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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：很多人都在說印刷行業(yè)已經(jīng)行將末路，這是因為廣告的大量流失導(dǎo)致其收益大幅減少。與報紙不同，大部分雜志并沒有因為數(shù)眾多的分類廣告流失到互聯(lián)網(wǎng)，它們的內(nèi)容也有更長生命。例如，在報紙收入跌入底點的北美，新創(chuàng)辦的雜志數(shù)量已連續(xù)兩年超過停刊雜志。美國媒體雜志協(xié)會(MPA)的報告稱，雜志受眾的增速要快于電視和報紙，尤其是在年輕人當(dāng)中。這一情形，也讓廣告商很看好雜志這塊陣地。
　　
　　雜志與數(shù)字技術(shù)一結(jié)合，電子雜志便應(yīng)運而生。以往的數(shù)字廣告一度感覺不佳，與印刷版相比，他們只能在網(wǎng)頁中象征性地得到一小塊位置，沒有為其提供廣闊的施展空間，價格更是沒有什么可比性，但是iPad等平板電腦可以改變這一局面。平板電腦剛起步兩年，而平板電腦上大多數(shù)可訂閱的雜志還不到一年。有跡象表明，廣告商接受了比網(wǎng)頁更高的平板電腦廣告價格。因為平板電腦上的雜志更像印刷版雜志：引人入勝、精心設(shè)計的閱讀體驗，而非林林總總的文字和超鏈接。廣告已經(jīng)走向了電子雜志這塊新陣地，在這里將能把廣告功效發(fā)揮的淋漓盡致。
　　
　　雜志代表著一種志向，一本雜志在售賣內(nèi)容之外的行動空間取決于它的讀者和主旨。目前，出版商仍在實驗，有的和印刷版本差別不大，有的則更具互動性。更聰明的出版商，則開始尋找廣告和訂閱以外的收入來源;許多出版商不再是單純地刊出廣告，而是轉(zhuǎn)型為市場營銷服務(wù)公司，用各種不同的方式將廣告推送給讀者，讓客戶有更多接觸讀者的新方式。例如，旅行雜志的網(wǎng)站可以追蹤到它的讀者是否最終購買了雜志登載過的假日旅行，并從中提成。
　　
　　

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