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電子書會(huì)像MP3一樣凋零嗎？

2012-08-30 17:42 來源：南方都市報(bào) 責(zé)編：陳培

摘要：: 功能單一、受眾較小，成為電子書的阿喀琉斯之踵。平板電腦、智能手機(jī)的大行其道，讓電子書興也勃，亡也忽。很多人斷言，電子書會(huì)像MP3一樣，漸漸凋零。

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　　【CPP114】訊：功能單一、受眾較小，成為電子書的阿喀琉斯之踵。平板電腦、智能手機(jī)的大行其道，讓電子書興也勃，亡也忽。很多人斷言，電子書會(huì)像MP3一樣，漸漸凋零。

　　這樣的市場(chǎng)預(yù)期，并非無的放矢。從2010年起，電子書市場(chǎng)就一直是負(fù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年一季度，我國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)銷量同比下降7.5%，僅為28.16萬臺(tái)。即使將排名前十位的電子書品牌加在一起，全國(guó)日均銷售量也只有2500多臺(tái)，這一數(shù)字，還不如一個(gè)三流國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的日出貨量。由于無利可言，為數(shù)眾多的電子書品牌紛紛退出市場(chǎng)，繼續(xù)留在市場(chǎng)上的，則不得不面對(duì)慘淡經(jīng)營(yíng)這一現(xiàn)實(shí)。

　　電子書的窘境，從行業(yè)龍頭漢王科技的財(cái)報(bào)就能窺其一斑：今年上半年漢王科技總營(yíng)收為1.95億元，同比下降24.57%；凈利潤(rùn)為-1857萬元。盡管這一虧損數(shù)字相比2011年4.97億元的虧損大幅減少，但市場(chǎng)的嚴(yán)重萎縮，以及持續(xù)虧損，讓電子書市場(chǎng)的未來預(yù)期不容樂觀。

　　電子書的命運(yùn)，真會(huì)像MP3一樣，在短暫的繁榮過后，像花兒一樣凋謝嗎？

　　或許，現(xiàn)在還不是給電子書發(fā)“死亡通知書”的時(shí)候。

　　不管社會(huì)如何發(fā)展，閱讀需求都不可或缺，在信息爆炸的今天，用戶對(duì)閱讀的需求相比此前有過之而無不及，而數(shù)字化閱讀又是大勢(shì)所趨。市場(chǎng)空間始終存在，在這一大趨勢(shì)下，問題的關(guān)鍵是，電子書如何與平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)終端爭(zhēng)奪用戶。相比后兩者，電子書目前的一大短板就是功能單一，且應(yīng)用體驗(yàn)不好———讀者要看一本書，往往需要先通過PC下載，再傳輸?shù)诫娮訒希患词棺钚碌碾娮訒寂渲昧藷o線功能，用戶通過電子書下載一本書，也要經(jīng)歷多個(gè)程序，相比而言，平板、手機(jī)獲取相關(guān)內(nèi)容的程序要簡(jiǎn)單得多。

　　不過，電子書也有自己的利器，那就是不傷眼，屬于“健康閱讀”，一般不會(huì)對(duì)視力造成損害。這一特性，使得其在爭(zhēng)取青少年(教育市場(chǎng))和中老年用戶方面，有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。此外，在行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)上，專業(yè)技術(shù)人員(特別是野外作業(yè)人員)對(duì)原本笨重、難于攜帶的工具書有著巨大的需求，這也是電子書的一大賣點(diǎn)。

　　不過，電子書要想咸魚翻生，需要的是創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新。

　　從技術(shù)層面上看，需要?jiǎng)?chuàng)新的地方，是如何由“按”改“觸”或者“讀”。如今觸摸技術(shù)成為主流，僅僅通過按鍵來進(jìn)行人機(jī)交互，勢(shì)必讓使用體驗(yàn)過于復(fù)雜，也使得很多中老年和青少年用戶被“拒之門外”。通過技術(shù)創(chuàng)新，將觸摸技術(shù)或語音導(dǎo)航技術(shù)引入電子書，再配合無線上網(wǎng)功能，提升使用的便利性，或許能幫助電子書收復(fù)很大部分失地。想想看，如果對(duì)電子書說一聲：“韓寒(微博)”，韓寒的作品就都呈現(xiàn)在頁面上，再說聲“下載”，電子書就完成下載，這對(duì)讀者而言是多大的吸引力！

　　從應(yīng)用層面看，電子書提升的空間也很大。亞馬遜(微博)電子書之所以能抵抗iPad的沖擊，很重要的一點(diǎn)，除了低價(jià)，還有其豐富的內(nèi)容。中國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)鏈上最薄弱的一環(huán)，就是內(nèi)容不夠豐富。此外，獲取內(nèi)容的程序也較為復(fù)雜，往往需要通過PC去互聯(lián)網(wǎng)上搜索、下載、上傳到，這也將更多讀者推向了平板和智能手機(jī)。

　　因此，對(duì)于電子書來說，要想避免像M P3一樣凋零，只有通過技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)。唯有如此，電子書或許還能重返春天。

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