今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動(dòng)停回轉(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

行業(yè)熱評：電商價(jià)格戰(zhàn) 法律是底線

2012-10-10 14:35 來源：千龍網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: “價(jià)格戰(zhàn)”本身并不一定是違法的，大多數(shù)情況下是一種正常的市場競爭手段，但是也要遵守法律的規(guī)定，了解法律的底線，在法律規(guī)定范圍之內(nèi)開戰(zhàn)，否則可能賠了夫人又折兵。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：轟轟烈烈的“815”電商價(jià)格戰(zhàn)形成三方混戰(zhàn)的局面。各方宣稱的價(jià)格數(shù)據(jù)如何得來？是否可靠？能否做到？做到了是否會(huì)違法？是否屬于《反不正當(dāng)競爭法》所禁止的傾銷行為？如果光說不練，編造各種數(shù)據(jù)欺騙消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，是否構(gòu)成《價(jià)格法》規(guī)定的價(jià)格欺詐行為？本文愿就這些問題一一進(jìn)行解答。
　　我國法律保護(hù)正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幮袨椋惺袌鼍陀懈偁帲遣⒎撬械母偁幎际钦?dāng)?shù)模诶娴尿?qū)使下各種不正當(dāng)?shù)母偁幮袨楸缺冉允恰＿@些不正當(dāng)?shù)母偁幮袨橛袝r(shí)候表面上對消費(fèi)者是有利的，但實(shí)質(zhì)上擾亂了市場秩序，也損害了消費(fèi)者的利益。對此，我國制定了《反不正當(dāng)競爭法》鼓勵(lì)和保護(hù)公平競爭，制止不正當(dāng)競爭行為，保護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，保障市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

　　《反不正當(dāng)競爭法》第十一條規(guī)定了禁止傾銷行為。該條規(guī)定：“經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品。”傾銷行為在許多國家都是被禁止的，美國、德國都有相關(guān)規(guī)定。構(gòu)成傾銷行為需要具備兩個(gè)要素：

　　第一，目的要素，即以排擠競爭對手為目的。像京東商城、國美、蘇寧這樣的針鋒相對開打價(jià)格戰(zhàn)，肯定是以排擠競爭對手為目的的，這毋庸置疑。但是很多情況下是否是以排擠對手為目的還是需要進(jìn)行判斷。有些情況并不像這次電商“價(jià)格戰(zhàn)”這樣各方宣布開戰(zhàn)，并且說的這么明確，很多時(shí)候是大張旗鼓的降價(jià)但是不說明目的。遇到這種情況就需要綜合其他各種證據(jù)進(jìn)行判斷了。

　　第二，行為要素，即以低于成本的價(jià)格銷售商品。何為低于成本價(jià)銷售？這是一個(gè)復(fù)雜的問題，不僅是法律問題，也是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的問題。上個(gè)世紀(jì)90年代，國美電器曾經(jīng)以低價(jià)銷售著稱，但是這種低價(jià)銷售的策略依然有利潤，其銷售額與利潤逐年增長，說明這種低價(jià)是合法的，并非《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定的低于成本價(jià)。對于京東商城、國美、蘇寧這樣的商品流通企業(yè)，其產(chǎn)品成本價(jià)的核算都是一個(gè)很重要、很復(fù)雜的問題。一般情況下管理機(jī)關(guān)都會(huì)采取審慎的態(tài)度，除非企業(yè)是明顯的低于成本價(jià)銷售（如低于成本價(jià)10%），還是會(huì)把問題留給市場的。就像這次電商“價(jià)格戰(zhàn)”，還沒有管理部門出面明確地說哪家電商低于成本價(jià)銷售。應(yīng)該說，我國企業(yè)絕大多數(shù)的降價(jià)都是合理合法的，但是不排除為了排擠競爭對手而可能會(huì)出現(xiàn)有些經(jīng)營者的傾銷行為。

　　另外，并非所有低于成本價(jià)格的行為都受到法律的禁止，對于一些特殊情況，法律依然是允許低于成本價(jià)銷售的。這些情況是：