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數(shù)字技術(shù)增強了可持續(xù)包裝的通信功能

2014-12-08 09:25 來源：世界包裝博覽責(zé)編：江佳

摘要：: 數(shù)字技術(shù)在我們的日常生活中扮演著重要的角色，影響著企業(yè)與消費者（B2C）以及企業(yè)與企業(yè)（B2B）之間的相互作用。作為消費者，技術(shù)告知著我們大部分的購買決策；作為專業(yè)人士，我們越來越依賴于數(shù)字通信、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)解決方案。這些是如何影響可持續(xù)包裝領(lǐng)域的？

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【CPP114】訊：數(shù)字技術(shù)在我們的日常生活中扮演著重要的角色，影響著企業(yè)與消費者（B2C）以及企業(yè)與企業(yè)（B2B）之間的相互作用。作為消費者，技術(shù)告知著我們大部分的購買決策；我們使用社交媒體、網(wǎng)上購物、即時獲取產(chǎn)品信息。作為專業(yè)人士，我們越來越依賴于數(shù)字通信、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)解決方案。這些是如何影響可持續(xù)包裝領(lǐng)域的？

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的使用在所有年齡群體中都很常見。青年群體是互聯(lián)網(wǎng)和社會媒體的最大用戶群，然而在美國，年長人群的使用量也在持續(xù)增長。根據(jù)Pew互聯(lián)網(wǎng)研究項目的報告，87%的成年人都在使用互聯(lián)網(wǎng)。如果按年齡組劃分，65歲以上的人群中有57%為互聯(lián)網(wǎng)用戶。進一步的Pew研究表明，自2009以來，在線老年人的社交媒體使用量已經(jīng)翻了三倍。數(shù)字技術(shù)不再僅面向年輕群體。

廣告以及正在發(fā)展的品牌信任不再僅限于傳統(tǒng)的媒體形式。企業(yè)與消費者（B2C）間的通信所面臨的挑戰(zhàn)和機遇在不同的平臺上相互作用。包裝上的圖案會參考網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體或線上促銷活動，而智能手機和移動應(yīng)用程序使得消費者在做出購買決策之前可以對一件產(chǎn)品、服務(wù)或商店進行研究。社交媒體和在線營銷活動能夠吸引消費者的注意，促進回收、可持續(xù)發(fā)展的倡議開展及伙伴關(guān)系的建立。

有關(guān)利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體來進一步實現(xiàn)組織目標(biāo)的例子和意見太多了，舉不勝舉。最近，在該包裝領(lǐng)域的例子包括How2Recycle和“I Want to be Recycled”活動。How2Recycle是一種包裝回收標(biāo)志，為消費者提供明確的回收指示。每個標(biāo)簽上都帶有How2Recycle.info的網(wǎng)址，為消費者提供更多的回收信息來源。I Want to Be Recycled是Keep America Beautiful與廣告協(xié)會間的一個廣告合作，其中包括i want to berecycled.org上的一個互動網(wǎng)站。

Ok，我們已經(jīng)認(rèn)識到了互聯(lián)網(wǎng)的偉大性。但它是如何影響我們的生活的呢？

在過去的幾年中，GreenBlue的可持續(xù)包裝聯(lián)盟（SPC）加強了社交媒體的存在感，為SPC、員工個人以及更多的銷售點提供了討論有趣話題和建立相互關(guān)系的可能性。

反過來，這些趨勢也影響著GreenBlue的運作方式，其中包括新項目管理工具及提供項目的方式。我們使用新型網(wǎng)絡(luò)項目管理工具，將運營轉(zhuǎn)移到云端，應(yīng)用GoogleApp開展業(yè)務(wù)。大家可能已經(jīng)注意到了網(wǎng)站的新焦點：基于Web的共享和基于結(jié)果的工具。我們相信這次轉(zhuǎn)移增加了我們作為解決方案供應(yīng)商和協(xié)作空間的價值。

在2014年九月底，How2Recycle公布了其新型網(wǎng)絡(luò)圖形庫。該工具面向所有的How2Recycle成員，寄宿在Brandfolder上。它提供了對圖形、最新指導(dǎo)文件和其他程序信息的快速訪問，大大加快了How2Recycle成員和GreenBlue員工的整個How2Recycle藝術(shù)品生產(chǎn)過程。

雖然每個成員公司都不盡相同，但Brandfolder資源的設(shè)計將How2Recycle更加無縫地集成到每個公司的圖形設(shè)計過程中。我們的成員們預(yù)計含How2Recycle的包裝呈指數(shù)性增長，員工執(zhí)行程序所需的時間則相應(yīng)減少。通過SPC員工及How2Recycle成員的努力工作，這個里程碑很可能實現(xiàn)。

技術(shù)最終為我們提供嘗試新事物、進行新實驗、成為敏捷型組織的機會。GreenBlue采取更為綜合的數(shù)字戰(zhàn)略的旅程仍在繼續(xù)，但我們很高興能繼續(xù)前進，為合作提供更多的基于Web的解決方案和平臺。

與此同時，讓我們也知道您的想法。可以關(guān)注推特PeacockDanielle找到我。

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