人的喜好，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容，這才是個性化的直郵。

　　另外一個就是個性化的出版物印刷。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，專家認(rèn)為在未來可以實現(xiàn)真正意義上個性化的圖書出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合，讀者可以通過網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)更加直接地參與出版過程，貢獻內(nèi)容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數(shù)碼印刷帶來新的 “藍海”。

　　但是在中國現(xiàn)在還沒有百分之百數(shù)碼的出版，數(shù)碼印刷在出版物市場的應(yīng)用還微乎其微。對于中國數(shù)碼印刷市場人們關(guān)注更多的局限于兩個話題：一是數(shù)碼印刷對傳統(tǒng)印刷的沖擊；二是數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商的激烈競爭。我們很少去談?wù)撨@個市場未來發(fā)展，中國數(shù)碼印刷市場有多大？目前數(shù) 碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務(wù)還是局限于賬單打印等，但這是一個存量市場，實際上國內(nèi)許多數(shù)碼印刷企業(yè)的盈利空間越來越近。而在國外，數(shù)碼印刷更多的市場是在個性化圖書出版。

　　不久前印刷行業(yè)著名專家潘曉東呼吁印刷企業(yè)應(yīng)多多關(guān)注數(shù)碼印刷在個性化出版物方面的應(yīng)用。“我想問我們數(shù)碼印刷企業(yè) 的增長點在哪兒，我感覺國內(nèi)的數(shù)碼印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個性化印刷這個更大的市場。”他指出，“出版社有點走偏位了，他不是在搞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而是去搞自己的終端運營，其實這些不是內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)該從事的范圍，他應(yīng)該是和渠道供應(yīng)商聯(lián)手去獲取自己的利益，現(xiàn)在的內(nèi)容供應(yīng)商沒有太大變化，基本上是以前在干什么現(xiàn)在還在干什么，沒有真正跳出這個范疇，所以我感覺數(shù)碼印刷市場真正的擴容還需要一個過程。”

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