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英美童書逆襲青少分級(jí)領(lǐng)漲

2013-06-05 09:53 來源：中國(guó)圖書商報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 盡管電子書銷售增長(zhǎng)迅速，但許多讀者依然更喜歡閱讀印刷版，兒童/青少年類印刷版圖書在各類印刷版圖書中表現(xiàn)最為穩(wěn)健，受數(shù)字化沖擊最小。特別是插圖較多的兒童類圖書，對(duì)數(shù)字化更具抵御能力。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　初高中階段是一個(gè)人閱讀的黃金期，YA小說就抓住了這一階段青少年有大量閱讀需求的心理特征，在“暮光之城”和“饑餓游戲”的帶動(dòng)下，從2010年11月開始出版商加快出版頻率，半年出一本新書、一年出完一個(gè)系列的事司空見慣。如受“饑餓游戲”的帶動(dòng)，美國(guó)斯特靈兒童出版公司在2011年一年內(nèi)出齊了“白虎之咒”（Tiger's Curse）三部曲。

　　NA小說是從原來的YA小說中分離出來的，由于原來的YA小說中存在一些不適合未成年人閱讀的內(nèi)容，如性描寫和過于恐怖的情節(jié)，于是從YA小說中分離出來內(nèi)容相對(duì)更成熟，加入了驚悚情節(jié)和反烏托邦元素的小說，形成一個(gè)新門類。這類小說面向的閱讀群體多是從YA小說成長(zhǎng)起來的新生代，生活優(yōu)越，多在讀大學(xué)，對(duì)有關(guān)自我覺醒、家庭和社會(huì)接受等話題尤為關(guān)注，個(gè)性更加成熟，常常會(huì)被書中個(gè)性有趣而富有魅力的人物所吸引。

　　介于青少年和成人閱讀之間的NA小說，最早就是從GoodReads、Wattpad等社交網(wǎng)站發(fā)起的，因此，這些網(wǎng)站也成為“文學(xué)發(fā)燒友”、粉絲讀者自助發(fā)表的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。2012年下半年，常常是一本自助出版的作品剛一發(fā)表，下一分鐘就闖入暢銷書榜。數(shù)字營(yíng)銷成為其暢銷的利器。傳統(tǒng)出版社也借此平臺(tái)簽約暢銷作家，出版她們的作品。傳統(tǒng)出版商還效仿網(wǎng)站的做法，如麥克米倫童書出版公司和蘭登書屋紛紛創(chuàng)建在線社區(qū)網(wǎng)站，加大社交媒體宣傳力度。在網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢(shì)，使NA 小說的銷售常常是一邊倒，數(shù)字版和印刷版的銷售比例甚至達(dá)到7比3。

　　2012年12月《紐約時(shí)報(bào)》書評(píng)板塊開始將童書榜單分為YA和MG兩類，可以看作是MG小說（小學(xué)中高年級(jí)小說）市場(chǎng)形成的標(biāo)志。在今年各大國(guó)際書展上，出版商和經(jīng)紀(jì)公司高價(jià)搶購MG讀物，成為今年童書界的最大看點(diǎn)。內(nèi)容既有圍繞當(dāng)代現(xiàn)實(shí)主題的，也有主打科幻題材的，無論現(xiàn)實(shí)還是虛構(gòu)，都是以生動(dòng)的故事吸引兒童閱讀，伴隨孩子共同成長(zhǎng)。

　　不過目前在英美實(shí)體書店里，還很少設(shè)立專門的NA、MG或YA專區(qū)，書店人士表示，要形成口碑，有更多的消費(fèi)者來書店找這類小說，他們才可能設(shè)立專門的區(qū)域。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為這些細(xì)分小說的主要銷售陣地。