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互動觸摸技術(shù)崛起加速數(shù)字標(biāo)牌中低端市場開拓

2012-08-22 09:03 來源：投影時(shí)代責(zé)編：王岑

摘要：: 作為數(shù)字化傳播工具的代表，近年來數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用表現(xiàn)出了驚人的拓展能力，辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學(xué)校、工廠等場所都已經(jīng)成為其重要的應(yīng)用平臺。

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　　【CPP114】訊：作為數(shù)字化傳播工具的代表，近年來數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用表現(xiàn)出了驚人的拓展能力，辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學(xué)校、工廠等場所都已經(jīng)成為其重要的應(yīng)用平臺。就目前而言，在國內(nèi)市場，雖然以政府為代表的高端應(yīng)用仍處于強(qiáng)勢地位，但在技術(shù)成熟的推動下，尤其是互動觸摸技術(shù)的崛起，數(shù)字標(biāo)牌的平民化傾向日益明顯。
　　
　　在政府、金融等專業(yè)應(yīng)用中，信息推動有著特定的范疇，數(shù)字標(biāo)牌的主要職能是精準(zhǔn)、高效的信息傳播，趣味性并不是主要的考量，而在中低端市場中，推送信息五花八門，要想讓普通大眾在信息海洋中關(guān)注到相關(guān)信息，趣味性則是十分重要的吸睛點(diǎn)。傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的“填鴨式”推送收效甚微。付出與收益不成正比的投資顯然無法激發(fā)用戶的應(yīng)用興趣，這也正是數(shù)字標(biāo)牌被以零售行業(yè)為代表的大眾市場邊緣化的癥結(jié)所在。
　　
　　與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌相比，融入多觸點(diǎn)技術(shù)、圖像識別、擴(kuò)增實(shí)境、人機(jī)互動過程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認(rèn)技術(shù)等互動技術(shù)的產(chǎn)品在表現(xiàn)形式上更具趣味性，讓觀眾由被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，寓教于樂。對于推送內(nèi)容不定，受眾不定的大眾化市場，一對一的交互式傳播，顯然更能突出數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)特質(zhì)。
　　
　　以影院應(yīng)用為例。借助互動數(shù)字標(biāo)牌，影院將所需傳播的信息，尤其是影視宣傳信息，融入趣味游戲中，讓廣告內(nèi)容個(gè)性化，得以從精彩劇照、預(yù)告片、明星的宣傳片等泛濫的統(tǒng)一化宣傳手法中脫穎而出，事半功倍。
　　
　　以零售業(yè)為主力的中低端市場，讓諸多的數(shù)字標(biāo)牌廠商既愛又恨。愛者，中低端市場的用戶群體基數(shù)非常大，且尚處于萌芽狀態(tài)，市場潛力巨大；恨者，中低端市場過于寬泛，需求十分多元化，且用戶認(rèn)識度有限，導(dǎo)致市場培育周期漫長，沒有足夠的資金及精力難言成功。在國內(nèi)，數(shù)字標(biāo)牌廠商入場者少，圍觀者多也正是源于此。
　　
　　對于資金有限的中低端用戶而言，能夠創(chuàng)造價(jià)值的數(shù)字標(biāo)牌才具有實(shí)用性。融入互動技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌在很大程度提高了數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用效率，使其實(shí)用性價(jià)比大幅提升，從而有效激發(fā)用戶的使用興趣。用戶的應(yīng)用熱情將會有效縮短市場培育周期，降低廠商的投資風(fēng)險(xiǎn)，給予其對中低端市場更大的實(shí)戰(zhàn)信心。在用戶與廠商的共同推動下，數(shù)字標(biāo)牌中低端市場開拓的提速將成必然。

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