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改善軟包裝可用性的3種方式

2014-12-30 09:18 來(lái)源：世界包裝博覽責(zé)編：江佳

摘要：: 軟包裝已在包裝界樹(shù)立了牢固的地位。各品牌都將其各類(lèi)包裝（從機(jī)油到沙茶醬，再到寵物洗發(fā)水）改為了包裝袋。我們還目睹了包裝袋方面的創(chuàng)新，例如：方便維持歷史品牌資產(chǎn)的老式梅森瓶形狀袋，剝除型瓶口袋，以及大量帶有不同把手形狀的包裝袋。

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【CPP114】訊：軟包裝已在包裝界樹(shù)立了牢固的地位。各品牌都將其各類(lèi)包裝（從機(jī)油到沙茶醬，再到寵物洗發(fā)水）改為了包裝袋。我們還目睹了包裝袋方面的創(chuàng)新，例如：方便維持歷史品牌資產(chǎn)的老式梅森瓶形狀袋，剝除型瓶口袋，以及大量帶有不同把手形狀的包裝袋。

但包裝袋并不完美。

雖然包裝袋在跨類(lèi)產(chǎn)品及創(chuàng)新方面的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，但就形式因素，在適配性創(chuàng)新方面還有待進(jìn)步。無(wú)論是用包裝袋包裝凝膠狀肥皂，干燥顆粒狀烘焙原料，還是液體烹調(diào)醬油，其適配性幾乎都相差無(wú)幾。

據(jù)軟包裝協(xié)會(huì)稱(chēng)，2013年，軟包裝組成了零售業(yè)和慈善食品業(yè)58%的出貨量，以及零售非食品應(yīng)用12%的出貨量。軟包裝有很多優(yōu)點(diǎn)，如較少的空間占用量所帶來(lái)的浪費(fèi)減少，配送成本降低，以及各公司使用越來(lái)越多的可定制解決方案。

假如我們對(duì)軟包裝所包裝的剛性產(chǎn)品給予更多的關(guān)注，軟包裝行業(yè)將如何發(fā)展？如果由軟包裝業(yè)決定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)又會(huì)怎樣？

以下是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)如何提高軟包裝可用性的三種策略：

1.賦予其使命
包裝的作用（無(wú)論是在計(jì)量、分配，還是在混合方面）不僅是使產(chǎn)品從貨架上脫穎而出，還要能提供更好、更令人回味的用戶(hù)體驗(yàn)。

我們來(lái)看看烘焙產(chǎn)品貨架。典型的糖霜瓶已不再是唯一的選擇。許多糖霜品牌都推出了可擠壓包裝袋，只有一個(gè)品牌做了進(jìn)一步的改進(jìn)。BettyCrocker的糖霜包裝袋采用類(lèi)似于傳統(tǒng)糖霜貼士的獨(dú)特配件，有點(diǎn)像面包店里的曲奇裝飾工具。該包裝已不僅僅是一種容器，它還有另一個(gè)功能：提高用戶(hù)體驗(yàn)，并反過(guò)來(lái)，增加了BettyCrocker的品牌資產(chǎn)。