原因三：紙質媒體的社會公信力地位不可動搖

　　廣東省時代傳媒有限公司《時代周報》總經理曲朝說，在目前的主流社會群體中，平面媒體始終是最有社會公信力的代表，是新聞“正規(guī)軍”的體現，在全民記者的時代，優(yōu)勢更為明顯。無論網絡媒體多么發(fā)達，人們獲取信息的渠道多么豐富，但是“內容為王”始終是一個硬條件，并且在中國特定的國情下，黨報黨刊始終是引導輿論的主力軍。

　　“反潮流”現象昭示媒體格局發(fā)展三部曲

　　報業(yè)集團在加大新媒體投入與開發(fā)的同時，依然繼續(xù)做大平面報刊，不斷推出系列子報子刊布局終端市場，這種“反潮流”現象本身就是一種潮流，這意味著當前新媒體發(fā)展正經歷的階段，同時也在某種程度上昭示了以平面媒體為代表的傳統(tǒng)媒體與以互聯網為代表的新媒體之間發(fā)展的三部曲：

　　1.依附階段。新媒體依附傳統(tǒng)媒體的影響力和資源，在傳統(tǒng)媒體軟翼下成長。

　　上世紀90年代中期，中國媒體形成了第一波上網潮。人民網、新華網、中央電視臺網等國內60多家新聞媒體網站建立，彼時的新聞網站還處于平面媒體內容另一個傳播平臺的形式，依附于原有的報紙雜志生存，投入少，收入低。商業(yè)門戶網站新浪在1998年12月成立初期，不僅需要花巨資在傳統(tǒng)平面媒體上做廣告，而且還要與一些傳統(tǒng)媒體合作或購買新聞源。在這個時期，以網絡為代表的新媒體新聞生產意識尚未形成，生產能力非常欠缺。

　　2.分庭抗禮。新媒體優(yōu)勢顯現，與傳統(tǒng)媒體在線上和線下展開強勢競爭，在各自領域發(fā)展迅猛。

　　新媒體憑借與生俱來的優(yōu)勢：反應快速、互動性強、承載性大，在風起云涌的21世紀初迅速地吸引了龐大的粉絲群，并且隨著互聯終端設備操作的簡易化和價格低廉化，新媒體以勢不可擋的姿態(tài)走進人們的生活。此時的新媒體已經開啟了自己的新聞生產時代——論壇、博客、水吧等互動資源新聞生產方式使之與線下的傳統(tǒng)平面媒體有了可抗衡的手段。但是傳統(tǒng)媒體仍然是新聞的策劃者、組織者，網民只是對新聞的生產進行補充或者潛在地增強其影響力，還不具備真正制造新聞的力量。

　　3.互相融合。新媒體迅速擴張，與傳統(tǒng)媒體互為補充，你中有我，我中有你。

　　依托新媒體技術和傳播平臺，世界進入人人都有“麥克風”的時代，傳播形態(tài)和媒體形態(tài)發(fā)生了重大變革，傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢已經與新興媒體的技術手段高度融合，在近兩年的新聞報道當中，我們越來越頻繁地看到電視節(jié)目在用博客、微博與觀眾互動，報紙版面也少不了網事、網論、微博粉吧等，這是新聞輿論互相交織的一種局面。在可以預見的將來，平面媒體將更多地作為具有公信力和輿論引導力的品牌出現，而載體除了平面印刷品以外，也體現在網絡、移動終端、戶外屏幕等方式上。當前，一些研究以載體形式劃分媒介層次，界定媒體發(fā)展前景，這在很大程度上陷入了“誤區(qū)”。新、舊媒體從來就不是非此即彼的二元對立，平面媒體將以“公信力”為核心引領其他終端形式共同邁入“我中有你，你中有我”的新媒體階段。

　　當前，傳統(tǒng)媒體迫切需要解決的問題是，如何從新媒體的傳播方式中汲取養(yǎng)料、并對未來的發(fā)展趨勢作出把握。