根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《2017年全球電子閱讀器行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，北美、歐洲和中國(guó)分列電子書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)的前三位。在生產(chǎn)力方面，中國(guó)大陸是世界最大的生產(chǎn)區(qū)，中國(guó)臺(tái)灣排名第二。在電子閱讀器生產(chǎn)企業(yè)方面，北美市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)，三大巨頭亞馬遜、樂(lè)天Kobo和PocketBook占領(lǐng)了市場(chǎng)份額的75%。

  在細(xì)分市場(chǎng)方面，根據(jù)奧地利內(nèi)容咨詢(xún)公司呂迪格•魏申巴特（Rüdiger Wischenbart）發(fā)布的《2017年全球電子書(shū)報(bào)告》顯示，電子書(shū)已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)高度多元化、細(xì)分化的產(chǎn)業(yè)，歐美國(guó)家與新興經(jīng)濟(jì)體呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展差異。在北美和英國(guó)市場(chǎng)，電子書(shū)在大型出版商銷(xiāo)售額中占比15%至25%，2013年之后這個(gè)數(shù)字就一直在下降。很多自出版作家出版的文學(xué)作品，尤其是浪漫、奇幻、科幻等類(lèi)型，其銷(xiāo)售額已經(jīng)超越世界五大傳統(tǒng)出版集團(tuán)。

  在西歐市場(chǎng)，自從2008年金融危機(jī)過(guò)后，圖書(shū)市場(chǎng)就表現(xiàn)得不景氣，甚至出現(xiàn)衰退的跡象。而電子書(shū)銷(xiāo)售在大多數(shù)國(guó)家的圖書(shū)市場(chǎng)中占比不到10%。只有“重度”讀者和讀書(shū)愛(ài)好者集中的德國(guó)和荷蘭才對(duì)電子書(shū)的接受程度更高。在這一市場(chǎng)，電子書(shū)銷(xiāo)售額趨于平穩(wěn)，但相比于英語(yǔ)市場(chǎng)卻要低得多，而且并不能彌補(bǔ)紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量下滑所造成的損失。

  在新興的大型經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)，只有中國(guó)的圖書(shū)銷(xiāo)售額呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，盡管中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，有著良好的商業(yè)環(huán)境，但是愿意付費(fèi)閱讀電子書(shū)的用戶(hù)也是在近幾年才開(kāi)始變多的。而在巴西和墨西哥，經(jīng)濟(jì)困頓嚴(yán)重影響了市場(chǎng)活力，有關(guān)數(shù)字教育創(chuàng)新的政府級(jí)項(xiàng)目投入也被一再削減。

  此外，魏申巴特的報(bào)告還指出了2016年全球電子書(shū)市場(chǎng)的幾大特征。

  第一，全球電子書(shū)六大市場(chǎng)已經(jīng)形成，分別是美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)和法國(guó)，其市場(chǎng)占比分別為30%、17%、8%、5%、4%和3%（根據(jù)2015年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。

  第二，電子書(shū)銷(xiāo)售受季節(jié)性影響呈現(xiàn)出兩大高峰期，分別是夏季高峰期和年底的圣誕節(jié)高峰期。

  第三，促銷(xiāo)成為拉動(dòng)電子書(shū)銷(xiāo)售的主要因素，例如很多出版商為吸引讀者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)新書(shū)從而將第一部作品打折出售，這類(lèi)打折書(shū)通常是驚悚或者愛(ài)情小說(shuō)，而對(duì)于后續(xù)作品則采用高定價(jià)策略，消費(fèi)者一般會(huì)在閱讀過(guò)第一部作品后繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)后續(xù)作品。通過(guò)這樣對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣的深入分析能夠更好地開(kāi)展個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。