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二維碼能否成為紙媒后續(xù)發(fā)展

2013-01-15 09:03 來源：梅花網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 2012年的最后一天，美國老牌周刊類雜志《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志，并以黑白封面的形式向讀者告別，2013年起該刊全面轉向數(shù)字版。2012年12月8日，《德國金融時報》正式宣告停刊。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年的最后一天，美國老牌周刊類雜志《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志，并以黑白封面的形式向讀者告別，2013年起該刊全面轉向數(shù)字版。2012年12月8日，《德國金融時報》正式宣告停刊。

　　西方知名紙質媒體紛紛告別歷史舞臺，有不少業(yè)內人士表示"紙媒的寒冬"已經(jīng)悄然而至。判斷紙媒的趨勢，只需運用兩個理論，一個麥克盧漢的媒介即信息，一個克里斯滕森的創(chuàng)新困境，媒體的發(fā)展趨勢便清晰起來。純粹傳遞信息的紙媒必將被取代，提供深度閱讀和審美閱讀的紙媒會仍有空間。而傳統(tǒng)紙媒結合二維碼實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)化，提供更深層次、更多維的信息，讓傳統(tǒng)紙媒迸發(fā)出新的生命力。

　　一張印有杭州西湖雷峰塔景區(qū)導覽圖的彩色紙巾，右上角有兩個二維碼。用手機掃描第一個二維碼，旅客可以用收聽到西湖沿線的導游解說詞，移步換景，西湖十景都囊括其中。

　　想想，人們在旅途中，手機是必帶的，很多時候紙巾也是必帶的。把這張紙巾在西湖景區(qū)免費發(fā)放，同時在上面印上旅游類APP的二維碼，相信效果不會差，至少比在APP store上刷榜更接近目標用戶吧。

　　紙巾中另一張，則印的是一個淘寶店家的商品，掃描二維碼可直接進入其店鋪，這里商業(yè)的氣味更濃一些。二維碼紙巾是移動互聯(lián)網(wǎng)一個入口載體，移動購物發(fā)生的場景絕不會只有電腦的書房和辦公室了，消費者會在哪里呢？咖啡廳？車上？等電梯？廁所？公園里？地鐵站？餐館？有移動人群的地方就有紙巾的身影，消費者利用N多的碎片時間來掃描二維碼進行移動購物！

　　擁有龐大發(fā)行量的傳統(tǒng)紙質媒體，很可能形成二維碼購物的一個新的載體。從理論上來說，紙媒上刊登的二維碼可以形成一筆不小的移動互聯(lián)網(wǎng)流量。目前通過搜索引擎、網(wǎng)絡廣告等互聯(lián)網(wǎng)方式在網(wǎng)上獲取流量的成本非常高昂，國內電子商務獲取新用戶的成本每年都以30%的水平增加，目前在網(wǎng)上獲取一個新用戶的成本已經(jīng)達到100元左右。在這樣的大背景下，二維碼作為新增的流量入口受到眾多電子商務網(wǎng)站的青睞。

　　許多主要面對年輕時尚人群的平面媒體也嘗試起二維碼購物，在那些服裝、化妝品、包、手機配件介紹旁邊加上二維碼，讓讀者在閱讀雜志產生購買沖動時可以很輕松地拿起手機拍攝完成購買。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃興起，紙媒觸網(wǎng)已經(jīng)成為各大紙媒必做的功課。在這紙媒冬天、二維碼春天的時代，如何通過有效的創(chuàng)讓紙媒搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的快車，創(chuàng)造出一種新的紙媒發(fā)展模式已是當前紙媒工作者最重要的課題。

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