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是誰引發(fā)報刊定價震蕩波?

2012-06-01 10:57 來源：新聞出版報 責(zé)編：王岑

摘要：
曹曉瓊說，“在決定漲價之前，我們也猶豫了很久，擔(dān)心雜志的銷量會出現(xiàn)波動，所以也策劃了應(yīng)對的預(yù)案。事實證明，漲價并沒有影響到雜志的發(fā)行。這歸因于雜志本身的品質(zhì)，以及穩(wěn)固的讀者群�！绷硗�，相較于上漲的物價，報刊漲價的幅度也在讀者的承受范圍之內(nèi)。

　　市場反應(yīng)，比想象樂觀

　　對于報刊經(jīng)營者來說，漲價影響讀者購買愿望，導(dǎo)致銷量下降是他們最擔(dān)心的事情。在記者走訪報刊亭，詢問幾家漲價報刊的銷量時，答案卻在情理之中、意料之外。

　　報刊亭老板說：“原來的《益壽文摘》一次上貨兩本，現(xiàn)在每次上6本都不愁賣。”

　　劉堅也在微博上提到，《經(jīng)濟觀察報》調(diào)價前，報社估計發(fā)行量可能出現(xiàn)下降。但事實是，調(diào)價之后發(fā)行量并沒有下降，說明市場能夠接受新的價格。《汽車雜志》、《世界軍事》等負(fù)責(zé)人也表示，雜志的發(fā)行未因漲價帶來明顯下滑。

　　曹曉瓊說，“在決定漲價之前，我們也猶豫了很久，擔(dān)心雜志的銷量會出現(xiàn)波動，所以也策劃了應(yīng)對的預(yù)案。事實證明，漲價并沒有影響到雜志的發(fā)行。這歸因于雜志本身的品質(zhì)，以及穩(wěn)固的讀者群。”另外，相較于上漲的物價，報刊漲價的幅度也在讀者的承受范圍之內(nèi)。

　　對于敏感的紙價格，目前看來走勢平穩(wěn)，沒有大起大落的“前兆”；對于各報刊社內(nèi)容上的改變，則會一直“在路上”。

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