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團購業(yè)11月成交額18.7億增長將靠二三線城市

2012-12-19 11:32 來源：騰訊科技責編：王岑

摘要：: 12月19日消息，在經(jīng)歷兩個月連續(xù)下跌后，團購行業(yè)終于在年底迎來“小翹尾”。據(jù)團購導航網(wǎng)站團800發(fā)布的團購市場統(tǒng)計報告顯示，11月份國內(nèi)主流團購網(wǎng)站總成交額達18.7億元，較上月增長5.1%，購買人次為3561.5萬，環(huán)比微增2.4%。

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　　團購產(chǎn)品缺少新意消費者需要“新鮮優(yōu)惠”
　　
　　雖然整體規(guī)模有望實現(xiàn)年度一倍以上的增長，但團購行業(yè)似乎已經(jīng)有一段時間陷入了冷淡和重復，缺少能喚起消費者興趣的“新鮮感”。據(jù)團800統(tǒng)計，目前線上銷售的團購產(chǎn)品數(shù)量幾乎每月都在大幅增加，從月均不到10萬個一路狂奔至超過30萬個，9月、10月、11月依次為30.4萬、31.6萬、31.7萬個，而在團單的售賣時間上，甚至出現(xiàn)一年長期的，這與之前團購“一天一單”、“一月一單”的情況已經(jīng)大不相同，團購似乎已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成了常態(tài)化的優(yōu)惠方式。
　　
　　對此，消費專家，團購導航網(wǎng)團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛分析：團單數(shù)量猛增、售賣時間延長是一把雙刃劍，在一定程度上可視為團購成為商家逐漸認可的日常營銷渠道，但在另一個角度來看，這種常態(tài)化的團購優(yōu)惠也使得網(wǎng)民的消費心理發(fā)生改變，同質(zhì)化嚴重、品類重復的團購很難再刺激用戶的消費神經(jīng)，這與團購成立之初用戶“搶購囤貨”的情況已經(jīng)大不相同；
　　
　　團購站們需要在整體穩(wěn)中有升的大環(huán)境下，清醒意識到給消費者提供“更新鮮的”團購產(chǎn)品，突破本地服務類和網(wǎng)購類團購的現(xiàn)有品類限制。據(jù)悉，一部分團購站已開始嘗試通過自己的地面團隊為消費者提供團購特價的生鮮蔬果遞送服務，以更多元化的產(chǎn)品和服務讓消費者們重拾對團購的驚喜和期待。
　　