連續(xù)兩年，權(quán)威數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)公司AdMaster通過對(duì)上百位廣告主進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查，得以知曉來年市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的明確指向，力求幫助品牌達(dá)到更高的廣告投資回報(bào)。展望2018年，AdMaster聯(lián)合TopMarketing隆重推出《2018數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》，為廣告主和市場(chǎng)從業(yè)人員提供投放建議。

  廣告主重點(diǎn)關(guān)注：內(nèi)容為先，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

  短視頻、內(nèi)容為先、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、AI人工智能、場(chǎng)景營(yíng)銷、監(jiān)測(cè)與反欺詐，等等，這些將在2018年持續(xù)占據(jù)營(yíng)銷人的眼球。其中，內(nèi)容和數(shù)據(jù)尤為受關(guān)注。

  在全球范圍內(nèi)，品牌內(nèi)容正以前所未有的方式廣泛傳播，受到消費(fèi)者的推崇。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在提升消費(fèi)者黏性和促進(jìn)消費(fèi)者主動(dòng)傳播上變得日益重要，內(nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容導(dǎo)向的媒介購(gòu)買越來越多。

  而談?wù)摿硕嗄甑摹按髷?shù)據(jù)”，其意義和價(jià)值進(jìn)一步細(xì)化，企業(yè)營(yíng)銷需要哪些緯度的數(shù)據(jù)，如何聯(lián)接散落在“孤島”的多方數(shù)據(jù)，如何運(yùn)算，從數(shù)據(jù)中獲得什么價(jià)值，如何將數(shù)據(jù)整合至營(yíng)銷乃至商業(yè)的全鏈條，這些問題的答案開始清晰。

  2018年數(shù)字營(yíng)銷花費(fèi)預(yù)計(jì)平均增長(zhǎng)18%，持續(xù)向移動(dòng)端傾斜

  根據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，70%的廣告主表示將在2018年繼續(xù)增加數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的預(yù)算，平均預(yù)算的增長(zhǎng)量為18%，其中預(yù)算增長(zhǎng)量預(yù)計(jì)達(dá)到10%以上的品牌近六成，發(fā)展態(tài)勢(shì)積極。約有6%的廣告主表示將縮減預(yù)算，這一比例略高于2017年的3%。