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全球縱覽法國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)為何一枝獨(dú)秀？

2012-09-17 15:20 來(lái)源：聯(lián)合早報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 隨著電子書(shū)日益風(fēng)行，歐美獨(dú)立書(shū)店相繼面臨倒閉厄運(yùn)。不過(guò)，法國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)卻一枝獨(dú)秀。當(dāng)?shù)啬壳坝?500家書(shū)店，從2003年至2011年，法國(guó)書(shū)籍銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了6.5%。

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　　【CPP114】訊：隨著電子書(shū)日益風(fēng)行，歐美獨(dú)立書(shū)店相繼面臨倒閉厄運(yùn)。不過(guò)，法國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)卻一枝獨(dú)秀。當(dāng)?shù)啬壳坝?500家書(shū)店，從2003年至2011年，法國(guó)書(shū)籍銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了6.5%。

　　《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，電子書(shū)占美國(guó)總出版消費(fèi)市場(chǎng)的6.4%；但在法國(guó)，這一比率只有1.8%。當(dāng)某個(gè)鄰里的書(shū)店結(jié)束營(yíng)業(yè)時(shí)，幾乎立刻就有另一家新書(shū)店冒了出來(lái)。

　　專(zhuān)門(mén)出版暢銷(xiāo)書(shū)的小型出版社XO的老板兼出版人菲克索說(shuō)：“在法國(guó)，有兩樣?xùn)|西是不能丟的：面包和書(shū)。”

　　其實(shí)，更令人信服的原因是政府的干預(yù)。在英語(yǔ)語(yǔ)系國(guó)家，圖書(shū)市場(chǎng)由市場(chǎng)主導(dǎo)；在法國(guó)，價(jià)格管制才是王牌。

　　1981年，法國(guó)開(kāi)始推行為法語(yǔ)書(shū)籍定價(jià)的法律，規(guī)定書(shū)籍經(jīng)銷(xiāo)商提供的折扣最多不得超過(guò)出版商定價(jià)的5%，即使亞馬遜也必須遵守。亞馬遜為此進(jìn)行了抗?fàn)帲詈筅A得了免費(fèi)派送書(shū)籍的權(quán)利。　

　　去年，法國(guó)出版商驚恐地發(fā)現(xiàn)，電子書(shū)在美國(guó)逐漸搶占印刷書(shū)籍市場(chǎng)，他們于是成功游說(shuō)政府也為電子書(shū)定價(jià)。如今，出版商可以自己為電子書(shū)定價(jià)，但任何形式的打折促銷(xiāo)都是不允許的。

　　此外，政府資助的機(jī)構(gòu)還向計(jì)劃開(kāi)書(shū)店的人提供補(bǔ)助或無(wú)息貸款。

　　然而，在書(shū)店業(yè)蓬勃發(fā)展的表層底下，有人預(yù)測(cè)，法國(guó)其實(shí)只是在延緩書(shū)店最終將不可避免走向沒(méi)落的局面。2011年，網(wǎng)上購(gòu)書(shū)就占了法語(yǔ)書(shū)籍銷(xiāo)售量的13%。

　　今年3月，法國(guó)文化部發(fā)布的一份研究報(bào)告，為延緩印刷書(shū)籍銷(xiāo)量下降提供建議，包括限制書(shū)店租金上漲、出版業(yè)為書(shū)店業(yè)者提供緊急資金，以及加強(qiáng)圖書(shū)業(yè)與政府的合作等。該報(bào)告總結(jié)道：“經(jīng)營(yíng)書(shū)店就像是在進(jìn)行格斗運(yùn)動(dòng)。”

　　法國(guó)一個(gè)名為“生生不息”（Circul’Livre）的小機(jī)構(gòu)，一直在為保護(hù)印刷書(shū)籍而努力。

　　每個(gè)月的第三個(gè)星期天，這個(gè)機(jī)構(gòu)會(huì)在蒙馬特南邊的一條街舉辦活動(dòng)，一些退休人員將舊書(shū)分類(lèi)并放在紙箱中展示。這些書(shū)并不用來(lái)銷(xiāo)售，只要能自覺(jué)遵守“不出售、不毀壞”這個(gè)不成文的規(guī)定，任何人都可以隨意把書(shū)拿走。

　　該組織也鼓勵(lì)大家捐出自己的舊書(shū)，以保證他們的書(shū)源不會(huì)枯竭。志愿工作人員勒法烏說(shuō)：“書(shū)是有生命的物體，它們需要受到尊重，受到愛(ài)護(hù)。我們一次又一次地賦予了它們新的生命。”

　　政府干預(yù)是法國(guó)圖書(shū)業(yè)蓬勃的重要原因。法國(guó)規(guī)定，書(shū)籍經(jīng)銷(xiāo)商提供的折扣最多不得超過(guò)出版商定價(jià)的5%。出版商可以自己為電子書(shū)定價(jià)，但任何形式的打折促銷(xiāo)都是不允許的。

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