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書畫印刷復制市場很紅火 2013年預期被看好

2013-02-21 10:16 來源:中國新聞出版網(wǎng) 責編:王岑

摘要:
在物質極大豐富的今天,書畫印刷品,無論是古代書畫還是現(xiàn)代書畫,在很多時候、很多場合,就成了有品位的禮品和裝飾品。
  【CPP114】訊:在物質極大豐富的今天,書畫印刷品,無論是古代書畫還是現(xiàn)代書畫,在很多時候、很多場合,就成了有品位的禮品和裝飾品。尤其是在過年、過節(jié)期間,或者是重要紀念日,這類文化消費品盡管價格不菲,卻頗受市場歡迎。記者經(jīng)過近兩年的跟蹤采訪發(fā)現(xiàn),在人們的錢包越來越鼓的情況下,這些復制企業(yè)活得很滋潤,近兩年的年均增長率都在兩位數(shù),即使在眾多印刷企業(yè)認為比較艱難的2012年,這些企業(yè)也實現(xiàn)了15%~20%的增長,相關企業(yè)老總對2013年的市場預期普遍看好。
  
  市場非常活躍
  
  在書畫印刷復制行當里,規(guī)模較大的企業(yè)數(shù)量屈指可數(shù),多數(shù)為中小企業(yè),小作坊式企業(yè)居多,民營企業(yè)占絕大多數(shù)。從各地情況看,國有企業(yè)的經(jīng)營手段和生存狀況不如民企活躍。其產(chǎn)量、產(chǎn)值在印刷工業(yè)總量中占比較小,沒有準確的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
  
  以書畫印刷,或者古書畫印刷復制為主要經(jīng)營項目的大企業(yè),知名的有雅昌集團、北京圣彩虹。相比較,北京地區(qū)書畫復制企業(yè)數(shù)量較多、技術水平較高。此外,有相當一部分書刊印刷企業(yè)也有書畫印刷業(yè)務
  
  由于一幅書畫復制印刷的利潤相對可觀,很多企業(yè)紛紛進入這個市場。因此,究竟有多少家企業(yè)在做這個行當,時至今日,誰也說不清楚。
  
  記者從采訪的企業(yè)老總那里獲知,他們對這個行業(yè)的發(fā)展前景相當樂觀。東方寶笈文化傳播(北京)有限公司總經(jīng)理李東方的話代表了這個行當很多企業(yè)的心聲,她告訴記者,該公司2012年銷售額以兩位數(shù)增長,預計2013年市場會更好,還會保持兩位數(shù)增長。
  
  北京印刷協(xié)會理事長任玉成向記者表示,總體來說,復制市場總量在整個印刷工業(yè)總量中占比較小。北京地區(qū)的古書畫藝術品復制水平和質量在全國是屬于一流的,有雅昌、圣彩虹等尖子企業(yè),也有天可嘉宇、印刷技術研究所、北京震旦等中小企業(yè)。這個市場大家確實都在關注,也都在做,但是隨著各式各樣企業(yè)的進入、越來越多人的參與,不守規(guī)矩的大有人在,在一定程度上擾亂了這個市場。
  
  單品利潤可觀
  
  據(jù)記者了解,復制一幅古書畫,通常按照每平方米計價收費。技術好、質量優(yōu)良、有信譽的企業(yè)可以做到每平方米收費千元以上,甚至更高;技術差的企業(yè)三四百元也可以做。制作的價錢,一般要雙方坐下來商談。有的企業(yè)憑借技術、質量和信譽,不屑于價格戰(zhàn)。
  
  與書刊印刷、包裝印刷相比較,一筆訂單的利潤相當可觀。有時候做一單活干一個月,可以養(yǎng)兩個月,企業(yè)的日子過得相當滋潤。
  
  上海市美術印刷廠副廠長戚忠華告訴記者,該廠就做過價格很好的產(chǎn)品。2011年年底,上海巴金故居開館,企業(yè)接到復制著名畫家黃永玉專為故居開館而畫的《巴金先生》的訂單。至今,走進上海巴金故居,進門第一幅畫就是該廠制作的《巴金先生》復制品。
  
  由于門檻低、利潤高,在一些展會上,人們通常能夠看到一些良莠不齊的產(chǎn)品在出售。
  
  但要想做好一件產(chǎn)品,有的企業(yè)也舍得投入。
  
  印刷專家殷幼芳給記者講述當年他在雅昌做技術總監(jiān)時,為制作好北京申辦奧運會的大型畫冊,企業(yè)不惜一切代價。為了選定最好的印刷原材料,公司把國內(nèi)外各種品牌的材料都測試了一遍,最終選定最好的原輔材料。他說:“雅昌的優(yōu)點就是對工作的每一個細節(jié)都非常認真。”
  
  參與產(chǎn)品設計
  
  傳統(tǒng)的營銷模式現(xiàn)在已經(jīng)被徹底顛覆,越來越多的傳統(tǒng)復制企業(yè)積極參與到產(chǎn)品的創(chuàng)意和設計當中,從單純的加工服務型企業(yè)轉化進入設計創(chuàng)意領域。雅昌如是,北京圣彩虹也如是。
  
  北京圣彩虹與故宮博物院、故宮出版社結成戰(zhàn)略合作伙伴,開發(fā)出《“天府永藏”故宮藏書畫衍生文化產(chǎn)品》,去年年底該產(chǎn)品在北京舉辦的第七屆北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上首次亮相,之后又在今年1月底企業(yè)舉辦的年會上向200多名客戶進行宣傳,成為皇家書畫藝術品復制的一大創(chuàng)新亮點。
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