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威德默兄弟釀酒集團(tuán)設(shè)計推出新概念啤酒包裝

2012-06-11 09:23 來源：世界包裝博覽責(zé)編：江佳

摘要：: 威德默兄弟釀酒集團(tuán)設(shè)計了一種新概念包裝——顧客可以一眼看到箱子里的酒瓶，不僅如此，這還解決了零售市場配套采購的問題。威德默兄弟釀酒集團(tuán)是精釀啤酒聯(lián)盟有限公司旗下的一個品牌，是美國規(guī)模最大的精釀啤酒公司之一。

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　　【CPP114】訊：威德默兄弟釀酒集團(tuán)設(shè)計了一種新概念包裝——顧客可以一眼看到箱子里的酒瓶，不僅如此，這還解決了零售市場配套采購的問題。威德默兄弟釀酒集團(tuán)是精釀啤酒聯(lián)盟有限公司旗下的一個品牌，是美國規(guī)模最大的精釀啤酒公司之一。
　　
　　威德默兄弟釀酒集團(tuán)，坐落在俄勒岡的波特蘭市，在市場上售賣的是一種22盎司一瓶，四瓶一包裝的獨(dú)特精釀啤酒，它的生產(chǎn)和包裝成本比市場上標(biāo)準(zhǔn)的12盎司的都要來得低。
　　
　　“喝酒的消費(fèi)者想要更大一點(diǎn)的瓶子，這樣他們就不用一下子買6瓶一樣的酒了，”威德默兄弟釀酒集團(tuán)的品牌副經(jīng)理AaronBurget這樣說道，“為了達(dá)到此需求，我們就要開創(chuàng)一種新包裝，讓瓶子看起來顯眼，方便攜帶和打開，并且不需要每種不同的酒都設(shè)計一個新包裝。”
　　
　　Xpedx提供的解決方案，是一種去掉四個角，然后配套采購和其他再在成品上完善。這樣的箱子能讓消費(fèi)者直接看到里面四瓶酒，而且增加了40%的托盤承載量減少了運(yùn)輸費(fèi)，所以是一種持續(xù)性利益。顯而易見的瓶子上的圖標(biāo)也不用在箱子每面重新制作個不同的四瓶裝的圖式設(shè)計了。

　　“消費(fèi)者可以看到瓶子這個措施真是為我們增值不少，”Burget說“我們的主要目的是制作一種可以透過包裝就能看到瓶子標(biāo)牌，這樣我們就不用每次有新訂單時還要箱子上的圖標(biāo)了。這種箱子還可以幫我們方便轉(zhuǎn)換里面不同種類的酒（因為不用改箱子上的圖標(biāo)）。Xpedx的設(shè)計完全達(dá)到了我們的目標(biāo)。”
　　
　　由于威德默兄弟釀酒集團(tuán)每天都致力于釀酒事業(yè)，所以它就依賴xpedx在波特蘭的地理位置來生產(chǎn)并進(jìn)行包裝。
　　
　　消費(fèi)者可能覺得這種包裝再簡單不過了，但是那時想到這種方法著實(shí)花了很大力氣。Gaby Roberts，xpedx的客服專員，擔(dān)任了這個設(shè)計并執(zhí)行的項目經(jīng)理。
　　
　　“開發(fā)出這種開角的包裝箱是一種很大的成就，因為這種方式在制作箱子的工廠并不屬常規(guī)制作，”Roberts說道，“這種箱子要設(shè)計得有品位，還要能承受9.5磅的重量。通過箱子打開的地方還要有足夠的視野讓顧客看得到圖示。還有，我們還要在制作成本上達(dá)到威德默兄弟釀酒集團(tuán)他們追求的那個價格點(diǎn)。”
　　
　　一般四瓶裝的賣20美元，威德默兄弟釀酒集團(tuán)首先將市場瞄準(zhǔn)了在西方的俱樂部，食品雜貨店和酒類專賣店。
　　
　　Xpedx由始至終都參與著該項目。Xpedx的母公司，國際紙業(yè)公司，還提供了位于俄勒岡州比弗頓分部的瓦楞結(jié)構(gòu)設(shè)計和制造技術(shù)。Xpedx還與威德默兄弟釀酒集團(tuán)的圖形設(shè)計公司一起探討圖像在箱子上的位置以確保出品時圖像的完整。通過定制服務(wù)有關(guān)部門，Xpedx還提供了配套采購的服務(wù)，為向批發(fā)商送貨做好了準(zhǔn)備工作。
　　
　　“Xpedx把一切都統(tǒng)籌地很好，它出色的項目管理是其中的關(guān)鍵，”Burget說道。“我們每天都在釀酒，如果我們自己手工包裝這些獨(dú)特的箱子成本會很高而且速度還很慢。但是xpedx真的是把什么都把握好了，而且價格還很有市場競爭性。”
　　
　　“我們和威德默兄弟釀酒集團(tuán)的合作證實(shí)了xpedx包裝一體化的生產(chǎn)能力，”Roberts說“這不僅僅是把箱子材料加工成瓦楞紙就好了，這是以一種包裝專業(yè)技術(shù)。從決定符合客戶需求、設(shè)計、包裝出發(fā)，然后把各部分作為整體考慮，把完善的箱子制作出來完成這個項目。我們優(yōu)先考慮的是讓客戶的買賣有獲利。我們這種端對端服務(wù)使我們能成為全世界包裝行業(yè)的佼佼者。”
　　
　　

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