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吳曉波：2015年大企業(yè)應(yīng)將危機(jī)意識(shí)貫穿始終

2015-01-23 09:15 來(lái)源：騰訊財(cái)經(jīng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 對(duì)于剛剛過(guò)去的2014年，在座每一個(gè)做企業(yè)的朋友都是五味雜陳，這一年過(guò)得非常不容易。一直到今天，整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)界還不是很清楚2014年是好的一年還是壞的一年，這一年確實(shí)充滿了種種矛盾，中央政府也一直為了能夠遏制經(jīng)濟(jì)的下行，方興未艾，這就是剛剛過(guò)去的2014年。

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【CPP114】訊：對(duì)于剛剛過(guò)去的2014年，在座每一個(gè)做企業(yè)的朋友都是五味雜陳，這一年過(guò)得非常不容易。一直到今天，整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)界還不是很清楚2014年是好的一年還是壞的一年，這一年確實(shí)充滿了種種矛盾，中央政府也一直為了能夠遏制經(jīng)濟(jì)的下行，方興未艾，這就是剛剛過(guò)去的2014年。

年初的時(shí)候我們經(jīng)濟(jì)的一個(gè)指導(dǎo)目標(biāo)叫穩(wěn)增長(zhǎng)、去杠桿和調(diào)結(jié)構(gòu)，這就是“克強(qiáng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”。到了2014年12月份四季度，整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)局勢(shì)發(fā)生了非常大的變化。我在幾天前專門寫過(guò)一篇專欄談四季度以來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，卷土重來(lái)的泡沫，重新看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)泡沫時(shí)期是在經(jīng)歷了六年之后重新到來(lái)。貨幣問題，貨幣蒸發(fā)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)比較嚴(yán)重的問題，全年下來(lái)一個(gè)比較可靠的數(shù)據(jù)應(yīng)該在9.8萬(wàn)億到10萬(wàn)億左右，這是改革開放以后第二個(gè)高峰組。

最近開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議批復(fù)了天津、廣東和福建三個(gè)自貿(mào)區(qū)的方案，這是我們看到的一個(gè)景象。為什么我并不把這次的樓市不動(dòng)產(chǎn)市場(chǎng)的加大看成真正的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，因?yàn)橛袃蓚€(gè)數(shù)據(jù)還是很可怕的。第一，11月份匯豐銀行的PMI，制造業(yè)的采購(gòu)指數(shù)上個(gè)月是50%，過(guò)去六個(gè)月一直處在下滑通道，制造業(yè)對(duì)未來(lái)和現(xiàn)在的信心并不充分。第二，我們李總理每次到各地都非常關(guān)心的三個(gè)數(shù)據(jù)：發(fā)電量、貨運(yùn)量、貨幣供應(yīng)量。1月份到11月份全國(guó)工業(yè)用電增長(zhǎng)只有3.1%，去年是7.9%。現(xiàn)在的GDP四季度在7.1%左右，還是一個(gè)很可怕的數(shù)據(jù)。

走向2015年的時(shí)候，我們看到的一個(gè)景象是很矛盾的，一方面看到整個(gè)貨幣的泡沫、投資的泡沫、資本市場(chǎng)的泡沫、不動(dòng)產(chǎn)的泡沫已經(jīng)開始全面復(fù)蘇，另外實(shí)體經(jīng)濟(jì)仍然處在冬天，這是我們即將告別的2014年。到2015年，我認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)很多新的一些變化，甚至中國(guó)經(jīng)濟(jì)的很多觀察點(diǎn)都會(huì)出現(xiàn)一些變化，這個(gè)意義上處在比較大的經(jīng)濟(jì)周期的轉(zhuǎn)折時(shí)刻，未來(lái)還是充滿了一些希望的。

求新求異促發(fā)展

我們過(guò)去觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)，這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)好和不好看三架馬車，消費(fèi)，出口，投資是很長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。這三架馬車?yán)酥袊?guó)經(jīng)濟(jì)15年，一直到2013年。2015的經(jīng)濟(jì)會(huì)不會(huì)好呢?再來(lái)看這三個(gè)東西，看出口，看政府投資，已經(jīng)不可靠了。從今往后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)好不好，企業(yè)該怎么經(jīng)營(yíng)企業(yè)？我認(rèn)為出現(xiàn)了四個(gè)新的動(dòng)力：新實(shí)業(yè)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在今天面臨的情況，90%的原因是我們自己的原因，不是因?yàn)閲?guó)家的經(jīng)濟(jì)不好。很長(zhǎng)時(shí)間我們做企業(yè)的方法在未來(lái)是不可靠的，這兩天很多專家都討論了，經(jīng)濟(jì)怎么轉(zhuǎn)型，電子商務(wù)怎么沖擊我們的傳統(tǒng)行業(yè)，新生代的消費(fèi)者形成新的消費(fèi)能力，這都是所謂的新實(shí)業(yè)。

所謂的舊實(shí)業(yè)這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格是和成本有關(guān)系的，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)我們做企業(yè)靠各種各樣的成本優(yōu)勢(shì)，到了今天，我們突然發(fā)覺這幾個(gè)成本優(yōu)勢(shì)全部喪失了，這就是舊實(shí)業(yè)面臨的問題，不是因?yàn)槟愕氖袌?chǎng)不見了，而是成本不斷增高。

我們靠什么辦法能讓產(chǎn)品和成本經(jīng)營(yíng)脫鉤，第一靠新的科技，有沒有形成獨(dú)有的科技能力，我們就有定價(jià)權(quán)了。第二靠品牌，用創(chuàng)新做出品牌，品牌產(chǎn)生新的附加值。第三靠服務(wù)，我們有沒有靠服務(wù)提高制造業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的利潤(rùn)率。當(dāng)這一些新的元素被加入以后，實(shí)體經(jīng)濟(jì)由一個(gè)舊的實(shí)體經(jīng)濟(jì)變成新的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這是一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨的一個(gè)最重大的問題，能夠擺脫對(duì)成本的依賴，進(jìn)入到一個(gè)新的定價(jià)模式。

在這個(gè)過(guò)程中，未來(lái)的幾年內(nèi)，中國(guó)的中小型實(shí)體企業(yè)仍然會(huì)面臨非常大的挑戰(zhàn)。去年到2014年中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)一直非常不好，我認(rèn)為未來(lái)的三年到五年之內(nèi)，不管經(jīng)濟(jì)的泡沫會(huì)怎么樣，經(jīng)濟(jì)有沒有復(fù)蘇，大概未來(lái)有一半左右的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)會(huì)離開這個(gè)會(huì)場(chǎng)。剩下來(lái)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)將完成一次重大的轉(zhuǎn)型。