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印刷廣告要更具可測(cè)性

2013-11-29 14:48 來源：印刷企業(yè)家網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 印刷是廣告材料、新聞和信息業(yè)的傳遞過程，我們?cè)谄渌I(lǐng)域里體驗(yàn)到的變化，也會(huì)不可避免地對(duì)印刷產(chǎn)生影響。在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響下，印刷業(yè)的萎靡并不是個(gè)例。

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　　【CPP114】訊：印刷是廣告材料、新聞和信息業(yè)的傳遞過程，我們?cè)谄渌I(lǐng)域里體驗(yàn)到的變化，也會(huì)不可避免地對(duì)印刷產(chǎn)生影響。在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響下，印刷業(yè)的萎靡并不是個(gè)例。
　　
　　近年來，由于廣告部門的疲軟，電視臺(tái)正在經(jīng)歷其特別困難的時(shí)期。20年前，每個(gè)大城市有4個(gè)電視臺(tái)，只有3家在爭(zhēng)奪廣告；而今，每個(gè)大城市都有100多個(gè)電視臺(tái)，其競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見一斑。但是，因?yàn)閺V告成本的降低、大量免費(fèi)的或付費(fèi)電視臺(tái)的出現(xiàn)，電視廣告的總量還是增加的。加之互聯(lián)網(wǎng)可以為公司提供廉價(jià)、快速、“可測(cè)量的”廣告，因此印刷行業(yè)失去了很多的業(yè)務(wù)。
　　
　　要成功地奪回失去的業(yè)務(wù)，印刷行業(yè)必須開發(fā)一種可以測(cè)量印刷廣告成功率的方式。對(duì)此，澳大利亞目錄冊(cè)協(xié)會(huì)已經(jīng)針對(duì)作為銷售媒介的目錄冊(cè)成功開發(fā)了一些數(shù)據(jù)，但是缺乏印刷行業(yè)的整體表現(xiàn)與其他媒介相比的數(shù)據(jù)。人們很難提供關(guān)于印刷品是低成本高效益的成功的廣告媒體的有力證據(jù)。印刷廣告要更加具有可測(cè)性才可與其他媒體展開競(jìng)爭(zhēng)。用數(shù)值來衡量印刷在廣告業(yè)的作用對(duì)整個(gè)行業(yè)都是巨大的財(cái)富。
　　
　　

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