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電商七雄爭(zhēng)霸：傳統(tǒng)電商領(lǐng)跑 3C引致巨虧成雞肋

2012-12-31 09:00 來源：中國經(jīng)營(yíng)報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年，B2C電商市場(chǎng)可謂波詭云譎：阿里系將網(wǎng)購重心轉(zhuǎn)向天貓，騰訊悄然著手QQ網(wǎng)購和易訊網(wǎng)的整合，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合縱連橫發(fā)力平臺(tái)化，沃爾瑪控股1號(hào)店，蘇寧、國美變身電商死磕京東商城，凡此種種，表明B2C已然是中國網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)核心。

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　　【CPP114】訊：2012年，B2C電商市場(chǎng)可謂波詭云譎：阿里系將網(wǎng)購重心轉(zhuǎn)向天貓，騰訊悄然著手QQ網(wǎng)購和易訊網(wǎng)的整合，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合縱連橫發(fā)力平臺(tái)化，沃爾瑪控股1號(hào)店，蘇寧、國美變身電商死磕京東商城，凡此種種，表明B2C已然是中國網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)核心。
　　
　　一種普遍的說法是，目前中國B2C電商第一陣營(yíng)中，已初現(xiàn)“七雄爭(zhēng)霸”格局：天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、QQ網(wǎng)購。
　　
　　不過，隨著電商集約化趨勢(shì)加劇，2012年底電商七雄已露出分化征兆，而能否入圍前三甲，則成了七雄們能否躋身第一陣營(yíng)的重要分野。
　　
　　分化中的電商七雄
　　
　　四家老牌B2C對(duì)陣三家后起之秀，誰都過得不輕松。
　　
　　無可爭(zhēng)議的是，在“電商七雄”中，天貓規(guī)模最大，2011年的銷售額超過1000億元人民幣，2012年銷售預(yù)期破萬億元，鎖定前三幾無懸念。
　　
　　其他幾家則變數(shù)猶存。以京東商城為例，其2012年預(yù)計(jì)銷售額雖然預(yù)估有400億元，但毛利率僅為5.5%，凈虧損率為5%，今年預(yù)計(jì)虧損額高達(dá)25億元。有人甚至預(yù)言，京東第六輪的4億美元融資僅夠支撐8個(gè)月。
　　
　　至于七雄中唯一一家上市電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（紐交所股票代碼:DANG)，其核心業(yè)務(wù)圖書網(wǎng)購不斷被京東商城、蘇寧易購等后進(jìn)者騷擾，圖書價(jià)格戰(zhàn)也大幅降低了這個(gè)唯一盈利過的老牌電商的毛利率。雖然其一面開放自身平臺(tái)給1.4萬家商戶，一面又入駐天貓、QQ網(wǎng)購，逐漸在服裝、母嬰、家居等品類站穩(wěn)了陣腳，但其穩(wěn)健的擴(kuò)張模式也被外界指責(zé)過于保守。
　　
　　亞馬遜中國亦有變數(shù)，11月底，亞馬遜中國總裁王漢華離職。易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)上零售B2C競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2012》顯示，2012上半年，無論是圖書、日用百貨等品類的交易規(guī)模，還是活躍用戶數(shù)和訂單量，亞馬遜中國全面落后于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，其中圖書銷售額更萎縮到當(dāng)當(dāng)?shù)?0%。
　　
　　四家老牌B2C之外，蘇寧易購和國美網(wǎng)上商城從2012年來也是狂飆突進(jìn)，銷售額緊追京東商城。
　　
　　但分析人士認(rèn)為，蘇寧易購的難點(diǎn)在于，其銷售額當(dāng)中50%來自家電，40%來自3C，只有不到10%來自綜合百貨等其他品類，而家電和3C的毛利僅為4%~7%，綜合百貨主推的“零元購”更是負(fù)毛利。
　　
　　毛利率較為悲觀的還包括騰訊電商及其并購的易迅網(wǎng)。2012年第三季度，騰訊電商的毛利率僅為4.3%，甚至低于京東商城，易迅網(wǎng)的毛利則估計(jì)在1.5%~3%之間。
　　
　　形同雞肋的3C
　　
　　3C數(shù)碼品類的問題在于雖然客單價(jià)高，但運(yùn)營(yíng)成本也很高，行業(yè)平均毛利率只有3%，這使得上述幾家電商均形成巨大虧損。
　　
　　值得一提的是，在電商七雄名單中，京東、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城以及騰訊電商旗下的易迅網(wǎng)均以3C數(shù)碼類產(chǎn)品（計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品）為主營(yíng)業(yè)務(wù)。
　　
　　而3C數(shù)碼品類的問題在于雖然客單價(jià)高，但運(yùn)營(yíng)成本也很高，行業(yè)平均毛利率只有3%，這使得上述幾家電商均形成巨大虧損。