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電子書定價案判決顯示亞馬遜大獲全勝

2012-09-26 08:53 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近期，美國法院對三家出版商涉嫌操縱電子書價格案件做出判決，今后消費(fèi)者將享受更多的折扣優(yōu)惠。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近期，美國法院對三家出版商涉嫌操縱電子書價格案件做出判決，今后消費(fèi)者將享受更多的折扣優(yōu)惠。
　　
　　三家出版商已經(jīng)在今年4月對判決結(jié)果表示認(rèn)可，而在公開評議期間，法院還是收到來自業(yè)界大量批評的聲音。批評者表示，法院最終將定價權(quán)從出版商手中奪走，這使得亞馬遜市場優(yōu)勢太過集中。
　　
　　代理定價制允許出版商對電子書自主定價，零售商僅從其中獲得一定的傭金。批發(fā)制則完全不同，出版商僅僅是提供建議零售價，零售商則可以根據(jù)市場情況自由打折。在蘋果公司進(jìn)入電子書領(lǐng)域之前，亞馬遜一直采取批發(fā)制。
　　
　　2010年，當(dāng)時出版商與蘋果公司簽訂代理協(xié)議，作為回應(yīng)，亞馬遜凍結(jié)了麥克米蘭在其網(wǎng)站的銷售。但之后，亞馬遜做出了讓步，代理定價制成為行業(yè)規(guī)范。另一家大型出版商蘭登書屋也于2011年轉(zhuǎn)向代理定價制。
　　
　　代理定價本身并沒有問題，它是一種合法的定價方式。司法部的訴訟焦點在于蘋果公司與五家出版商存在合謀，他們是在同一時間轉(zhuǎn)向了代理制。如果上述事實確鑿，這絕對是一種反競爭行為。
　　
　　隨著美國地方法院法官丹尼斯科特最終作出判決，三家出版商——哈歇特、哈珀科林斯和西蒙舒斯特被要求在七天內(nèi)結(jié)束與蘋果公司的代理定價合同。出版商可以簽訂新的合約，但在兩年內(nèi)不得出臺限制零售商打折的條款。
　　
　　蘋果公司與另兩家出版商麥克米蘭與企鵝公司拒絕上述和解協(xié)議，表示將繼續(xù)向法院上訴，具體上訴時間可能會在2013年6月。
　　
　　美國書商協(xié)會是反對和解協(xié)議的組織之一。
　　
　　書商協(xié)會在6月份向法院提出異議，“我們認(rèn)為，取消代理定價制將從根本上改變目前的電子書分銷體系，嚴(yán)重阻礙新企業(yè)進(jìn)入。”
　　
　　作家協(xié)會提到，“在所有措施當(dāng)中，要求三大出版商允許亞馬遜以低于成本價的方式銷售電子書，是最具有破壞性的。”
　　
　　科特法官承認(rèn)上述意見的合理性，但最后還是表態(tài)，這種串通行為必須受到懲罰。
　　
　　“即便亞馬遜采取掠奪性的定價策略，這也不足以成為出版商與蘋果公司操縱價格的理由。”科特說道。
　　
　　剩下的案件還將繼續(xù)審理，但幾乎所有的判決都是有利于出版業(yè)外企業(yè)。根據(jù)路透社報道，在亞馬遜主辦的Kindle發(fā)布會上，高管對此次判決表示贊賞，并預(yù)測未來電子書領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇乱徊ǖ蛢r熱潮。
　　
　　消費(fèi)者最終只在乎更低的價格，亞馬遜定價模式對出版商與書店造成嚴(yán)重沖擊，鮑德思破產(chǎn)就是最好的例證。亞馬遜對那些小型獨立書店的影響又將如何？
　　
　　如果蘋果公司確實參與的價格操縱，其結(jié)果最多也就是損失一些利益，但對出版業(yè)來說，亞馬遜的定價模式則讓整個行業(yè)為之顫抖。

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