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關(guān)注：嫁接電商報(bào)紙“錢”景有戲？

2014-04-08 13:31 來源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 距離阿里巴巴攜手全國(guó)12家紙媒試水“碼上淘”已經(jīng)過去一周時(shí)間，在紙媒讀者踴躍參與搶購(gòu)的過程中，他們是如何看待這一創(chuàng)新形式的？作為“嘗鮮”的傳統(tǒng)媒體又能在合作中得到哪些收益？

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據(jù)介紹，在這個(gè)生態(tài)鏈的游戲規(guī)則中，媒體有權(quán)利挑選刊印何種商品的二維碼，在讀者掃碼交易成功后獲得分成的利潤(rùn)，但掃碼的客戶端以及商品來源、物流配送等，由阿里巴巴掌控。

“傳統(tǒng)媒體的價(jià)值其實(shí)一直都被低估了，這些發(fā)行量巨大的媒體，不僅僅是資訊的平臺(tái)，更是一個(gè)虛擬而廣大的流量平臺(tái)。”“碼上淘”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人認(rèn)為，報(bào)紙、期刊被投送到千家萬(wàn)戶，已經(jīng)不僅僅是資訊的投送平臺(tái)，可以承載更多內(nèi)容，如果在這個(gè)過程中與電商合作，將有更大可能。據(jù)他介紹，之前《成都商報(bào)》就曾經(jīng)做過掃碼賣商品的嘗試，并且很成功。

該負(fù)責(zé)人表示，“碼上淘”只是一個(gè)嘗試，“如果這件事確定能讓媒體賺到錢，就會(huì)持之以恒做下去。”他認(rèn)為，從理論上來看，這個(gè)商業(yè)邏輯能行得通。

看得清的合作模式

對(duì)于阿里巴巴來說，與媒體合作，是手機(jī)淘寶客戶端的又一次大普及——合作報(bào)紙上的二維碼只能用手機(jī)淘寶客戶端掃描；如果這條路走得通，紙媒無(wú)疑會(huì)成為阿里爭(zhēng)搶O2O（線上到線下）入口的重要平臺(tái)之一。因此，阿里看重的并不僅僅是此次合作所能帶來的下載量與流量，他們更在乎的是媒體電商背后的生態(tài)鏈。

阿里巴巴方面表示將會(huì)建立一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，媒體能清晰地看到報(bào)紙上刊印的二維碼被掃了多少次，以及最終達(dá)成的交易量。“碼上淘”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人將之形容為“一個(gè)系統(tǒng)兩把鑰匙”，并透露，這方面的技術(shù)已經(jīng)沒有問題。

而對(duì)于媒體電商生態(tài)鏈中的眾多淘寶賣家來說，媒體也會(huì)成為一個(gè)全新的促進(jìn)商品銷售的平臺(tái)。并且，這個(gè)平臺(tái)有足夠大的公信力，媒體的忠實(shí)訂戶對(duì)于自己所青睞的媒體上展示售賣的產(chǎn)品有更高的信任度。

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