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騰訊電商擴(kuò)張新方向:進(jìn)入北京 挑戰(zhàn)京東

2012-12-11 13:28 來源:TechWeb.com.cn  責(zé)編:王岑

摘要:
就在騰訊電商宣布確認(rèn)“自營+開放平臺(tái)”的戰(zhàn)略方向之后8天,易迅網(wǎng)CEO卜廣齊在北京宣布了上述口號(hào)。
  【CPP114】訊:“在北京,誰比易迅快”。
  
  就在騰訊電商宣布確認(rèn)“自營+開放平臺(tái)”的戰(zhàn)略方向之后8天,易迅網(wǎng)CEO卜廣齊在北京宣布了上述口號(hào)。
  
  這是騰訊電商旗下網(wǎng)站易迅網(wǎng)所打出的口號(hào)。進(jìn)入12月以來,以這個(gè)口號(hào)為主題的線下廣告已經(jīng)鋪天蓋地的覆蓋了北京主要的地鐵、公交線路和各大換乘點(diǎn)。
  
  在業(yè)界還在猜測騰訊電商是否合并,保留哪一個(gè)品牌的時(shí)候,易訊網(wǎng)已經(jīng)打響了搶占北京市場的攻堅(jiān)戰(zhàn)。
  
  在以上海為中心的華東市場和老對手京東不分上下之后,卜廣齊的易迅攜騰訊電商的流量資源開始進(jìn)軍北京市場。
  
  北京是京東商城的大本營。京東商城在華北、部分西北的地區(qū)的訂單都是從北京來的,占到其整個(gè)訂單量的40%。并且北京也是最重要的網(wǎng)購市場之一。據(jù)易迅網(wǎng)透露,在過去近一年的時(shí)間,在沒有做大規(guī)模推廣的前提下,易迅北京團(tuán)隊(duì)每天依然有8000多訂單,客單價(jià)也高達(dá)500-600元。
  
  今年初,易迅網(wǎng)制定的全國化布局便是重點(diǎn)鞏固上海、突破深圳和廣州、攻堅(jiān)北京。
  
  在卜廣齊眼里,電商企業(yè)的發(fā)展主要來自于三個(gè)緯度:一是商品類目的拓展,3C、百貨、家電等等,可以增加一部分的市場;二是區(qū)域性拓展,比如易迅早期只做上海、華東,現(xiàn)在覆蓋華南、華北了,從而市場擴(kuò)大了;三是特定區(qū)域的市場和消費(fèi)者的滲透度。
  
  “而京東商城這幾年的發(fā)展無外乎就是這三個(gè)領(lǐng)域。”不過,同樣在北京有多少消費(fèi)者了解你,雖然你覆蓋這個(gè)市場,但是有多少消費(fèi)者知道你?了解你?卜廣齊質(zhì)提出了這樣的疑問。
  
  所以“我們要在北京打一場攻堅(jiān)戰(zhàn)。和京東比一比誰的價(jià)格更低,服務(wù)更好,讓北京的消費(fèi)者體驗(yàn)到競爭帶來的好處。”卜廣齊表示。
  
  據(jù)介紹,從即日起北京五環(huán)以內(nèi)的用戶在易迅網(wǎng)購物,早上訂單將在下午14:00之前送達(dá),中午訂單在晚上18:00之前送達(dá),晚間訂單在晚上22:00之前送達(dá),這也是其攻打北京市場的重要“一日三送”策略。
  
  卜廣齊認(rèn)為,易迅在華東和華南市場的成功的關(guān)鍵是“給了消費(fèi)者一個(gè)在你這里購物的理由”,而這個(gè)理由就是穩(wěn)定可靠的服務(wù)。“很多電商企業(yè)99%的投訴都來自物流。但易迅網(wǎng)99%的表揚(yáng)都來自物流。”
  
  如今,易迅網(wǎng)一個(gè)訂單的處理環(huán)節(jié)是:客戶下訂單后,5到10分鐘后,系統(tǒng)要整理完訂單;隨后財(cái)務(wù)完成打單;20分鐘后,撿貨部門收到通知,隨后,工人開始分撿貨物;30分鐘時(shí),完成打包;40到50分鐘,完成分撥;隨后配送至各地的分站點(diǎn),這時(shí)大概是1個(gè)半小時(shí);隨后,快遞開始送貨。
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