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快速成長(zhǎng)中的印度圖書(shū)市場(chǎng)

2012-03-09 10:26 來(lái)源：百道新出版研究院責(zé)編：王岑

摘要：: 印度曾是世界上第三大英語(yǔ)出版物市場(chǎng)，去年的數(shù)據(jù)顯示其發(fā)展勢(shì)頭依然良好。跨國(guó)出版巨頭和亞馬遜已陸續(xù)進(jìn)駐，無(wú)疑會(huì)使之成為亞洲書(shū)業(yè)的一大焦點(diǎn)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：根據(jù)尼爾森BookScan數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年印度圖書(shū)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)45%，銷售額增加40%，其中成人小說(shuō)是成長(zhǎng)最快的部門(mén)。

　　目前，Bookscan調(diào)查小組已經(jīng)覆蓋35%的零售市場(chǎng)，登記了超過(guò)70%的連鎖書(shū)店。2011年，它統(tǒng)計(jì)的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)量達(dá)到1300萬(wàn)，價(jià)值32.8億，品種多達(dá)28.6萬(wàn)種。

　　2011年上半年，成人小說(shuō)是增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，銷量增幅達(dá)82%，銷售額上升49%。報(bào)告還顯示，小說(shuō)類別在當(dāng)年下半年同樣呈現(xiàn)出快速上升勢(shì)頭，主要?dú)w因于第四季度上市的巴哈特（Chetan Bhagat）的作品《革命2020》，其銷售數(shù)量超過(guò)28萬(wàn)，杰弗里•阿奇（Jeffrey Archer）的《時(shí)間改變一切》占據(jù)排行榜的第五位，銷量超過(guò)4.8萬(wàn)本。

　　小說(shuō)作為一個(gè)整體，2011年上半年銷售額增長(zhǎng)49%，成人非小說(shuō)類則上升36%，銷售冊(cè)數(shù)上升41%。拉什米•巴塞（Rashmi Bansai）的《我有一個(gè)夢(mèng)想》與沃爾特•艾薩克森的《喬布斯傳》是2011年的兩大熱點(diǎn)，分別銷售出4.9萬(wàn)和4.4萬(wàn)冊(cè)。

　　兒童、青少年和教育領(lǐng)域同樣顯示較好的成長(zhǎng)性，銷量同比上升27%，銷售額上升38%。暢銷書(shū)冠軍被杰夫•金尼（Jeff Kinney）的《小屁孩日記：幽居病》占據(jù)，銷量超過(guò)1.7萬(wàn)，第二名則是克里斯托弗•鮑里尼的《遺產(chǎn)四部曲》，銷量超過(guò)1.6萬(wàn)。排行榜的三、四、五位依然屬于小屁孩系列圖書(shū)。

　　在尼爾森的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，增長(zhǎng)率是根據(jù)同比銷售方式計(jì)算的，也即去除當(dāng)年后來(lái)新登記的書(shū)店，而銷售額計(jì)算則是基于整體樣本數(shù)據(jù)。

　　上周，布魯姆斯伯里（Bloomsbury）宣布準(zhǔn)備在印度設(shè)立分部，初步打算是2012年5月在新德里設(shè)立，由麥克米倫印度業(yè)務(wù)的前總經(jīng)理拉吉夫•貝里（Rajiv Beri）擔(dān)任。隨著企鵝集團(tuán)慶祝印度分部成立25周年，西蒙與舒斯特、寂寞星球（Lonely Planet）、代理商艾特克•亞歷山大（Aitken Alexander）與Hay Festival都希望在印度設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。作為英國(guó)第二大出版商，阿歇特于2009年在印度設(shè)立分部，其他像哈珀-科林斯、麥克米倫和蘭登書(shū)屋都在該區(qū)域設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)。亞馬遜也在印度建立了電子商務(wù)網(wǎng)站junglee.com。今年1月，junglee.com宣布在印度建立第一家倉(cāng)庫(kù)。

　　英國(guó)獨(dú)立出版商O(píng)neworld的朱麗葉•梅配（Juliet Mabey）認(rèn)為，在凈銷售額方面，印度市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)中東市場(chǎng)構(gòu)成挑戰(zhàn)。她說(shuō)：“自從去年將我們的配送遷移到企鵝公司的印度分部后，印度已經(jīng)成為我們最強(qiáng)大的市場(chǎng)之一，當(dāng)年銷售額同比增長(zhǎng)500%。對(duì)于如此大的市場(chǎng)，亞馬遜的到來(lái)必將進(jìn)一步提升圖書(shū)銷量。”

　　“當(dāng)然，我們還要繼續(xù)觀察英語(yǔ)語(yǔ)種的電子書(shū)在南亞市場(chǎng)的表現(xiàn)，但我預(yù)期該市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)非常迅猛的增長(zhǎng)。”

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