紙質(zhì)營銷效果明顯 或將帶動印刷業(yè)發(fā)展
2014-01-13 09:27 來源：創(chuàng)印網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 隨著技術的不斷發(fā)展，商業(yè)模式的轉變。很多人覺得印刷是一個死媒介，網(wǎng)絡才是未來的趨勢。其實完全不是這么回事。不過，事實上紙質(zhì)營銷離死亡很遠，紙質(zhì)營銷不但會持續(xù)增長，還將與新技術熱潮一起發(fā)展。
【CPP114】訊：隨著技術的不斷發(fā)展，商業(yè)模式的轉變。很多人覺得印刷是一個死媒介，網(wǎng)絡才是未來的趨勢。其實完全不是這么回事。不過，事實上紙質(zhì)營銷離死亡很遠，紙質(zhì)營銷不但會持續(xù)增長，還將與新技術熱潮一起發(fā)展。
直郵廣告仍然被大量的使用，大約占到本地零售廣告43%的份額。根據(jù)美國必能寶公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，76%的小企業(yè)的理想市場營銷策略是印刷與數(shù)字通信結合的方式。為什么印刷品是（并將繼續(xù)是）有效的營銷工具，這有以下很多方面的原因：
可變數(shù)據(jù)印刷
可變數(shù)據(jù)數(shù)碼印刷是指在印刷機不停機的情況下，連續(xù)地印刷過程中需要改變印品的圖文（也就是所謂的數(shù)據(jù)），即在印刷過程不間斷的前提下可以連續(xù)的印刷出不同的印品圖文。隨著技術的發(fā)展和成本的降低，越來越多的商家使用這一印刷技術。
例如，你在直郵廣告時，根據(jù)每個收件人印制不同的個性化明信片，或者為每個顧客印制不同序列號的優(yōu)惠券，讓你可以跟蹤哪些客戶使用了這些優(yōu)惠券。當這一技術用到圖像時，你可以印制系列商業(yè)卡片，并為每張卡片印制不同的背景照片。
個性化印刷相比個性電子郵件，具有更大的吸引力，因為印刷品比數(shù)字廣告更易讓用戶識別。相比傳統(tǒng)的印刷市場，個性化的印刷品也更加吸引用戶。
二維碼和NFC
由于智能手機和平板電腦的不斷發(fā)展壯大，電子產(chǎn)品與平面媒體的互動性也加強了。以前，通過印刷品來宣傳您的網(wǎng)站，唯一的方法是印制網(wǎng)站的網(wǎng)址，這樣客戶需要花很長的時間把網(wǎng)址輸入到瀏覽器中。如今，二維碼和NFC技術，可以讓客戶通過打印介質(zhì)，直接連接到您的網(wǎng)站中。
二維碼可以用不同的顏色和圖案進行定制，以便更好的把營銷設計融入你的印刷媒介中，并能在其中加入品牌元素。
NFC是一種新技術，雖然不是所有移動設備都有NFC這種功能，當它大有取代二維碼的趨勢。NFC技術采用一個微笑的芯片，不需要掃描就能直接發(fā)送信號到移動設備。只要接近平面媒體，移動設備就能直接連接到你的網(wǎng)站。
這些技術不僅能讓你簡單的鏈接用戶，還能以更創(chuàng)意的方式發(fā)揮作用，比如可以用戶分發(fā)文件、播放視頻、激發(fā)互動，還能鼓勵用戶探索和體驗，并與他人分享訊息。
印刷和社交網(wǎng)絡
社交網(wǎng)絡已經(jīng)成為企業(yè)與客戶溝通不可或缺的方式，不過企業(yè)的營銷理念很難通過社交媒體傳達到用戶中，社交網(wǎng)絡畢竟不是商業(yè)名片，你很難通過社交網(wǎng)絡，把營銷理念傳遞給潛在客戶或有業(yè)務來往的客戶。
社交網(wǎng)絡完全可以和紙質(zhì)營銷結合起來，事實上，你會發(fā)現(xiàn)，大部分傳統(tǒng)企業(yè)，他們的名片上很難找到微信、微博、Facebook、Twitter、或其它社交網(wǎng)絡的信息。盡管尼爾森調(diào)查機構的數(shù)據(jù)顯示，超過一半的受訪者，有在印刷媒介上推廣社交網(wǎng)絡廣告訊息。
直郵廣告仍然被大量的使用，大約占到本地零售廣告43%的份額。根據(jù)美國必能寶公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，76%的小企業(yè)的理想市場營銷策略是印刷與數(shù)字通信結合的方式。為什么印刷品是（并將繼續(xù)是）有效的營銷工具，這有以下很多方面的原因：
可變數(shù)據(jù)印刷
可變數(shù)據(jù)數(shù)碼印刷是指在印刷機不停機的情況下，連續(xù)地印刷過程中需要改變印品的圖文（也就是所謂的數(shù)據(jù)），即在印刷過程不間斷的前提下可以連續(xù)的印刷出不同的印品圖文。隨著技術的發(fā)展和成本的降低，越來越多的商家使用這一印刷技術。
例如，你在直郵廣告時，根據(jù)每個收件人印制不同的個性化明信片，或者為每個顧客印制不同序列號的優(yōu)惠券，讓你可以跟蹤哪些客戶使用了這些優(yōu)惠券。當這一技術用到圖像時，你可以印制系列商業(yè)卡片，并為每張卡片印制不同的背景照片。
個性化印刷相比個性電子郵件，具有更大的吸引力，因為印刷品比數(shù)字廣告更易讓用戶識別。相比傳統(tǒng)的印刷市場，個性化的印刷品也更加吸引用戶。
二維碼和NFC
由于智能手機和平板電腦的不斷發(fā)展壯大，電子產(chǎn)品與平面媒體的互動性也加強了。以前，通過印刷品來宣傳您的網(wǎng)站，唯一的方法是印制網(wǎng)站的網(wǎng)址，這樣客戶需要花很長的時間把網(wǎng)址輸入到瀏覽器中。如今，二維碼和NFC技術，可以讓客戶通過打印介質(zhì)，直接連接到您的網(wǎng)站中。
二維碼可以用不同的顏色和圖案進行定制，以便更好的把營銷設計融入你的印刷媒介中，并能在其中加入品牌元素。
NFC是一種新技術，雖然不是所有移動設備都有NFC這種功能，當它大有取代二維碼的趨勢。NFC技術采用一個微笑的芯片，不需要掃描就能直接發(fā)送信號到移動設備。只要接近平面媒體，移動設備就能直接連接到你的網(wǎng)站。
這些技術不僅能讓你簡單的鏈接用戶，還能以更創(chuàng)意的方式發(fā)揮作用，比如可以用戶分發(fā)文件、播放視頻、激發(fā)互動，還能鼓勵用戶探索和體驗，并與他人分享訊息。
印刷和社交網(wǎng)絡
社交網(wǎng)絡已經(jīng)成為企業(yè)與客戶溝通不可或缺的方式，不過企業(yè)的營銷理念很難通過社交媒體傳達到用戶中，社交網(wǎng)絡畢竟不是商業(yè)名片，你很難通過社交網(wǎng)絡，把營銷理念傳遞給潛在客戶或有業(yè)務來往的客戶。
社交網(wǎng)絡完全可以和紙質(zhì)營銷結合起來，事實上，你會發(fā)現(xiàn)，大部分傳統(tǒng)企業(yè)，他們的名片上很難找到微信、微博、Facebook、Twitter、或其它社交網(wǎng)絡的信息。盡管尼爾森調(diào)查機構的數(shù)據(jù)顯示，超過一半的受訪者，有在印刷媒介上推廣社交網(wǎng)絡廣告訊息。
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