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“民國范兒”印刷品展覽香煙廣告也弘揚主旋律

2013-01-22 09:30 來源：西安日報責(zé)編：江佳

摘要：: 在禁煙的時代背景下，不僅香煙廣告難覓蹤跡，連煙盒上都印上“吸煙有害健康”，甚至還有人呼吁加印上“爛肺”的照片。但是在幾十年前的民國時代，香煙廣告數(shù)量眾多，設(shè)計精美，甚至吸煙還會被認為是“愛國”的體現(xiàn)。

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　　而最具轟動效應(yīng)的當(dāng)屬福昌煙草公司推出的“馬占山將軍香煙”廣告。當(dāng)《申報》于1931年11月16日介紹了馬占山將軍抗日事跡后，福昌煙草公司僅用10多天時間就創(chuàng)作出了《馬占山將軍》系列廣告，并于1931年12月1日在申報廣告中放置馬占山將軍全身照片，廣告語是“黑龍江省主席馬占山將軍，鐵血衛(wèi)國，男兒自強，精忠神勇，萬古流芳”。之后福昌公司立即將原有“金字塔牌香煙”改為“馬占山將軍香煙”。
　　
　　這些愛國主義題材的廣告，在那個動蕩的時代，收獲了巨大的經(jīng)濟效益和社會影響。
　　
　　香煙廣告逐漸絕跡
　　
　　在民國時代，可以說香煙廣告代表了整個廣告也最高的水平，當(dāng)時的煙商們絕對不會想到，幾十年后的今天，香煙廣告遭到了越來越嚴格的限制。
　　
　　據(jù)京華時報報道，《中國煙草控制規(guī)劃(2012-2015年)》已于近日“出爐”。我國將進一步修訂完善相關(guān)法令，將煙草廣告禁止媒介和場所范圍擴大到互聯(lián)網(wǎng)、圖書、音像制品、博物館、圖書館、文化館等公共場所以及醫(yī)院和學(xué)校的建筑控制地帶、公共交通工具。
　　
　　同時，禁止煙草企業(yè)以支持慈善、公益、環(huán)保事業(yè)的名義等進行煙草促銷；禁止任何形式的煙草企業(yè)冠名贊助活動以及采用直接或間接的獎勵手段鼓勵購買煙草制品；禁止煙草企業(yè)采用任何虛假、誤導(dǎo)、欺騙手段或可能對煙草制品特性、健康影響、釋放物信息產(chǎn)生錯誤印象的手段推銷煙草制品。
　　
　　此外，電影和電視劇中不得出現(xiàn)煙草的品牌標(biāo)識和相關(guān)內(nèi)容，不得出現(xiàn)不符合國家有關(guān)規(guī)定的吸煙鏡頭。
　　
　　據(jù)了解，此次展覽將持續(xù)到2月20日，想欣賞這些最具“民國范兒”的印刷藝術(shù)品的觀眾可以前往萬邦書城高新店。
　　
　　